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tequilarapido. LES CANDIDATS À L’ÉLECTION PRÉSIDENTIELLE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX J-47 Mardi 06 mars 27 Février au 04 Mars 2012

Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

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Page 1: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.

LES CANDIDATS À L’ÉLECTION

PRÉSIDENTIELLE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

J-47Mardi

06 mars

27 Février au 04 Mars 2012

Page 2: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.

SOMMAIREL‘ELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE FACEBOOK

01.1 Vue d‘ensemble01.2 Performance01.3 Baromètre

L‘ELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE TWITTER

02.1 Vue d‘ensemble02.2 Performance02.3 Baromètre

SYNTHESE

01010101

02020202

03030303

Page 3: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.3

01.1 Vue d'ensemble

Facebook

Page 4: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.4

01.1 Vue d'ensemble

Facebook

AUDIENCE

NOMBRE DE FANS

0

1157

5206

9627

17799

20915

23894

32809

43571

67262

564624

Page 5: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.5

01.1 Vue d'ensemble

Facebook

PUBLICATIONS DE LA SEMAINE

0,44%

1,23%

1,30%

2,35%

2,68%

3,89%

4,40%

5,66%

7,35%

11,64%

Page 6: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.6

01.2 Performance

Facebook

Page 7: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.7

01.2 Performance

Facebook

LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE

ACTIVITE

ENGAGEMENT

ACQUISITION

34343434publications

11 873 11 873 11 873 11 873

Fans

+2%

1,84%1,84%1,84%1,84%

Page 8: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.8

01.2 Performance

Facebook

SYNOPTIQUE

Marine Le Pen1,84%

Jean-Luc Mélenchon

1,59%

Nicolas Sarkozy0,57%

François Hollande1,81%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

-5,0% 5,0% 15,0% 25,0% 35,0% 45,0% 55,0% 65,0% 75,0%

Croissance d'acquisition

Part de voix

Page 9: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.9

01.2 Performance

Facebook

SYNOPTIQUE

Eva Joly1,04%

Corinne Lepage0,18%

Dominique de Villepin0,32%

François Bayrou1,19%

Nicolas Dupont-Aignan0,85%

Philippe Poutou0,99%

-1%

4%

9%

14%

19%

-0,1% 0,4% 0,9% 1,4% 1,9% 2,4% 2,9% 3,4%

Croissance d'acquisition

Part de voix

Page 10: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.

0

5

167

179

193

253

612

1924

2101

3684

11873

10

01.2 Performance

Facebook

ACQUISITION

Nicolas Sarkozy fait la course en tête pour la

deuxième semaine consécutive avec 11 873 fans

recrutés sur la période étudiée.

François Hollande conserve sa seconde position

mais recrute légèrement moins de fans (- 2,2%).

A un niveau plus général, on notera une

performance moindre du taux d’acquisition pour

Marine Le Pen, Jean-Luc Mélenchon et François

Bayrou.

+2%

+5,8%

+5%

+6,2%

+3%

+1%

+1%

+18%

1,8%

0%

0%

Page 11: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.

0%

0,18%

0,32%

0,57%

0,85%

0,99%

1,04%

1,19%

1,59%

1,81%

1,84%

0

5206

20915

9627

1157

17799

23894

32809

67262

43571

Taux d'engagement moyen

Nombre total de fans

11

01.2 Performance

Facebook

ENGAGEMENT

Les audiences des candidats sont

moins mobilisées cette semaine, avec

une tendance générale à la baisse.

Marine Le Pen reste la candidate la

plus engageante avec 1,84% (-54%),

suivie de près par François Hollande

avec 1,81%. Jean-Luc Mélenchon se

retrouve en 3eme position avec

1,59% d’engagement (-47%).

56624

Page 12: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.12

01.2 Performance

Facebook

FAITS MARQUANTS

27272727

FEVRIER

2012

Invité de l’émission Parole de Candidat sur TF1.

2222,,,,19191919%%%% (un taux d’engagement 2x fois supérieur à sa moyenne

sur la période)

Communiqué de presse sur « l’exclusion d’un référendum sur

le Traité européen de discipline budgétaire ».

