Webinar, créez des contenus remarquables

Networking your business

1 mai 2023 Effinity Studio 1

Créez des contenus remarquables !



Sommaire

1. La guerre des contenus ?2. Comment bien se préparer ?3. Un contenu « remarquable » ?4. Tenir sur le long terme ?


La guerre des contenus ?


Google a dit …

« Pour être bien référencé, Google va privilégier le contenu de qualité »90%2ème

Des requêtes se font sur Google

Youtube est le 2ème moteur de recherche


Franky

Frank

Pourquoiune guerre ?


Franky

Frank

Le Poids de la vidéo

1/3de toutes les

activités en ligne est consacré à regarder de la

vidéo

2ème

moteur de recherche

derrière Google est YouTube

79%

du trafic Internet grand public d'ici

2018 sera représenté par la

vidéo

4MdS

de vues sont faites chaque jour

sur Youtube dont 25% sur

mobile


Franky

Florian

Incontournable sur mobile

24Mde français sont

actifs sur les réseaux sociaux via leur mobile

en 2016,

62,6% des publicités se font

sur support mobile

2Xplus de revenus

en bannières publicitaires pour Facebook face à Google en 2017

50%

des français utilisent Youtube

sur leur mobile


Franky

Florian

Les tendances

Consommation

De plus en plus Mobile

Poids grandissant de la Vidéo

Diffusion via les

RéseauxSociaux

Exigence de

Contenu de qualité


Franky

Florian

Quel Objectif pour votre contenu ?

Editorial raconter une histoireCommercial inciter à l’achat ou leadSocial interagir et viraliserExpérimental faire découvrir la marque


Franky

Frank

Comment penser son contenu ?

Divertir

éduquer

Inspirer

convai

ncre

vendreEngager

Rationnel

Emotionnel


Franky

Frank

Comment bien se préparer ?1 mai 2023 Effinity Studio 13

Travailler ses dispositifs

Définissez l’audience

Concevez un contenu original

Écrivez pour votre cible

Rendez votre contenu

actionnable

Engagez la conversation ou la relation


Franky

Frank

L’Importance des titres

80% 20

%1 mai 2023 Effinity Studio 15

Franky

Florian

3 niveaux de langages

7% passent au niveau verbal, ce que vous dîtes > votre contenu

38% passent au niveau para-verbal, façon de le dire > votre mise en page

55% passent au niveau non verbal, le comportement > votre design

% de la communication


Franky

Frank

L’équation d’un marketing de contenu réussi

Contenu de qualité

Bonne diffusi

on

Impact &

résultats


Franky

Florian


Franky

Frank

Un contenu « remarquable » ?1 mai 2023 Effinity Studio 19

un contenu remarquable, c’est :

Qualité

Pertinence

Adaptéà la cible et au lieu de diffusion

Authentique

Originalité


Franky

Frank

Les enjeux pour votre businessComment trouver de nouveaux clients quand on a activé la plupart des leviersd’acquisition traditionnels ?

Engager et vendre plus grâce au contenu remarquable, faîtes des tests !

Améliorer votre référencement naturelApporter du trafic supplémentaire sur vos dispositifsGénérer des leadsAugmenter vos ventes sur le moyen terme


Franky

Frank

Les avantages

Susciter l’intérêt de votre cible

Devenir une autorité sur vos

domaines

Améliorer votre image de marque


Franky

Frank

À chaque forme de contenu ses leviers

VIDEO• YouTube• Facebook• Instagram• LinkedIn• Twitter

Texte• Blogs• Facebook• Twitter• LinkedIn• Outbrain• Taboola• AdWords

Image• Instagram• Blogs• Facebook


Franky

Frank

Un contenu remarquable : la vidéo1 mai 2023 Effinity Studio 24

La vidéo sociale, le sens du partage

Les vidéos <15s sont partagées 37% plus

que celles qui durent entre

30s et 1’

45% des visiteurs

stoppent une vidéo après 1’.60% après 2

minutes

Facebook

•Une vidéo hostée sur Facebook se lance en autoplay•Durée moyenne d’une vidéo Facebook : 55,3s•Mettez des sous-titres

Youtube

•Soignez vos titres, descriptions et tags pour le SEO•Partagez et faîtes de playlists•Mettez des sous-titres


Franky

Florian

La vidéo, comment produire ?1.Planifiez le tournage2.Préparez le matériel

• La/Les caméra(s)• La/Les lumière(s) (important)• La/Les micro(s)• Un trépied

3.Réalisez le montage vidéo4.Publiez la vidéoComment se lancer ?

