RECOMMANDATION STRATÉGIQUE

Pour Mr François FillonCandidat à la primaireouverte Les Républicains

COM

L’agence

SADOWSKIGuillaume

Directeur Artistique

CHARAVET MélanieDirectrice des relations

publiques

COURBOILLET MathildeDirectrice de la communication

BAILLOU PierreDirecteur d'écriture

ANTETOMASO Pierre-AlexisDirecteur Général

ContexteClimat socialo Post attentats (janvier & novembre)

Climat économiqueo Chute au classement des puissances économiques : 6ème puissance économique mondialeo Peine à sortir de la crise et à accroître son PIBo Consommation des ménages et investissement quasiment à l’arrêto Dégradation de la compétitivité de l'économie, effondrement des taux de marge desentreprises, des déficits public et commercial marqués et un pessimisme généralisé

Climat politiqueo Bipartisme au tripartisme (montée du Front National)o Tentative de la droite et de la gauche pour trouver des terrains consensuelso Perte de confiance générale des Français envers les politiques

o La COP 21

Les électeurs potentiels

o 4,5 millions

o 15% de 65 ans et +

o Retraités / Artisans / Chefs d’entreprise

o Nombreux électeurs stratèges, non issus de la droite, venus arbitrer les primaires- 10 % des électeurs de François Bayrou (en 2012)- 17 % des électeurs de Marine Le Pen (en 2012)- 9 % des électeurs de François Hollande (en 2012)

Concurrence

Côte de popularité (TNS Sofres) France 32 % France 41 % France 28 % France 16 %

Intention de vote à la Primaire LR (sondage BVA)

8 % 31 % 38 % 2 %

Image perçue Homme discret Un très bon maire Opportuniste mais fort Le contre courant sarkozyste

Positionnement L’homme de laréalpolitique Le sage, le bon père L’homme fort La mère de la France

Son + A été Premier ministreAucune condamnation

La mairie de bordeaux et les relations

internationales

Président des LR base militants fidèles

Femme, défiance de Sarkozy

Son - Faible intention de voteManque de présence

Déjà condamné à plusieurs reprises Bilan de sa présidence Manque de proximité

Aristocrate / illuminée

Enjeux

Politique:

o Rassembler le parti autour de lui

o Fédérer les Français dans leur diversité culturelle

o Recentrer le débat politique sur la France et les Français

o Libérer le tissu économique français

o Redonner un rayonnement mondial à la France

Enjeux

Communicationo Conquérir le vote des militants avec notre candidat et

son programme

o Faire adhérer les militants à ses valeurs et son esprit

o Emmener les électeurs dans son histoire

o Faire croire en sa vision

o Faire en sorte que les électeurs le suivent jusqu’au

bout

CandidatureFrançois Fillon

réalisme

Chères toutes, chers tous, à ceux qui m’écoutent et à ceux qui ne m’écoutent pas,

Se réveiller.

C’est ce que nous devons tous faire. Endormis depuis trop longtemps dans des schémas de vie prédéfi-nis, des opinions formatées, dans un climat social et un espoir général moroses par des personnalités avides et antipathiques. Beaucoup d’entre nous ne voient plus la différence entre le service que nous rendons à notre Patrie et le fait de se servir en elle. Beaucoup d’entre vous ne font plus confiance et ne croient plus en les personnages politiques. Beaucoup d’entre eux ont trop dit et ne font plus assez.

Je vous demande ici pourquoi la France représente un rêve pour des milliers de personnes autour du monde et un cauchemar pour les personnes qui y vivent ?

N’y a-t-il pas un espoir à ce triste constat et pour les générations que nous mettons si souvent en avant ces derniers temps comme si elles venaient de naître et d’ouvrir les yeux sur ce monde et ce pays ?

Il est l’heure pour chaque Français de s’exprimer, de défendre son identité, son origine, ses pensées, ses croyances et de revendiquer son importance dans la construction de son futur pays.

La première chose que l’on apprend à quelqu’un lorsqu’il conduit pour la première fois est de projeter son regard. Tous les français devraient être en mesure de projeter leur vision et d’imaginer un avenir toujours meilleur pour eux-mêmes et leurs concitoyens.

Nous n’avons pas toujours été capables de nous tenir à nos paroles, obnubilés par les objectifs et les rendements courts-termistes. 85% d’entre vous pensent que la France est en déclin et vous êtes sure-ment autant à avoir ouvert les yeux sur la politique.

C’est pourquoi j’assume aujourd’hui de vous proposer une nouvelle trajectoire, une nouvelle voie. Ac-compagné par les expertises de personnalités influentes françaises comme étrangères, conseillé par des personnages politiques de tous les partis, éclairé par chacun des avis que vous souhaiterez me laisser, je veux ici aujourd’hui remettre entre vos mains ma constance et ma proximité auprès de vous.Vous l’aurez compris, je me porte candidat à la primaire de mon parti.

