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Google – Confidentiel et exclusif
Googe Analytics et Google
AdWords pour développer votre
activité sur le web
Par Emmanuel Thiebauld
Google – Confidentiel et exclusif
Agence digitale Web Marketing
Actif depuis 2011
Présentation de l’agence
Google – Confidentiel et exclusif
Génération de trafic qualifié
Conversions: augmentation des ventes
Accompagnement web-marketing - Focus sur le R.O.I
Notre cœur de métier
Google – Confidentiel et exclusif
Plan de la conférence
1
2
Google Analytics: les fondamentaux et
quelques pistes pour y voir clair
Google AdWords vs Référencement naturel
(visibilité)
Google AdWords, les leviers complémentaires
Les bonnes et mauvaises pratiques
3
4
Google – Confidentiel et exclusif
Les internautes se connectent à tout moment, dans
le monde entier, sur différents types d'appareils
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2014
Constat
Un site web est devenu indispensable
pour 99% des entreprises
Vos clients sont sur internet et leurs
attentes augmentent
Vos clients regardent votre site mais
aussi ceux de vos concurrents
Google – Confidentiel et exclusif
1 personne sur 3
Acheterai un produit ou service au départ de l’étranger si ces services étaient moins
chers ou meilleurs
Source: Report on cross-border e-commerce in the EU, Feb 2009, Commission of the European Communities
Google – Confidentiel et exclusif
Assurez vous que le code soit bien présent,
pas en double et bien plaçé
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2014
Le plus grand problème avec
Google analytics:
Google – Confidentiel et exclusif
On a travaillé dur pour
avoir plus de visiteurs
ce mois-çi
So What?
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2015
Exemple d’objectifs :
• Demande de devis/contact
• Download d’un document
• Redirection vers un autre site
• Cliquer sur tel bouton
• Vente en ligne
• Chat en ligne (!)
Google – Confidentiel et exclusif
Tracker les appels téléphoniques
•15 à 20 plus d’appels téléphoniques que de formulaires remplis
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2015
Bonne pratique
Création d’une « thank you page » avec URL
spécifique
• www.votresite.com/merci
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2015
Identifiez vous sources de trafic
les plus rentables !
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2015
• Connectez-vous à
www.google.com/webmasters/tools
• Cliquez sur le bouton « ajouter un site »
• Choisir une méthode de validation
(cette étape sert à s’assurer que vous
êtes bien l’administrateur du site)
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2015
Taux de rebond:
Indique le % de gens qui après
avoir vu une page de votre
site, le quitte directement
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2015
Lorsqu’un indicateur augmente ou
diminue fortement
Vous recevrez une notification par
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2015
5) Sachez ce que les internautes
recherchent sur votre site
Google – Confidentiel et exclusif
1) Trop d’information tue l’information
Concentrez-vous sur quelques indicateurs clés! Mettez des objectifs “business” et suivez les! Prenez des décisions sur base de ces info.
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2015
2) Connaissez les sources de trafic
les plus rentables (Facebook,
emailing, adwords, action
spécifique,…)
3) Utilisez Google webmaster tool
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2014
4) Travaillez avec un bon
développeur pour l’implémentation
(expert technique)
5) Ne jugez pas trop vite
6) Pratiquez, soyez curieux!
Google – Confidentiel et exclusif
• L’un des outils phare du Marketing en ligne
• L’un des outils les plus puissants pour trouver des nouveaux clients (Acquisition >< Fidélisation)
=> souvent à un coût inférieur aux méthodes marketing traditionnelles!
Google – Confidentiel et exclusif
• Sociétés actives sur internet:
– Plus grande croissance
– Marché plus important
– Exportent plus
– Plus rentables que les autres
Google – Confidentiel et exclusif
Adwords
• Ouvre des possibilités de business énormes
• Permet d’adresser des marchés auparavant trop
chers, inatteignables (car trop reculés)
Google – Confidentiel et exclusif
Le SEO est bien vivant
• Doit être la source majoritaire de visites
et de votre chiffre d’affaires
• Assure la perenité de votre site
Google – Confidentiel et exclusif
AdWords a fortement évolué
• Les annonces AdWords sont de plus en
plus pertinentes
Google – Confidentiel et exclusif
• Permet de connaître le niveau de rentabilité de chaque euro investi - obsession de la mesure.
• Plus de place à la subjectivité
Google – Confidentiel et exclusif
• Connaissance du niveau de rentabilité de chaque euro investi - obsession de la mesure.
• Plus de place à la subjectivité
Obsession de la mesure
Google – Confidentiel et exclusif
AdWords
Google Display: sites partenaires
Remarketing
Présence sur Youtube
Google shopping
Annonces dynamiques
RSLA (réseau search)
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, 2015
2. Campagnes Dynamiques
du réseau de recherche
Google – Confidentiel et exclusif
Display: Diffusion de bannières
- Sélection d’emplacements (sites « adsense »)
- Par mots clés
- Par thématique
- Audience sur le marché
(internautes recherchant des services similaires)
Google – Confidentiel et exclusif
Google AdWords
« Dynamite »
Outil complexe, exige un haut
niveau d’expertise
Approche « chirurgicale », ultra-
ciblée
! Stratégie web personnalisée, au
« cas par cas »
Google – Confidentiel et exclusif
Google AdWords
Paramétrez vos objectifs dans Google
analytics, importez les dans AdWords et
suivez les!
AdWords est complémentaire au SEO et
indispensable à toute stratégie web
Surveillez chaque euro investi, exigez des
rapports!
Google – Confidentiel et exclusif
www.ET-Consulting.be
Google – Confidentiel et exclusif © ET-Consulting, Oct 2012
Contact
Emmanuel Thiebauld,
Web Marketing consultant
Tel: 0475 62 29 68
www.et-consulting.be
Offices: 4 rue des Pères Blancs, 1040 Etterbeek