Notre conseil : investissez (1 pied, 1 ou 2 lumières, 1 micro et 1 reflex).Nos astuces : utilisez un prompteur, un kakemono.Attention : faîtes plusieurs prises - si tournage dans vos bureaux : insonorisation et le droit à l‘image – bien ranger votre matériel – facilité de montage (iMovie ou Movie Maker).Persévérez!


Franky

Florian

La vidéo, Quels résultats ?


Franky

Florian

7 astuces vidéosLa vidéo c’est pour tout le monde !

1.Mettez en avant vos collaborateurs.2.Donnez la parole à vos clients.3.Interviewez des experts de votre industrie.4.Filmez des évènements.5.Créez des screencasts.6.Faîtes des webinars7.Présentez votre société avec des solutions simples


Franky

Florian

La série des « 7 »


7 règles pour la vidéo1.Ecrivez un scénario2.Utilisez un storyboard3.Ayez une approche humoristique/ludique4.Faîtes de votre production un événement5.Faîtes court6.Prenez en compte les usages7.Ayez une approche transmédia


Franky

Florian

7 règles pour Le graphisme1. Soyez simple (less is more)2. Limitez les typos et celles trop marquées3. Evitez la profusion de couleurs4. Attention aux significations des couleurs5. Limitez les effets Photoshops6. Aérez vos créas7. Soyez responsive ou adaptatif

NB : pensez à faire des tests A/B et faire plusieurs déclinaisons


Franky

Frank

7 règles pour la rédaction1.Prenez 2min pour réfléchir avant de commencer à écrire2.Faîtes des phrases courtes3.Construisez une idée par phrase4.Simplifiez votre vocabulaire5.Evitez Les négations6.Relisez-vous à voix haute7.Soyez intéressant


Franky

Florian

7 règles pour Les éléments marketing1.Offrez une expérience agréable2.Couleur, taille et aspect qui interpelle le prospect3.Des mots qui touchent votre visiteur4.Choisissez le bon emplacement5.Evitez les renvois sur la home page6.Donnez confiance7.Démarquez-vous

NB : Testez en permanence vos CTA


Franky

Frank

Tenir sur le long terme ?


Comment optimiser ses efforts ?


Franky

Florian

Comment optimiser ses efforts ?


Franky

Florian

Une production de contenu ne s’envisage plus en solo

Faîtes le plus d’associations possible !


Franky

Frank

A ne pas oublierIl ne faut plus se contenter de calculer son ROI mais bien de mesurer sa performance!

•Faites des tests A/B et vérifier la transformation / satisfaction•Changez vos créas/dispositifs souvent•Adaptez les dispositifs au lieu de présence•Faites des contenus adaptatifs pour mobiles (différent de responsive)•Utilisez des outils de tracking … et pas que Google Analytics (site centric)•Suivez votre SEO et e-réputation

Vérifiez les retombées et valorisez les contenus créés par des tiers!


Franky

Frank

Pourquoi Effinity ?


Une sélection de talents

Nous avons sélectionné et cadré un réseau de plus de 20 partenaires

Une somme de compétences :créatifs, directeur artistique, concepteurs / rédacteurs, développeurs et chefs de projetsNous organisons et formons notre réseau

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Une méthode et des process

Constitution du briefSélection des talentsStratégie éditorialeMise en production

Déploiement / optimisation

Vos objectifs // Vos cibles

Vous êtes ici !On vous emmène là

!Des résultats !

Une charte partenaire pour cadrer la relation

qui définit les engagements mutuels avec

Effinity.

Des spécificités techniques

détaillées pour chacun des livrables.

Une méthodologie et des process pour

préparer des briefs précis et

piloter vos projets.

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des dispositifs innovantsPlutôt que de longs discours sur le sujet, tester vous permettra de constater par vous-même de l’efficacité d’une approche contenu pour compléter vos tactiques d’acquisition digitale.

blogs d’influenceursArticles publiés sur vos

produits

Facebook Ads & Outbrain

Génération de trafic au CPC

Facebook Ads & Outbrain

Retargeting CPC

votre site e-commerce

Trafic qualifié et engagé


Tracker, mesurer pour valoriser l’apport dans vos chemins de conversionNotre tracking propriétaire vous permet d’avoir une vue sur tout le parcours d’achat de vos clients. De l’exposition à vos contenus à l’acte d ’achat.

Considération Prescription évaluation Optimisation Achat


Ils nous font confiance

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Effinity, les experts de l’acquisition digitale

17 ans d’expérience digitale• Plus de 600 clients en France,

Europe et Latam.• Un réseau de 45,000 éditeurs• Une équipe de 80 experts.• 20 Millions € de chiffre d’affaires

en 2015.


Pour en savoir plus

Frank LAUTREYHead of Studio

Appelez nous au 01 40 18 54 04

Florian LOUSPLAASCommunity Manager

[email protected]


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