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BAROMÈTRE SEO « RENTRÉE » 15 septembre 2014

Présentation baromètre seo 2014

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Présentation baromètre seo 2014

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Page 1: Présentation baromètre seo 2014

BAROMÈTRE SEO « RENTRÉE »

15 septembre 2014

Page 2: Présentation baromètre seo 2014

Les enjeux de l’étude

Page 3: Présentation baromètre seo 2014

Analyse du référencement des médias sur les requêtes Google les plus courantes lors de la période de rentrée

OBJET DE L’ÉTUDE

Public Relations

SEODigital PR

Page 4: Présentation baromètre seo 2014

LA « RENTRÉE SCOLAIRE » EST UNE PÉRIODE RICHE EN ENJEUX !

C’EST LE MOMENT DES ACHATS MASSIFS DE FOURNITURE SCOLAIRE, DU RENOUVELLEMENT DE GARDE-ROBE OU D’ÉQUIPEMENT EN NOUVEAU MATÉRIEL INFORMATIQUE OU DE TÉLÉPHONIE.

C’EST L’ÉPOQUE POUR SOUSCRIRE UNE NOUVELLE ASSURANCE, RECHERCHER UN LOGEMENT OU UN JOB (ÉTUDIANT !)

C’EST ENFIN L’AUTRE PÉRIODE DES BONNES RÉSOLUTIONS, CELLE DE L’INSCRIPTION DANS UNE SALLE DE SPORT OU DANS UN COURS DE CUISINE !

Quels sont les typologies des contenus les plus visibles pour les internautes : des sites médias, des marques, des e-commerçants,… ?

Quels sont les médias qui profitent le mieux des marronniers de rentrée pour acquérir du trafic ?

Quelles sont les marques les plus visibles pour les internautes ?

Page 5: Présentation baromètre seo 2014

55 requêtes sélectionnées parmi des thématiques « rentrée » :

rentrée scolaire, fournitures scolaires, coût de la rentrée,

assurances, équipement informatique,

mode, bien être et loisirs,

services à la personne,

Une analyse des résultats visibles le 28 août et le 4 septembre 2014 sur les premières pages Google et Google Vidéos

MÉTHODOLOGIE

Page 6: Présentation baromètre seo 2014

Enseignements clés

Page 7: Présentation baromètre seo 2014

• Les médias sont les référents en termes de mise à disposition de contenus sur la thématique de rentrée : ils génèrent un tiers des liens visibles en 1re page Google sur les requêtes liées à cette thématique.

• Comme en print, les médias online jouent les marronniers et y gagnent en visibilité ! Entre le 28 août et le 4 septembre, la part de liens issus de sites médias référencés en 1re page Google progresse de 4 points.

• A l’inverse, les sites d’e-commerce et les sites de marques sont moins présents en 1re page Google début septembre Vs fin août : plutôt concentrés sur des stratégies de référencement en « continu », ils souffrent d’un déficit de production de contenus en réactif que des stratégies de brand content pourraient résoudre.

• L’expertise rédactionnelle de la presse écrite s’avère payante en matière de référencement : parmi les médias, les sites issus de la presse écrite sont les plus visibles en 1re page Google (plus de 60% des liens), devant les pures players et des sites radio/TV qui peinent à émerger. Les sites issus de médias print féminins (vogue, cosmopolitan, grazia) sont à titre d’exemple les mieux

référencés sur les requêtes liées à la mode, loin devant les sites d’e-commerce.

• Les contenus issus des médias sont persistants sur les moteurs de recherche : 40% des liens visibles en 1re page Google ont été produits avant 2014,

• Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias sortent du lot sur Google Vidéos grâce à la qualité de référencement des contenus issus des sites de chaînes de télévision et des titres de la presse écrite : il existe une véritable opportunité éditoriale sur les contenus vidéos !

Page 8: Présentation baromètre seo 2014

Résultats

Page 9: Présentation baromètre seo 2014

Plus de 30% des liens visibles en 1re page Google sur des requêtes liées à la rentrée sont issus de sites

médias

Site médias

Site e-commerce

Site de marque

Site de service

Site institutionnel

Forum

Plateforme vidéo

wiki

Blog

Réseau social

30.2%

23.2%

20.4%

12.6%

8.0%

2.0%

1.3%

0.9%

0.7%

0.6%

34.0%

20.1%

19.6%

13.9%

8.5%

1.8%

0.7%

0.6%

0.2%

0.6%

04-sept 28-août

Avec une progression de 4 points entre le 28 août et le 4 septembre, les sites médias gagnent en visibilité au moment des marronniers de rentrée.