11111111,,,,64646464%%%% : taux d’engagement le plus élevé depuis 2 semaines

Retours sur sa prestation du lundi 27 février dans l’émission

Mots Croisés avec un article du Parisien.

7777,,,,35353535%%%% (taux d’engagement 2x supérieur à sa moyenne)

29292929

FEVRIER

2012

3 publications dans la même journée dont un album photos

récurrent ayant été mis à jour. Un format qui attire

naturellement les fans.

3333,,,,83838383%%%%

Invitation adressée aux fans à venir participer à une forum sur

les prix de l’alimentation et les revenus des agriculteurs.

1111,,,,75757575%%%%

Deux publications (dont un album photo) sur un déplacement

au Val-Fourré.

1111,,,,27272727%%%%

03030303MARS

2012

02020202MARS

2012

Page 13: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.

0

0

8

10

31

32

60

62

142

175

1979

0

22

24

17

20

8

3

34

26

11

6

Acquisition par publication

Nbr publications sur la période

01.2 Performance

Facebook

ACTIVITE

13

Avec une activité réduite (6 publications en une

semaine), Nicolas Sarkozy enregistre la meilleure

performance de la semaine, avec plus de 1 970

fans recrutés par publications.

Jean-Luc Mélenchon remonte à la 2nd position (VS

3ème position lors de notre précédente étude).

Malgré un nombre de publications moins important,

le leader du Front de Gauche réussit à obtenir plus

de fans par publications.

Marine Le Pen reste pour sa part la plus active sur

la plateforme, avec 34 publications (soit 5

publications par jour en moyenne).

Page 14: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.14

01.3 Baromètre

Facebook

Page 15: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.15

01.3 Baromètre

Facebook

Classement des candidats en fonction de l'acquisition,

l'engagement & l'activité

Page 16: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.16

02.1 Vue d'ensemble

Twitter

Page 17: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.

0

3746

13791

16483

27115

43912

45722

46252

84598

110057

182661

17

02.1 Vue d'ensemble

Twitter

AUDIENCE

FOLLOWERS

Page 18: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.18

02.1 Vue d'ensemble

Twitter

THEMATIQUES DE LA SEMAINE

Page 19: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.19

02.1 Vue d'ensemble

Twitter

TWEETS DE LA SEMAINE

Nombre de retweets

12

20

26

47

55

69

77

134

165

421

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tequilarapido.20

02.2 Performance

Twitter

Page 21: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.21

02.2 Performance

Twitter

LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE

ACQUISITION

ACTIVITE

POPULARITE

285285285285Tweets

7 8537 8537 8537 853Abonnés

+8%+8%+8%+8%

21 93921 93921 93921 939mentions

Page 22: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.

0

475

585

678

1316

1405

2361

2537

2607

7350

7853

22

02.2 Performance

Twitter

ACQUISITION

Nicolas Sarkozy reste le candidat qui recrute

le plus sur Twitter (+7 853 followers) mais

avec un rythme beaucoup moins soutenu (+

8% VS +126%). François Hollande le suit de

prés avec ses 7 350 followers

supplémentaires sur la période étudiée.

Quant à Jean-Luc Mélenchon, il acquière le

plus d’abonnés sur cette période et

augmente son volume d’audience de 10%.

+4%

+22%

+3%

+3%

+10%

+6%

+3%

+4%

+8%

+4%

+0%

FOLLOWERS

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tequilarapido.

0

171

315

386

1357

1535

1758

3921

9906

16317

21939

23

02.2 Performance

Twitter

POPULARITE

François Hollande devance désormais Nicolas

Sarkozy et prend la 1ère place de l’homme politique

le plus mentionné sur Twitter (près de 22 000 fois ;

+113% par rapport à la période précédente).

Une progression à mettre sur le compte de ses

déplacements (Londres, Salon de l’Agriculture,

Lyon…) et son passage dans l’émission « Parole de

candidats » sur TF1.

De leurs côtés, François Bayrou et Jean-Luc

Mélenchon peinent à faire entendre leurs messages

et sont logiquement moins cités dans la

twittosphère.

