Presse territoriale : L’heure du lecteur

Construire une couverture percutanteBruno Lafosse Philippe Bissières agence JBA

Explication de texte et plan d’intervention !• La couverture, elle ne cache rien et dit tout ou presque | l’identité d’un support, un condensé des choix éditoriaux

• Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation | première page vue, dernière page conçue : une vedette malmenée

• Secrets de couverture… percutante | ça ne marche pas à tous les coups, mais ça vaut la peine d’essayer

• Couvertures passées au scalpel | La critique est facile, mais utile !

La couverture, elle ne cache rien et dit tout ou presque

• L’identité du support • La couverture raconte l’identité le support aux yeux du lecteur grâce à une combinaison d’informations : nom du magazine ou journal, périodicité, format, localisation, codes couleurs… • Ce qui produit l’identité du magazine : hiérarchie d’information, sujets traités, style iconographique et textuel.

La couverture, elle ne cache rien et dit tout ou presque

• Un condensé des choix éditoriaux et graphiques Figure de proue du magazine, elle présente de manière attractive une sélection du contenu d’information. La “couv” met en avant ce qui est jugé comme le plus parlant pour le lecteur et le plus important pour l’éditeur. Sur le plan graphique elle est emblématique : nombre de journaux et de magazines proposent des ouvrages de compilation de leurs plus belles couvertures.

La couverture, elle ne cache rien et dit tout ou presque

• A chacun sa “couv” : les types de couvertures !Les magazines • Entrée unique : 1 photo, 1 sujet • Photo unique, entrées textes multiples • Entrées multiples, textes et images

RENCONTREPIERRE ARDITI : BORDEAUX,

C’EST MON ESPRIT EN VACANCES

www.bordeaux.fr

Bordeaux24 CULTURE COMPRENDRE LA VILLE D’HIER, D’AUJOURD’HUI ET DE DEMAIN

N°411 FÉVRIER 2014 - MAGAZINE D’INFORMATION DE LA VILLE DE BORDEAUX

magazine

Le goût du partage

ÉVÉNEMENT BRAZZA : PENSER LA VILLE AUTREMENT

CONSEIL DE LA DIVERSITÉ

10

SEPT

EMBR

E 20

13

MA VILLE P. 3 Coup de neuf dans les écoles

LA MER EN FÊTE DURANT TROIS JOURS P. 10

PROJET D’ÉCOQUARTIER SUR LE SITE LEBON P. 16

MA VILLE

MON QUARTIER

SKATEPARK : ÇA PLANE POUR MOI ! P. 22

MA VIE

Sport P. 9Les clubs font leur promo le 7 septembre

Anru P. 19Les espaces extérieurs du Val Druel en chantier

La couverture, elle ne cache rien et dit tout ou presque

• A chacun sa “couv” : les types de couvertures !Les journaux • La Une : une logique de hiérarchie d’info • Des entrées multiples, une structure tête, ventre, pied • Une fonction sommaire

Les comptes de Plaine coLa Chambre régionale des comptes critique la gestion

de Plaine commune. P. Braouezec note que cela intervient au moment où le devenir des intercommunalités est en jeu. p.7

L’école française est dans le ventre moudu classement rendu public par le Programme international pour

le suivi des acquis des élèves. Ce PISA testeles élèves de 65 pays en fin de scolarité obli-gatoire sur la connaissance de leurs languesmaternelles, la culture scientifique et le bagage mathématique. Pour la 5e puissanceéconomique du monde, l’obtention de la 25e

place est évidemment une sale note. EnFrance, parmi les 5 000 jeunes de 15 ans éva-lués, l’étude montre que 20 places séparent

les élèves les plus favorisés des plus défavori-sés. Ce qui illustre une fois encore que notresystème éducatif fonctionne pour une partieseulement de la population scolaire. Pour l’autre, il ne parvient absolument pas à remplir sa fonction d’égalité. Ce qui se passedans le 93, avec un absentéisme des profes-seurs et des lacunes dans leurs formations, illustre cette école à deux vitesses. Jeudi 5dé-cembre, une nouvelle grève (nationale pourle primaire, académique pour le secondaire)se situera dans le sillage de cette notation.