A l’inverse, les sites d’e-commerce sont en recul de 3 points entre les deux périodes.

Typologie des liens visibles en 1re page Google

Page 10: Présentation baromètre seo 2014

La moitié des liens générés par des sites médias sont référencés dans les 5 premières positions de Google

Proportion de liens référencés dans les 5 premières positions par type de source

Rése

au soc

ial

Foru

m

Site

inst

itutio

nnel

Plat

efor

me

vidé

o

Site

de

serv

ice

Site

méd

ias

Site

de

mar

que

Site

e-c

omm

erce w

iki

Blog

67%64%

60%57%

54%50% 49% 48%

40%

25%

67%70%

65%

25%

51%48% 50% 49%

67%

100%

28/08/2014 04/08/2014

Page 11: Présentation baromètre seo 2014

Presse

Pure player

Radio

TV

63%

34%

2%

1%

62%

36%

1%

1%

04-sept 28-août

Près de 65% des liens générés par des médias visibles sont issus de sites de presse écrite

Typologie des liens issus de sites médias référencés en 1re page Google

Page 12: Présentation baromètre seo 2014

Près de 35% des liens de sites médias pointent vers des contenus antérieurs à 2014

Date des contenus issus de sites médias visibles en 1re page Google – en %

2.31 3.24.1

7.2

18.9

63.9

Avant 2010 2010 2011 2012 2013 2014

Page 13: Présentation baromètre seo 2014

Plateforme vidéo

Site médias

Site de service

Site e-commerce

Site institutionnel

Site de marque

Blog

Réseau social

Forum

45.7%

32.1%

6.5%

5.1%

4.5%

4.4%

1.1%

0.4%

0.2%

40.9%

38.9%

5.5%

4.0%

4.2%

5.5%

0.7%

0.2%

0.2%

04/09/2014 28/08/2014

Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias génèrent plus d’un tiers des contenus référencés sur

Google Vidéos

Typologie des sources visibles en première page Google Vidéos

Page 14: Présentation baromètre seo 2014

Plateforme vidéo

Site médias

Site institutionnel

Site e-commerce

Site de service

Site de marque

Réseau social

39%

39%

7%

6%

5%

3%

1%

36%

45%

7%

5%

4%

4%

0%

04-sept 28-août

Typologie des sources des 3 premiers liens Google Vidéos

Sur les 3 premiers liens Google Vidéos, les médias réussissent à faire jeu égal avec les contenus issus des

plateformes vidéos

89% des contenus des plateformes vidéo, sont issus de Youtube

Page 15: Présentation baromètre seo 2014

TV

Presse

Radio

Pure player

42%

36%

12%

11%

34%

37%

12%

16%

04-sept 28-août

Plus de 35% des liens générés par des médias visibles en 1re page Google vidéos sont issus de sites de presse, à un niveau quasi équivalent que les contenus produits par des sites de

chaîne de télévision

videos.tf1.fr représente 58% des liens générés par les sites de chaîne de télévision

Page 16: Présentation baromètre seo 2014

Focus thématiques

Page 17: Présentation baromètre seo 2014

Typologie des sources référencées en 1re poge Google

« Rentrée scolaire »

Site médias

Site institutionnel

Site e-commerce

Site de service

wiki

42%

37%

11%

5%

5%

58%

42%

0%

0%

0%

04/09/2014 28/08/2014

Une prédominance des sites médias parmi les liens visibles sur la thématique, avec une hausse significative du nombre de médias référencés au moment de la période effective de rentrée (58% de liens)

Requêtes : « rentrée des classes », « rentrée scolaire »

Page 18: Présentation baromètre seo 2014

Top des sources ayant le plus de liens référencés « Rentrée scolaire »

2.commentcamarche.

net 21%

1.education.gouv.fr

21%

3.evous.fr10.5%

2.paris.fr 10.5%

1.education.gouv.fr

15.7%

3.commentcamarche.

net 10.5%

28/08 Base 19 liens

04/09Base 19 liens

Page 19: Présentation baromètre seo 2014

Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Rentrée scolaire »

2.evous.fr18.2%

1.commentcamarche.net

18.2%

3.lemonde.fr

9%

2.evous.fr

25%

1.commentcamarche.net

50%

3.liberation.fr

12.5%

28/08 Base 19 liens

04/09Base 11 liens

Page 20: Présentation baromètre seo 2014

Typologie des liens référencés en 1re poge Google

« Coût de la rentrée »Avec près de 50% des liens, les sites médias sont les mieux représentés sur la thématique du coût de la rentrée

