Congrès Réseau C.U.R.I.E. 2016

Valoriser par la marque

Kristof De Meulder, chef de projet APIE Deauville, 07/06/2016

Définir une stratégie de valorisation

Inventions

techniques

Expertise Données

Brevet Secret MarqueDroit d’auteur

Solutions « open

source »

… Et diverses stratégies de protection et de valorisation

Logiciels

Une grande diversité de productions immatérielles à valoriser…

La marque, un élément à intégrer dans une stratégie de valorisation d’une innovation

Autres…

Les fonctions de la marque

La marque est un repère, elle facilite le choix et donne confiance

Elle rassure

Une garantieUne caution

Elle identifie

Fédérer, exprimer un sentimentd’appartenance

Elle porte des valeurs

La marque propose unevision du monde, unsystème de valeurs ;elle s’engage dans lasociété

Fonction transactionnelle

Fonction identitaire

Fonction aspirationnelle

Quelles sont les fonctions de la marque ?

Apport de la marque

La marque, un levier de valorisation

Facteur différenciant

Visibilité

Crédibilité

Confiance-Licenciés-Clients finaux

Complémentaire-Brevet-Open source

En retour, une diffusion réussie d’une innovation aura un impact positif sur l’image de marque de l’institution qui en est à l’origine

Le marketing de l’innovation

• Forces, faiblesses, risques et opportunités• Identifier les scénarios d’utilisation• Plateforme de marque• Communication et stratégie…

• Une invention est la concrétisation isolée d'une idée créative• Une innovation est une invention qui rencontre son marché

(mutualisation, appropriation par des tiers, …)

Objectif : générer de la valeur économique et sociale grâce à une plus large diffusion !

Déployer une stratégie de marketing de l’innovation

Le marketing de l’innovation

Questions ?

APIE : http://www.economie.gouv.fr/apieLa communauté de l’innovation métier de l’Etat animée par l’APIE :

Meetup.com/fr/innovmetier/

@InnovMetierEtat