Nombre de mentions

Page 24: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.24

02.2 Performance

Twitter

FAITS MARQUANTS

Invité à l’émission Parole de Candidat sur TF1

5 623 5 623 5 623 5 623 mentions mentions mentions mentions (2x son meilleur score de la période

précédente)

04040404

MARS

2012

Meeting de Bordeaux

3 363 3 363 3 363 3 363 mentionsmentionsmentionsmentions (2x son score le plus bas)

Meeting de Marseille

336336336336 mentionsmentionsmentionsmentions

Invité sur BFMTV et dans l’émission Capital de M6

2222 246246246246 mentionsmentionsmentionsmentions (1/4 des mentions de la période)

Visite du Salon de l’Agriculture

699699699699 mentionsmentionsmentionsmentions

03030303

MARS20

12

28282828FEVRIER

2012

27272727FEVRIER

2012

Débat sur Twitter « la Transition énergétique, pourquoi,

comment? »

268268268268 mentionsmentionsmentionsmentions

29292929FEVRIER

2012

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tequilarapido.

0

13

15

26

27

31

35

39

113

217

293

0

107

32

285

89

82

38

200

6

12

2

Acquisition par tweet

Nombre de tweets

25

02.2 Performance

Twitter

ACTIVITE

La changement de rythme d’activité de certains

candidats a redéfini leur performance.

Nicolas Dupont-Aignan se retrouve ainsi le candidat

ayant le plus recruté par tweet. Un chiffre à corréler

avec sa faible activité sur Twitter (2 tweets soit - 92%

d’activité).

François Hollande devient le candidat le plus actif

avec 285 tweets (soit 41 tweets/jour) suivi de

Nicolas Sarkozy (200 tweets), et Eva Joly plus active

que la période précédente (107 tweets).

On relèvera la forte baisse d’activité de Jean-Luc

Mélenchon qui ne publie que 89 tweets cette

semaine (-66%).

Page 26: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.26

02.3 Baromètre

Twitter

Page 27: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

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02.3 Baromètre

Twitter

Classement des candidats en fonction de l'acquisition, la

popularité & l'activité

Page 28: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

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Synthèse

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tequilarapido.29

Synthèse

AAAA retenirretenirretenirretenir dudududu 27272727....02020202....12121212 auauauau 04040404....03030303....12121212 sursursursur FacebookFacebookFacebookFacebook

• FrançoisFrançoisFrançoisFrançois HollandeHollandeHollandeHollande maintientmaintientmaintientmaintient sasasasa 1111èreèreèreère positionpositionpositionposition

En ce maintenant à la 1ère place de notre second Labomètre, la

communauté de François Hollande reste la plus performante et la

plus réceptive aux publications du candidat socialiste sur

Facebook.

Une performance qui se traduit par une augmentation du nombre

de fans (+5,8% sur la période étudiée). Dans un contexte où les

échanges et les audiences ont moins interagi que la semaine

dernière, François Hollande est une des personnalités politiques

de notre classement qui génère le plus d’engagement par

publication (1,81% ; derrière Marine Le Pen). Une performance à

mettre sur le compte de sa prestation télévisée dans l’émission

« Parole de candidat » sur TF1 trustée par l’annonce d’un taux

d’imposition de 75% sur les très hauts revenus. Cette annonce

reste un des sujets les plus discutés (trending topic) tout au long

de la semaine.

• MarineMarineMarineMarine LeLeLeLe PenPenPenPen :::: moteurmoteurmoteurmoteur dededede débatsdébatsdébatsdébats

De son côté, Marine Le Pen gagne une place dans le Labomètre

de cette semaine et se démarque des autres candidats par sa

capacité à susciter les réactions. En témoigne les échanges du

lundi 27 février sur sa page Facebook lorsqu’elle dénonce le non

recourt à un référendum du Traité européen de discipline

budgétaire par Nicolas Sarkozy.

Page 30: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.30

Synthèse

Sympathisants et détracteurs utilisent ce statut comme espace

de dialogue et échangent violemment sur un tout autre sujet :

l’ouverture des frontières et le rapport de la France avec l’Europe.

La page Facebook de Marine Le Pen étant fermée aux

contributions des internautes, les communautés en faveur ou

contre Marine utilisent le seul espace de dialogue offert : les

commentaires des statuts. La tonalité des réactions prouvent que

le public de Marine Le Pen sur Facebook recentre le débat sur

les questions communautaristes, religieuses et nationalistes.