Positionnement

ü L’homme droit, constant et réaliste

ü Proposer un cap clair et crédible aux Français

ü Redonner une réelle envergure internationaleà la France

Storytelling

HérosL’homme qui incarne les valeurs sociales de son parti

GraalFaire de la France la première puissance mondiale

EnnemiLes luttes de pouvoir qui gangrènent la politique française

Storytelling

o A toujours servi sans se servir

o Engagé, prêt à tous les sacrifices pour son pays

o Est constant dans ses idées et ses comportements

o Proche de tous les Français (peut discuter aussi bien avec un mécanicien sur un circuit qu’avec un patron du CAC 40)

o Revient aux racines de la droite sociale et populaire

o Est dans la discussion et le consensus pour l’intérêt général

o Veut redonner une réelle envergure internationale à la France

Slogan

Le réveil Français

réalisme

FillonFrançois

Le réveilFrançais

L’ambition de François Fillon, notre ambition : la réussite de chacun et la puissance retrouvée de la France en 5 axes prioritaires :

1- Faire les réformes nécessaires pour rendre l’Etat efficaceAugmenter le temps de travail dans la fonction publique de 35 à 39 heuresRéduire la dépense publique de 110 Md€ en 5 ans pour réduire graduellement les prélèvements et la dette

2- Libérer l’économie et l’emploi de leurs carcansAbandonner les 35 heures dans le secteur marchand par des accords d’entreprisesSoutenir la croissance et l’emploi en allégeant de 50 Md€ les charges des entreprisesSimplifier le code du travail en le recentrant sur les normes sociales fondamentales Mettre en place un contrat de travail unique à droits progressifs pour favoriser l’emploiSupprimer l’ISF pour favoriser l’investissement dans les entreprises Supprimer l’encadrement des loyers pour libérer le marché immobilier

3- Investir dans notre avenirRecentrer les programmes scolaires sur l’apprentissage des fondamentauxDévelopper l’apprentissage et l’alternance pour les jeunes

4- Rassembler les Français dans l’unité et la sécurité de la RépubliqueMettre en place une prestation sociale unique mieux ciblée et plus équitableFaire voter chaque année par le Parlement des quotas d’immigrationDonner la priorité à l’exécution des peines prononcées par la justice et rénover nos prisons

5- Nous affirmer comme leader EuropéenRenforcer la gouvernance de la zone Euro en harmonisant progressivement la fiscalitéRenforcer les coopérations militaires Européennes et le financement des opérations

Le réveil françaisFrançois Fillon

réalisme

réalismeLe réveil FrançaisFrançois FillonPersonnalité politique

@FrancoisFillon /Fillon.Francois Blog-Fillon.com

Éléments de langageo Libérer le tissu économique français o Oser le réalisme o Rendre sa puissance à la France o Servir la France et ne pas se servir o Arrêter de dire et faire o La France doit se réveiller o Revenir a nos valeurs fondatrices o Ne pas céder à la sur-sécurisation au dépend de nos libertés

Mes chers amis,

En cette soirée historique, je veux commencer par tous vous remercier pour le soutien que vous m’avez apporté ces dernières semaines et pour votre investissement sans faille afin de m’aider à réveiller notre France !

Aujourd’hui mes amis vous avez prouvé que vous croyez en la France, une France unie, une France réaliste, une France insoumise. Nous ne pourrons évoluer, grandir ensemble qu’en arrêtant les luttes intestines qui gangrène notre politique et l’avenir de notre pays. Mon engagement ce soir de-vant vous et auprès de tous les français est le suivant ; nous devons croire en la France, en nos en-treprises d’avenir, en notre diversité culturelle, qui font toute la richesse, la beauté et la puissance de notre pays. Nous devons garder la tête haute face aux menaces que nous subissons. Menaces de la part de Daech qui pense qu’en s’attaquant à notre mode de vie et à notre culture, nous allons nous replier sur nous-mêmes. Mais ils ne seront pas victorieux. Ils ne feront jamais le poids face au réveil français. Notre diplomatie doit retrouver sa place de gardien du temple de la paix mondiale et unir le monde contre la tyrannie et la barbarie. N’oubliez jamais, tous ceux qui ont voulu s’attaquer à la France ont finit par tomber et la France, elle, est toujours là, debout, fière et fidèle à elle-même.

Depuis longtemps maintenant, notre pays a perdu la place et la grandeur qui devraient être les siennes. Notre économie peine à se redresser car la France ne donne pas l’opportunité aux entrepreneurs français, a nos PME pleines d’ambitions et aux entreprises d’avenir de recréer de la valeur et de l’emploi en France. Donner leurs chances aux starts-up de se lancer c’est bien, les aider à grandir, à évoluer et à créer de la va-leur c’est mieux. Le retour à l’emploi et à la croissance doivent passer par nos entreprises françaises, qui comme moi, croient en notre pays et en sa capacité à redevenir un acteur majeur de l’économie mondiale.

Il est temps que la France se réveille, et que nous Républicains revenions aux valeurs fondatrices de la droite. Ce sont celles d’une droite sociale qui se soucie de l’intérêt général, d’une droite humaniste qui offre à chacun la possibilité de s’accomplir, d’une droite qui cherche à favoriser le développement du coeur du tissu économique français, celui de nos artisans, de nos agriculteurs, de nos PME/TPE. Notre courant doit montrer un cap, une vision de notre pays. Nous nous devons d’être réalistes face à la situation de notre pays, face à l’adversité. Nous devons prendre de la distance avec l’aile dure de la droite. Nous ne devons pas céder à la facilité de la sur-sécurisation au dépens de nos libertés. Face au terrorisme, aux gueguerres de pouvoir, au poids du marché nous devons nous unir, tous ensemble pour affronter la réalité.

Dimanche prochain, votez réaliste, votez pour l’unité, votez pour la France.

Vive la République et vive la France.

Pour conclure…