Au coin de la UneÉcole inégalitaire

Jolie Môme la bien nommée p.14

Sacs plastique p.3Ça y est ! L’annonce de la suppres-sion des sacs plastique au marchédu centre-ville commence à se traduire dans les actes. Avec uneaccélération jusqu’au printemps.

Volley : trois générations autour du filet p.10

L’eau à la boucheLa navigatrice Maud Fontenoy a rencontré les élèves de la 7e éditionde l’éco-parlement des écoliers, pourparler avec eux de cette « ressourceprécieuse à partager ». p.5

Dentistes :le combatde l’OrdreL’Ordre national des chirurgiens-dentistes inquièteles centres de santé mutualistes, associatifs et municipaux. Les instances ordinales défendentune logique de marché et multiplient les procéduresà l’encontre des structures qui, estiment-elles, fontconcurrence aux cabinets dentaires. p.4

N°979 1,00€Du 4 au 10 décembre 2013

N ° 117 DU 17 AU 30 JUIN 2014

LE JOURNAL DE LA VILLE ET DE SES HABITANT-E-S

w w w. m o n t r e u i l . f r

MA VILLE

CROIX-DE-CHAVAUX ■ Résistante en 1942, LilianeLeclerc nous a quittés. PAGE 10

Fête de la ville, fête de la musique,c’est le 21 juin. PAGES 8 & 9

Le mondial de foot sur écran géantplace Aimé-Césaire. PAGE 25

© V

ÉRON

IQUE

GUI

LLIE

N©

GIL

LES

DELB

OS

Ramenas -Léo-Lagrange :en attente deservices publics. PAGE 12

QUARTIERS

La pétitioncircule, signez !

La prolongation des lignes de métro (L11) et de tram (T1) est l'affaire de tous les Montreuillois. Vous pouvez déposer votre carte pétition dans les 33 urnesinstallées dans la ville. PAGES 4 À 7.

© D

.R.

© D

.R.

La mare

TM117-P. 1-V10_Mise en page 1 13/06/14 11:07 Page1

Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : les sujets à traiter Le bon sujet • Celui qui intéresse le lecteur : se placer de son point de vue • Celui que l’éditeur choisit de valoriser • Les sujets dominants, les sujets oubliés, les incontournables et marronniers • L’équilibre des sujets sur la couv et dans la durée • La reprise de campagnes de communication

Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : les règles rédactionnelles !Le respect de la hiérarchie de l’information • Le sujet mis en avant est forcément celui jugé le plus déterminant • Le texte, les titres : questions de style Sur les questions de style et de ton, la couv pose les même questions que l’ensemble des contenus du journal

Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : la force de l’image !L’image est reine • L’image peut représenter jusqu’à 80 % de la surface de la couverture. La qualité de l’iconographie s’avère donc déterminante • Quelle image ? • Photo de reportage, shooting, photo de studio, illustration, graphisme, dessin de presse : il faut choisir

Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : éclairages sur la photo !Quels critères de choix • Qualités informatives • Qualités incitatives • Qualités réflexives • Qualités chromatiques • Qualités techniques

Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation •Construire sa “couv” : éclairages sur la photo !La bonne photo au bon endroit • Enracinée dans le territoire • Se jouer des contraintes • Harmoniser les images (couleurs et cadrage) • N’oubliez pas les droits

Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation •Construire sa “couv” : halte aux unes sacrifiées !Débutée en premier, bouclée en dernier • Débattre la « couv » en amont : sujet, angle, mode de traitement • Anticiper et prendre le temps de la réalisation • Mettre en scène plusieurs propositions • Questionner les productions

Secrets de couverture… percutante • Réussir sa ”couv” : les ingrédients, pas la recette !Quelle alchimie ? • La bonne image et le bon titre au bon moment • Surprendre et varier les effets • Proposer des couvertures “collector” • La fin de la couv unique avec le numérique

Presse  territoriale  :  

L’heure  du  lecteur

 

Quelques  couvertures  passées   au scalpel de  l’œil  

• Titre  du  journal  !

• Typographie  !

• Mise  en  page  !

• Parti-­‐pris  visuel  !

• Traitement  photo

  • Le  logo-­‐titre  situe.    

• Graphisme  très  news  magazine  d’info  grand  public.  

• Parti-­‐pris  de  portraits  :  ça  nous  regarde  !Des  citoyens  traités  comme  des  peoples.  

• Traitement  photo   façon  reportage.   Belles  prises  de  vues.  