• NicolasNicolasNicolasNicolas SarkozySarkozySarkozySarkozy peinepeinepeinepeine àààà mobilisermobilisermobilisermobiliser sessessesses fansfansfansfans

Quant à Nicolas Sarkozy, le président-candidat profite de son

statut pour être l’homme politique qui attire le plus de nouveaux

fans sur Facebook (+ 11 873), loin devant François Hollande ( +

3684) et conserve sa 4ème place dans notre Labomètre.

Toutefois, avec la communauté la plus importante (tous candidats

confondus), les fans de Nicolas Sarkozy sont moins engagés par

les propositions du candidat avec un taux d’engagement de

0,57%. A titre de comparaison, l’engouement des fans de Marine

Le Pen est 2 fois plus important sur la période étudiée.

Page 31: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.31

Synthèse

• LaLaLaLa percéepercéepercéepercée dededede PhilippePhilippePhilippePhilippe PoutouPoutouPoutouPoutou

Le candidat anticapitaliste profite de sa bonne prestation

télévisuelle sur France 2 dans « Mots Croisés », le 27 février pour

gagner 3 place dans Le Labomètre. Relayant un article du

Parisien sur ce passage, cet article trouve un écho auprès de la

communauté de Philippe Poutou puisque cette publication signe

son meilleur taux d’engagement auprès de ses fans (7,35%).

Conséquence : la viralité naturelle de Facebook fait que sa base

de fan augmente de 18%. La progression la plus importante de

cette semaine.

Page 32: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.32

Synthèse

AAAA retenirretenirretenirretenir dudududu 27272727....02020202....12121212 auauauau 04040404....03030303....12121212 sursursursur TwitterTwitterTwitterTwitter

• LaLaLaLa bipolarisationbipolarisationbipolarisationbipolarisation dudududu débatdébatdébatdébat

Nicolas Sarkozy et François Hollande conservent respectivement

la 1ère et la 2nd place du Labomètre. Les deux candidats profitent

de leur puissance médiatique respective pour être les deux

personnalités politiques les plus citées sur Twitter : 21 939

citations pour François Hollande et 16 317 pour Nicolas Sarkozy.

On notera que le volume de conversations est en augmentation

de 10% par rapport à la précédente période étudiée.

Un phénomène qui s’explique d’abord par les retombées

médiatiques et les réactions suite à la proposition d’un taux

d’imposition de 75% sur les très hauts revenus par François

Hollande lors de l’émission « Parole de candidat » sur TF1.

Nicolas Sarkozy lance lors de son interview à France Inter, le jeudi

1 mars : « Monsieur Hollande veut moins de riches en France.

Moi je veux moins de pauvres ». Un tweet incisif devenu la

phrase la plus retweetée de la semaine (421 fois).

La visibilité médiatique des deux candidats participant fortement à

la dynamique de ces échanges.

Page 33: Rapport présidentielle (27 février au 4 mars 2012)

tequilarapido.33

Synthèse

AAAA retenirretenirretenirretenir dudududu 27272727....02020202....12121212 auauauau 04040404....03030303....12121212 sursursursur TwitterTwitterTwitterTwitter

• FrançoisFrançoisFrançoisFrançois BayrouBayrouBayrouBayrou gagnegagnegagnegagne uneuneuneune place,place,place,place, àààà égalitéégalitéégalitéégalité avecavecavecavec FrançoisFrançoisFrançoisFrançois

HollandeHollandeHollandeHollande....

Le candidat du MODEM s'immisce dans le duel Sarkozy /

Hollande et tente de se démarquer. Une stratégie payante

puisque soutenue par un passage télé sur BFM TV et dans

Capital sur M6 où ses interventions sont largement commentées

sur Twitter puisque le candidat va générer à lui seul 1/4 des

mentions. Cette visibilité permet à François Bayrou de voir grossir

sa communauté sur Twitter en étant le 2ème homme politique à

attirer le plus de nouveaux followers par tweets dans un contexte

où les échanges politiques étaient concentrés autour de Nicolas

Sarkozy et François Hollande.