La nouvelle marque Normandie : le soft power au service de l’attractivitéMichael DoddsPierre DottelondeMarc Thébault

ATELIER DÉCRYPTAGE

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Le besoin d’un « récit régional » pour mobiliser autour de la

marque Normandie Les principaux enseignements du diagnostic de 2016 :

- identité insuffisamment valorisée ; « complexe normand » ;- omniprésence du Mont Saint-Michel et du Débarquement.

L’enjeu : passer de « fier d’être Normand » à « fiers de la Normandie »

Une condition essentielle pour y parvenir : proposer un « récit régional »À l’instar d’un « récit national » pour le pays, il faut aux Normands un « récit régional » pour les aider à devenir de vrais prescripteurs et ambassadeurs.

L’Histoire : un gisement de thèmes porteurs pour la marque NormandieLa Normandie possède un atout très précieux : elle a produit et est le fruit d’une histoire à la fois riche et éclairante.

La Normandie : comme une évidence historique institutionnelle

La Normandie existe depuis plus/près de 11 siècles(traité de Saint-Clair-sur-Epte en 911, incorporation du Cotentin en 933).

La Normandie a toujours été une, sauf pendant un siècle(entre la réforme Clémentel de 1917 et loi NOTRe de 2015, une parenthèse de 98

ans).

La Normandie et la réforme de 2015 : la plus consensuelle des fusions(réunification en douceur, en œuvre depuis un certain temps à plusieurs niveaux :

Haropa, CCI, structures universitaires…).

L’Histoire comme gisement de thèmes porteurs pour la marque

Normandie : de quelques exemples

Les Normands à l’origine de l’Etat moderne(organisation de l’administration…).

Une société en avance sur son temps(1er territoire à s’être affranchi du féodalisme [« Normand est sire de sei »], à avoir maîtrisé sa croissance démographique [cf Goubert]…).

Les Normands, des conquérants mais aussi adeptes du syncrétisme(conciliation des cultures ; Angleterre, Sicile…).

La Normandie, point de départ mais aussi porte d’entrée(= ouverture sur le monde ; pas seulement économique).

L’Histoire comme gisement de thèmes porteurs : de la nécessité

d’un inventaire

La Normandie est aussi une terre d’entrepreneurs et de créateurs depuis

des siècles.

Une part de cette caractéristique est bien connue et assez largement

exploitée (peintres, écrivains…).

Une autre est encore largement méconnue (inventeurs, entrepreneurs,

explorateurs…) => de l’intérêt de dresser un inventaire individuel mais également

collectif (prosopographie).

Fin en forme de clin d’œil à la ville hôte et à une problématique imminente

Le phénomène « LH » : une marque venue « d’en bas » et

adoptée aujourd’hui par beaucoup d’acteurs économiques

Une marque « tendance » synonyme de fierté et de

modernité

Questions : la marque LH peut-elle être source d’inspiration

pour la marque Normandie ? Mais surtout, comment éviter le

« LH vs Normandie » pour au contraire promouvoir le

« Normandie + LH » ?...

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12 et 13 février 2018 à Lyon