• Un  signifié  général  de  proximité  avec  les  habitants.

  • Le  logo-­‐titre  situe.    

• Graphisme  élégant,  sobre,  plutôt  Revue.  La  place  du  titre  du  mag,  avec  une  grande  marge  au-­‐dessus,  en  réserve  blanche  dans  la  photo,  renforce  ce  ressenti.  

• Parti-­‐pris  de  d’originalité  visuelle.  Prise  de  vue  et  montage  (la  route)  sophistiqués.  

• Mais  le  logo-­‐picto  troue  l’image  et  dégrade  le  visuel.  Est-­‐il  nécessaire,  vu  le  logo-­‐titre  ?  

Le Département vous fait des routes plus sûres, plus durables, plus belles

Fabrègues : lancement de l'ÉcoparcP. 6

La bonne saison des féminines de l'ASBHP. 32

LE MAGAZINE DU DÉPARTEMENT — N° 232 — FÉVRIER 2014 — HERAULT.FR

  • Le  logo-­‐titre  situe.    

• Graphisme  minimaliste  (fond  blanc)  sobre  et  efficace.  

• Parti-­‐pris  osé  de    typographie  exclusive   et  de  rédaction  longue.  

• Traitement  intrigant,  donc  incitatif  :  le  sujet  n’est  pas  donné  tout  de  suite.  Mais  ce  ne  peut  être  qu’une  couverture  exceptionnelle.  

• Le  logo-­‐picto  en  bas,  même  petit,  totalement  redondant,  n’est  pas  nécessaire.  

  • Le  logo-­‐titre  situe  et  qualifie  l’engagement  politique  municipal.  Une  oblitération  permanente  de  tous  les  sujets  annoncés.  

• Parti-­‐pris  photo  d’illustration,  mais  prise   de  vue  banque  d’image  :  l’hypertrophie  de  l’émotion  est  un  code  publicitaire  qui  dégrade  le  sérieux  de  l’info.  

• Titre  et  photo,  sont  pauvres  en  signifié.  

• Graphisme  style  magazine,  sobre,  efficace.  

• Logo-­‐picto  non  nécessaire.

MAI2014N°126

MAI2014N°126

EN PAGES CENTRALES

LE GUIDE DES ÉLU(E)S MUNICIPAUX

À l’assaut des parcs !

PAGE 14

LC126_couv.indd 1 29/04/2014 17:54

  • Le  logo-­‐titre  ne  situe  qu’auprès  des  habitants.  Essentiel  certes,  mais  le  journal  est  impuissant  à  contribuer  à  la  notoriété  extérieure  de  la  ville  au  delà  de  l’agglomération.    

• Parti-­‐pris  de  graphisme  percutant.  Déclinaison  d’une  campagne  de  com  sur  une  fête  populaire  vue  dans  toute  la  Ville.  

• Mais  le  graphisme  du  logo-­‐titre  est  vieillot  (composition,  mise  en  couleurs),  en  décalage  avec  la  rigoureuse  composition  typo  des  sujets  annoncés.  

  • Le  titre-­‐sigle,  accompagné  d’une  head  line,  permet  un  fort  impact  visuel.    

• Parti-­‐pris  de  couverture-­‐sommaire.  Traitement  résolument  de  quotidien.  Signifie  fortement  l’info  locale  de  proximité.  

• Choix  typo  très  efficace.    

• Sur  la  deuxième  couverture,  une  grande  photo  rate  son  impact:  pas  d’émotion.  Le  sujet  tourne  le  dos,  casque  confondu  avec  la  végétation.  La  photo  devait  être  3/4  face  et  non  3/4  dos.  Il  fallait  un  brief  de  préparation  de  prise  de  vue…

Le Panorama s’étendDe local à régional : le Panorama des cinémas du Maghreb

et du Moyen-Orient change de dimension mais conserve son attache dionysienne du 7 au 11 mai. p.8

