Deuxièmes rencontres de la France AgricoleEfficacité de la création dans un contexte de digitalisation

IDENTIFIER

Les tendances de communication porteuses dans la communication et le B to B

COMPARER

Les stratégies de communication des publicités agricoles

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Des enseignements d’efficacité publicitaire à partir de l’expérience Ipsos Connect et des tests d’impact réalisés par la France Agricole

OBJECTIFS

2

3

APPROCHE MÉTHODOLOGIQUE

Analyse sémiologique : leviers d’efficacité des signes émis,

avec un zoom sur la communication B to B depuis deux ans

Analyse, sur un corpus plurimédia, des discours et imaginaires mis en place sur le sujet B to B

depuis deux ans.

Learning : mesures d’efficacité publicitaire et signes perçus

avec un zoom sur 300 campagnes agricoles depuis cinq ans

Issus des tests réalisés par Ipsos Connect tous secteurs confondus et issus des tests d’impact

réalisés par la France Agricole (enseignements transverses).

Une exploration à partir de deux approches croisées :