Les sites institutionnels se placent en deuxième position sur cette thématique, notamment grâce au référencement des sites de l’INSEE, de la CAF et du ministère de l’Education Nationale (requête « coût rentrée scolaire », « pouvoir d’achat », « allocation rentrée scolaire »

Site médias

Site institutionnel

Site de service

Forum

Site e-commerce

wiki

Blog

Plateforme vidéo

Réseau social

Site de marque

50%

20%

8%

6%

4%

4%

2%

2%

2%

2%

48%

24%

10%

6%

6%

2%

0%

0%

2%

2%

04/09/2014 28/08/2014

Typologie des liens visibles en 1re page Google

Requêtes : « rentrée discount », « APL étudiant », « allocation rentrée scolaire », « coût rentrée scolaire », « pouvoir d'achat »

Page 21: Présentation baromètre seo 2014

Top des sources ayant le plus de liens référencés

« Coût de la rentrée »

2.insee.fr

6%

1.lemonde.fr

8%

3.lesechos.fr

4%

2.lemonde.fr

6%

1.insee.fr

6%

3.lefigaro.fr

2%

28/08 Base 50 liens

04/09Base 50 liens

Page 22: Présentation baromètre seo 2014

Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Coût de la rentrée »

2.lesechos.fr

8%

1.lemonde.fr

16%

3.lefigaro.fr

8%

2.commentcamarche.net

8%

1.lemonde.fr

12%

3.lefigaro.fr

8%

28/08 Base 25 liens

04/09Base 24 liens

Page 23: Présentation baromètre seo 2014

Typologie des sources référencées en 1re poge Google

« Fournitures scolaires »

Site e-commerce

Site de marque

Site médias

Site de service

Forum

Plateforme vidéo

Réseau social

Blog

63%

17%

7%

6%

4%

1%

1%

0%

56%

19%

9%

9%

6%

0%

1%

1%

04/09/2014 28/08/2014

Typologie des liens visibles en 1re page Google

Les sites médias représentent moins de 10% des liens, largement derrière les e-commerçants et les sites de marque

Requêtes : « cartable », « cartable pas cher », cartable primaire », « Fourniture scolaire », « fourniture scolaire pas cher », « fournitures scolaires en ligne », « rentrée discount »

Page 24: Présentation baromètre seo 2014

Top des sources ayant le plus de liens référencés « Fournitures scolaires »

2.cdiscount.com

5.7%

1.rentreediscount.com

7%

3.amazon.fr

5.7%

2.top-office.com

6%

1.rentreediscount.com

7%

3.cdiscount.com

6%

28/08 Base 70 liens

04/09Base 70 liens

En concurrence avec des spécialistes des fournitures de bureau,les leader en termes d’audience sur l’e-commerce, Amazon et Cdiscount, réussissent à émerger en top position sur la thématique

*Source : baromètre Fevad / Médiamétrie – mai 2014

Page 25: Présentation baromètre seo 2014

Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Fournitures scolaires »

Seulement 5 sites médias arrivent à émerger sur les requêtes liées à la recherche de fournitures scolaires.

Parmi eux, Metronews est le seul qui progresse entre le 28 août et le 4 septembre en réussissant à référencer son article sur les bons plans pour les fournitures scolaires moins chères en 1re page sur 2 requêtes différentes.

metronews.frmagicmaman.co

m01fourniture.co

menfant.com

lindependant.fr

Un article présent en 6e et 9e position sur « fourniture scolaire pas cher » et « fournitures scolaires en ligne

Page 26: Présentation baromètre seo 2014

Typologie des sources référencées en 1re poge Google

« Equipement informatique »

Site e-commerce

Site de marque

Site médias

Site institutionnel

Site de service

Forum

Blog

Réseau social

wiki

49%

25%

11%

6%

3%

2%

1%

1%

1%

53%

24%

12%

5%

3%

1%

0%

1%

1%

04/09/2014 28/08/2014

Les sites médias représentent seulement peu plus de 10% des liens, largement derrière les e-commerçants et les sites de marque

Requêtes : « achat ordinateur », « achat PC », « achat portable », « achat smartphone », « achat tablette », « portable rentrée », « téléphone rentrée », « promo ordinateur », « équipement informatique »

Typologie des liens visibles en 1re page Google

Page 27: Présentation baromètre seo 2014

Top des sources ayant le plus de liens référencés « Equipement informatique »