Alstom. Fleuron de l’industrie française s’il en est, accolé à la construction du TGV depuis

les années 80. Alstom, objet de grandesmanœuvres dont on ne connaît ni la durée, ni le dénouement, mais dont l’issuequelle qu’elle soit fait déjà craindre le pirepour l’emploi. Le mot nationalisationsemblant être sorti du vocabulaire socialiste, même quand il s’agit d’entreprises stratégiques, le feuilleton du dépeçage est lancé : de quel côté

la balance ? General Electric ou Siemens ? À ce stade de l’histoire, nous n’avonsqu’une invraisemblable certitude : le patron d’Alstom, Patrick Kron, a annoncéqu’il allait vendre – en trois jours ! – une entreprise sauvée de la faillite en 2003 grâceà de l’argent public et qui vit principalementde la commande publique. Même l’Élysée,pourtant peu avare de courbettes en direction des grands groupes, a découvertle pot aux roses. Alors que dire des salariéset de leurs représentants…

Au coin de la UneAlstom, seule certitude

À défaut demonter, ne pasdescendre ! p.10

Départementen bleu p.5Pour la première fois, la droite estmajoritaire dans les villes (21 contre19 à la gauche) de Seine-Saint-Denis.Retour sur le déclin de la banlieuerouge.

À la Plaine, dansl’antre de la décodu 7e art p.3

N°998 1,00€Du 30 avril au 6 mai 2014

À l’école du vélo

Être à l’aise sur une selle s’apprend à tout âge.

L’association Vélo à Saint-Denis s’y emploie. p.6

Les comptes de Plaine coLa Chambre régionale des comptes critique la gestion

de Plaine commune. P. Braouezec note que cela intervient au moment où le devenir des intercommunalités est en jeu. p.7

L’école française est dans le ventre moudu classement rendu public par le Programme international pour

le suivi des acquis des élèves. Ce PISA testeles élèves de 65 pays en fin de scolarité obli-gatoire sur la connaissance de leurs languesmaternelles, la culture scientifique et le bagage mathématique. Pour la 5e puissanceéconomique du monde, l’obtention de la 25e

place est évidemment une sale note. EnFrance, parmi les 5 000 jeunes de 15 ans éva-lués, l’étude montre que 20 places séparent

les élèves les plus favorisés des plus défavori-sés. Ce qui illustre une fois encore que notresystème éducatif fonctionne pour une partieseulement de la population scolaire. Pour l’autre, il ne parvient absolument pas à remplir sa fonction d’égalité. Ce qui se passedans le 93, avec un absentéisme des profes-seurs et des lacunes dans leurs formations, illustre cette école à deux vitesses. Jeudi 5dé-cembre, une nouvelle grève (nationale pourle primaire, académique pour le secondaire)se situera dans le sillage de cette notation.

Au coin de la UneÉcole inégalitaire

Jolie Môme la bien nommée p.14

Sacs plastique p.3Ça y est ! L’annonce de la suppres-sion des sacs plastique au marchédu centre-ville commence à se traduire dans les actes. Avec uneaccélération jusqu’au printemps.

Volley : trois générations autour du filet p.10

L’eau à la boucheLa navigatrice Maud Fontenoy a rencontré les élèves de la 7e éditionde l’éco-parlement des écoliers, pourparler avec eux de cette « ressourceprécieuse à partager ». p.5

Dentistes :le combatde l’OrdreL’Ordre national des chirurgiens-dentistes inquièteles centres de santé mutualistes, associatifs et municipaux. Les instances ordinales défendentune logique de marché et multiplient les procéduresà l’encontre des structures qui, estiment-elles, fontconcurrence aux cabinets dentaires. p.4

N°979 1,00€Du 4 au 10 décembre 2013

  • Le  logo-­‐titre  situe.  Le  logo-­‐picto  n’est  pas  nécessaire.    

• Dans  la  couv.  de  Noël,  logo  et  fond  photo  se  fondent  au  noir  et  renforcent  l’impact  du  visuel.  

• La  deuxième  couverture  est  traitée  reportage  ou  simulé  comme  telle.  L’émotion  est  là  mais  la  lumière  est  plate,  la  photo  est  sans  qualité  technique,  plus  vieillote  que  le  sujet  avec  ses  lunettes  vertes  !  

• Choix  typo  maniéré,  pas  presse,  composition  typo  brouillonne,  assez  peu  magazine  d’info.    

  • Un  logo-­‐titre  complété  par  le  logo  du  département.  Dommage  que  ce  dernier  ne  soit  pas  au  niveau  !  

