Product Ads - Vendez avec Google Shopping

Product AdsVendez avec

google shopping

@WeAreEffinity #effinity

EFFINITY FRANCE ET INTERNATIONAL

15 ans d'expérience digitale• Plus de 600 clients en France, Europe

et Latam.• Un réseau de 45 000 partenaires

éditeurs. • Une équipe de 60 experts.• 20 Millions de chiffre d'affaires en

2014.


Le programme

Etre présent sur Google Shopping,

un impératif

Assurer et optimiser sa

présence

Aller plus loin pour booster

votre visibilité

Pourquoi Google Shopping ?


5 raison d’être présent sur Google Shopping

1

2

3

4

5

3 Milliards de recherches / JOUR

Représente jusqu’à 10% du CA d’un site MARCHAND

Taux de conversion moyen supérieur aux autres comparateurs de prix

Possibilités de ciblage

Point de départ de 80% des internautes

@WeAreEffinity #effinity #ECP15

De multiples Points de présence

Vos produits et leur photos sont diffusés à côté des résultats de recherche sur Google.

Moteur de recherche Tous les produits de votre

magasin présents sur le portail Google.fr/shopping

Comparateur Google Shopping Vos produits sont diffusés dans

diverses applications et les moteurs de recherche sur mobile et tablette.

Mobile

En savoir plus

http://effi-group.effiliation.me/product-ads/


FONCTIONNEMENT

REQUETE de L’INTERNAUTE

AFFICHAGE sur Google

INFORMATIONS du flux

TITLE

VTT LAPIERRE 26 pouce

DESCRIPTION

VTT pour Homme de 1m75 à 1m84 de marque Lapierre en aluminium….

BRAND

LAPIERRE

Pas d’achat de mots clés pour les campagnes shoppingIl s’agit d’une logique de comparateur de prix

!

Assurer et optimiser sa Présence


Pour lancer une campagne Google ShoppingUn compte Merchant Center

Un flux produit

Nécessite un flux produits aux normes de Google sinon :

Rejet de produitsRejet du flux entierChamps manquants

à compléterErreurs

d'identification des produits

➔ Expertise flux nécessaire


Qu’est-ce qui va générer du trafic sur votre campagne ?Les informations du flux et les enchères


optimiser sa présence : le flux

1. Bien renseigner les champsNotamment : ‘Availability’ / 'In stock' / frais de port

2.Optimiser le titre et la description de vos produits- Les internautes doivent avoir suffisamment d'informations sur le

produit à partir de ces deux champs- Quelques attributs à renseigner : Marque, Type de produits,

Couleur/Matière, Modèle


optimiser sa présence : le flux

Résultat : 1. Amélioreration de votre visibilité par rapport aux recherches de

l'internaute2. Augmentation du trafic vers vos annonces

ExempleTitre Classique

Nike Air MaxTitre Optimisé

Nike Air Max Men’s Running Shoes Red & WhiteMarque, Modèle, Sexe, Type de

produit, Couleur


Optimiser sa présence : quelle stratégie Produit ?

1. Diffusion de tous les produits dans un seul groupe d'annonces et groupe de produits

2. Visibilité identique sur tous les produits

3. Diffusion non optimale


Optimiser sa présence : quelle stratégie Produit ?

Diffusion de tous les produits

dans un seul groupe

d'annonces et groupe de produits

Visibilité identique sur

tous les produitsDiffusion non

optimale

1 2 3


Optimiser sa présence : quelle stratégie produit ?

Subdiviser votre groupe d'annonces en plusieurs groupes de produits• Mettre en avant certains produits

stratégiques• Adapter vos enchères selon la catégorie et

la concurrence• Améliorer votre ROI

Diffusion optimisée


Une condition importante

Bien renseigner la catégorie de produits selon la taxonomie Google


Optimiser sa présence : quelle stratégie d’enchère ?

Mettre en place une enchère identique à tous les groupes de produits

Diffusion non optimale


Optimiser sa présence : quelle stratégie d’enchère ?

Affecter des enchères différentes selonle groupe de produit et son importance stratégique

Astuces :• Mettre l'enchère la moins élevée sur le groupe

« Tous les produits » • Utiliser une stratégie « optimiseur de cpc » • Utilisation de Libellés pour appliquer une stratégie

d'enchères sur un ou des produits particuliers

Diffusion optimisée


Optimiser sa présence : quelle stratégie d’enchère ?Votre stratégie d'enchères va vous permettre de

booster la visibilité des produits les plus performants

Booster sa visibilité


Présenter vos offres promotionnelles sur vos annonces


Présenter vos offres promotionnelles sur vos annonces

Offres spéciales GooglEAffichage des offres promotionnelles sur la page des résultats de recherche Google:

Permet de distinguer ses offres de la concurrence Booste le taux de clics et le taux de conversion Pas de coût supplémentaire pour cette option

Postuler au programme « Promotions des marchands » via un formulaireConditions : Avoir un compte Merchant Center valide et une URL revendiquée


DIFFUSER VOS PRODUITS DISPONIBLES EN MAGASINS SUR GOOGLE

Les marchands ayant des boutiques physiques peuvent informer les internautes de la disponibilité de ces produits dans les magasins à proximité :

Sur les résultats de recherche Google Shopping Sur les résultats de recherche de Google

Local inventory ads


DIFFUSER VOS PRODUITS DISPONIBLES EN MAGASINS SUR GOOGLE

Les informations à envoyer : Le flux produits en ligne (Votre flux Google

Shopping) Le flux d'informations sur l'établissement

(Données importées dans votre compte Google My Business)

La liste des produits disponibles en magasin (Importées dans le Merchant Center)

Les informations sur l'inventaire des produits (Disponibilité, prix, informations propres au magasin)

Conditions : Avoir un compte Merchant Center Avoir renseigné les informations sur

vos établissements dans Google My Business (Données relatives aux magasins, emplacement géographique)


LE REMARKETING DYNAMIQUE SUR GOOGLE

Mise en place d'une campagne de Retargeting dynamique à partir de votre flux produit

Permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs ayant visité votre site, en présentant les produits qu'ils ont consulté.

Conditions : Associer vos comptes Adwords et Merchant Center. Ajouter la balise de remarketing dynamique sur toutes les pages de votre site

En résumé


Pour optimiser votre présence sur Google Shopping

1. Avoir un flux produit avec des champs correctement renseignés

2. Optimiser les titres et les descriptions avec les bons mots clés correspondant aux recherches des internautes

3. Organiser votre campagne en groupes d'annonces et groupes de produits

4. Définir des enchères par groupes de produits selon leur importance stratégique

5. Améliorer la visibilité de vos offres en présentant vos offres promotionnelles

Marketing

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