2.cdiscount.com

9%

1.rueducommerce.fr

10%

3.fnac.com

9%

2.fnac.com

9%

1.ldlc.com

9%

3.rueducommerce.fr

8%

28/08 Base 99 liens

04/09Base 99 liens

A l’exception de ldlc.com, les sites les mieux référencés font partie des sites d’e-commerce bénéficiant de la plus forte audience en France (Cdiscount = 2e site en termes d’audience, Fnac = 3e, Rueducommerce = 9e*)

A noter l’absence d’Amazon, 1er site de-commerce en termes d’audience en France

*Source : baromètre Fevad / Médiamétrie – mai 2014

Page 28: Présentation baromètre seo 2014

Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Equipement informatique »

Grâce à ces guides d’achat sur les tablettes et les smartphones, lesnumeriques.com est le site média le mieux référencé : • 1re position sur « achat tablette » sur les 2

périodes

• 4e position sur « achat smartphone » sur les 2 périodes

Les guides proposés par quechoisir.org émergent sur les mêmes requêtes, toutefois au-delà de la 5e position sur la page

Les deux autres médias les plus visibles sont

clubic.com et 01net.com, avec cependant un recul de Clubic.com entre les 2 périodes (3 liens référencé le 28 août, seulement 2 le 4 septembre

Page 29: Présentation baromètre seo 2014

Typologie des liens référencés en 1re poge Google

« Déménagement / logement étudiant »

Site de service

Site médias

Site de marque

Site institutionnel

62%

32%

3%

3%

68%

28%

3%

3%

04/09/2014 28/08/2014

Les sites de service représentent 60% des liens visibles, largement devant les sites médias

A noter que les liens de sites médias sont issus d’un nombre réduits de sources très bien référencés : letudiant.fr, etudiant.aujourdhui.fr

Requêtes : « location étudiant », « logement étudiant », « studio étudiant », « colocation rentrée » 

Typologie des liens visibles en 1re page Google

Page 30: Présentation baromètre seo 2014

Top des sources ayant le plus de liens référencés « Déménagement / logement étudiant »

2.etudiant.aujourdhu

i.fr10.8%

1.letudiant.fr

16.2%

3.lokaviz.fr

10.8%

28/08 Base 37 liens

2.etudiant.aujourdhu

i.fr10%

1.letudiant.fr

15%

3.www.lokaviz.fr

10%

04/09Base 40 liens

Page 31: Présentation baromètre seo 2014

Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Déménagement / logement

étudiant »

2.etudiant.aujourdhui.fr

33.3%

1.letudiant.fr

50%

3.parisetudiant.com

8.3%

2.etudiant.aujourdhui.fr

36.3%

1.letudiant.fr

54.5%

3.parisetudiant.com

9%

28/08 Base 12 liens

04/09Base 11 liens

Page 32: Présentation baromètre seo 2014

Typologie des sources référencées en 1re poge Google

« Mode »

Site médias

Site e-commerce

Site de marque

Blog

Forum

Plateforme vidéo

63%

22%

9%

2%

2%

1%

76%

15%

7%

0%

2%

0%

04/09/2014 28/08/2014

Typologie des liens visibles en 1re page Google Les sites médias représentent près des 2/3 des liens référencés sur des requêtes liées à la mode, largement devant les sites d’e-commerce

Un résultat par ailleurs en progression entre les 2 périodes, significatif de la puissance des médias féminins pour se référencer sur ces thématiquesRequêtes : « vêtements tendance » , « chaussures enfant », « tendance mode », « mode rentrée ado » , « mode automne », « mode rentrée », « tendance automne hiver », « tendance automne », « mode hiver 2014 », « mode automne hiver 2014 »

Page 33: Présentation baromètre seo 2014

Top des sources ayant le plus de liens référencés

« Mode »

2.vogue.fr11.5%

1.cosmopolitan.fr

11.5%

3.madmoizelle.com

8.4%

2.madmoizelle.com

12.6%

1.cosmopolitan.fr

13.6%

3.vogue.fr11.5%

28/08 Base 95 liens

04/08Base 95 liens

Page 34: Présentation baromètre seo 2014

Site de marque

Site institutionnel

Site médias

75%

15%

10%

75%

10%

15%

04/09/2014 28/08/2014

Typologie des sources référencées en 1re poge Google

« Assurance »

Parmi les sites de marque, axa.fr et maaf.fr réussissent à être référencés sur les requêtes « assurance responsabilité civile » et «  assurance scolaire ». C’est le spécialiste mae.fr qui arrive en 1re position sur les 2 dates sur cette requête spécifique

Parmi les sites médias seuls comprendrechoisir.fr et planet.fr réussissent à émerger sur ces 2 requêtes

Page 35: Présentation baromètre seo 2014

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