• Un  fort  et  beau  parti-­‐pris  typo  (sobre,  contrasté)  mais  davantage  Rapport  d’activité  que  presse.  Le  tiers  de  la  surface  pour  le  titre  !  Au  détriment  de  l’info.  À  la  réception  régulière  du  mag  on  doit  ressentir  une  forme  de  matraquage  tautologique !    

• Très  bonne  qualité  de  prise  de  vue  photo  (angle),  même  si  Photoshop  est  passé  par  là  (saturation).

64 / LE MAGAZINE DU CONSEIL GÉNÉRAL DES PYRÉNÉES-ATLANTIQUES / www.cg64.fr

64 DE JEUNES GENSÀ L’ESPRIT CITOYEN

1914-1918 :DES VISAGES,

DES HISTOIRES

DU VERRE DU BÉARNPOUR HOLLYWOOD

FÉVRIER-MARS 2014 / NUMÉRO 62

LE MAGAZINE DU CONSEIL GÉNÉRAL DES PYRÉNÉES-ATLANTIQUESwww.cg64.fr

ENVIRONNEMENT, PROXIMITÉ, QUALITÉ

LES NOUVEAUX SILLONS DE L’AGRICULTURE

 • Le  logo-­‐titre  ne  renvoie  pas  à  la  collectivité.  Il  ne  contribue  guère  à  porter  l’image  de  la  Ville.  

• Parti-­‐pris  illustratif  partagé  entre  graphisme  et  photo  de  studio.  

• Traitement  de  plaquette  davantage  que  de  magazine.  La  richesse  éventuelle  du  contenu  n’est  pas  affichée,  même  à  minima.  

• Grande  qualité  graphique  (bel  effort  pour  une  très  petite  ville  !),  mais  direction  de  la  photo  défaillante  pour  la  quatrième  couverture:  pas  d’émotion,  dispersion  des  éléments,  problème  d’échelle,  surfaces  vides  et  sombres…  

• À  noter  le  blason,  antérépublicain,  aberrant:  tout  le  monde  a  oublié  le  sens  de  la  héraldique.

5������+i*,4)9,��������033<

:;9

(;065�!�=033,

�+,�;(9(9,�

5������+i*,4)9,����

����033<

:;9

(;065�!�=033,

�+,�;(9(9,�

  • L’intitulé  et  le  cartouche,  archaïques,  ne  valorisent  pas  l’identité  de  la  Ville.  Ce  n’est  pas  seulement  la  photo  de  la  deuxième  couverture  qui  en  fait  un  journal  de  vieux  !  

• Pictos  en  tête  en  pauvre  redondance  avec  le  titre.  

• Croquis  pas  adapté  à  une  couverture:  sans  contraste  ni  focale,  pâle  et  écrasé  par  les  typos.  Commander  un  dessin  spécifique  ou  agrandir  très  fortement  un  détail.  

• Les  typos  bariolées  luttent  avec  les  couleurs  du  dessin.  

• Photo  sans  point  fort.  Trop  de  monde  sur  le  même  plan,  triste  lumière  !

Novembre 2013 / Le magazine de la ville de Blanquefort

Equinoxes& Solstices

n°56

Balade encentre-ville

«La rue est le cordon ombilical qui relie l’individu à la société»Victor Hugo

 Quelques  pistes  de  méthode !• Choisir un titre de journal qui  inclue  la  localisation,  

c’est  la  première  info  =  valorisation  de  la  collectivité,  allègement  de  la  base-­‐line,  logo  territorial  pas  nécessaire.  

• Typos sobres,  polices  garantissant  de  bons  contrastes  (variété  de  graisses)  =  bonne  hiérarchie  de  l’info.  

• Mise en page sobre.  Ce  sont  les  visuels  et  les  titres  qu’il  s’agit  de  valoriser  :  ils  apportent  le  sens.  Cela  n’empêche  pas  d’établir  de  forts  contrastes  entre  infos.  

• Fort parti-pris visuels :  illustrations  épurées,  photos  contrastées,  angles  originaux,  limiter  les  figurants…  Cultiver  la  surprise:  il  faut  arrêter  le  regard.  La  rédaction  d’un  bon  titre  permet  l’impact  du  graphisme  typo  !  

• Grande exigence dans la commande photo :  signifiés,  technique,  angle,  lumière…  =  brain-­‐storming  en  comité  de  rédaction  et  brief  poussé  avec  photographe.