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#Hacks para e-commerces com <People Marketing>
com Raphael Lassance e Ricardo Rodrigues
Apoio:
(Parte 1)
Hacks para aumentar a sua base de cadastros
Raphael LassanceAdministração de Empresas pela PUC-RJMBA em E-Business pelo INFNETEspecialização na UC Santa Barbara
Empreendedor, palestrante, professor e consultor de Comércio Eletrônico, Marketing Digital e Growth Hacking.
Ricardo Rodrigues
Co-fundador da Social MinerMestre em Inteligencia Artificial pelo ITAData-Scientist & Project Manager no Peixe UrbanoProfessor na Anhembi MorumbiPesquisador no Brasil/França
Agenda:
1. Growth Hacking - WTF?2. A importância da sua base de cadastros3. Táticas para aumentar sua base4. Indo além dos e-mails com People Marketing5. Métricas6. Perguntas
Growth Hacking. WTF?
Growth Hacking? WTF
● Um hacker é uma pessoa que está mais preocupada em alcançar um objetivo do que seguir um processo padrão;
● Em outras palavras, um hacker se preocupa mais com atingir a meta do que a forma como ele fará isso;
● Assim, os hackers costumam encontrar meios inovadores de atingir um objetivo final.
Growth Hacking? WTF
Growth Hacking? WTF
Sean Ellis - fundados do Qualaroo, ajudou a deslanchar LogMeIn, Uproar, Dropbox, Evenbrite, Socialcast, Wordpress.com e Songkick
● Construir e gerenciar uma equipe de marketing
● Estabelecer um plano estratégico para atingir os objetivos da empresa;
● Gerenciar um time externo de vendas.
Growth Hacking? WTF
Sean Ellis - fundados do Qualaroo, ajudou a deslanchar LogMeIn, Uproar, Dropbox, Evenbrite, Socialcast, Wordpress.com e Songkick
FOCO NO CRESCIMENTO!
Growth Hacking? WTF
Growth Hacking? WTF
Growth Hacking? WTF
Growth Hacking? WTF
Growth Hacking? WTF
SEU FOCO: CRESCIMENTO
Growth Hacking? WTF
MAIS USUÁRIOSMAIS CONVERSÃO
NO MENOR ESPAÇO DE TEMPO
Growth Hacking? WTF
UM PREGUIÇOSO INTELIGENTE
Growth Hacking? WTF
A importância da sua base de cadastros
A importância da sua base de cadastros
SUA LOJA VENDO POUCO POR E-MAIL? ENTÃO VOCÊ ESTÁ FAZENDO ALGO DE
ERRADO!
A importância da sua base de cadastros
O CANAL E-MAIL MARKETING DEVE REPRESENTAR AO MENOS 20% DO
FATURAMENTO DE SEU E-COMMERCE
A importância da sua base de cadastros
COM TÁTICAS AVANÇADAS DE GROWTH HACKING, SUA TAXA DE CAPTURA PODE
AUMENTAR DE 1% (MÉDIA DE CONVERSÃO) PARA 6%!
A importância da sua base de cadastros
A importância da sua base de cadastros
AS TÁTICAS MAIS EFICIENTES PARA INCENTIVAR O CADASTRO SÃO OS POP-UPS
DE CHEGADA E SAÍDA
Estudo do Dan Zarella, para saber o impacto dos
pop-ups no seu site
A importância da sua base de cadastros
Táticas para aumentar a sua base
Pop-Up de Chegada: Isca DigitalTáticas para aumentar sua base
Pop-Up de Chegada: Social Growth + CapturaTáticas para aumentar sua base
Pop-Up de Chegada: Social GrowthTáticas para aumentar sua base
Pop-Up de Saída: Pesquisa de OpiniãoTáticas para aumentar sua base
Pop-Up de Saída: Pesquisa de Opinião
DICA! É importante ter alguma
opção de resposta aberta, caso contrário, a resposta
está sendo pré-definida entre as opções
disponíveis.
Táticas para aumentar sua base
Pop-Up de Saída: Pesquisa de OpiniãoTáticas para aumentar sua base
Pop-Up de Saída: ContextoTáticas para aumentar sua base
Pop-Up de Saída: ContextoTáticas para aumentar sua base
Testes A/B Cor do botão (CTA)
Táticas para aumentar sua base
Táticas para aumentar sua base
Testes A/B Senso de Urgência
Táticas para aumentar sua base
Testes A/B Prova Social
Táticas para aumentar sua base
Testes A/B Ajustes de texto
Táticas para aumentar sua base
Testes A/B 1ª ou 2ª pessoa
Pop-ups benchmark
Táticas para aumentar sua base
Indo além dos e-mails comPeople Marketing
Você ainda fala com cookies?
Indo além dos e-mails com People Marketing
Indo além dos e-mails com People Marketing
People MarketingPor trás de cada usuário existe uma pessoa
Recomendação Personalização[People Marketing]
Quem comprou sapato, comprou meia Ricardo, que tal trocar as meias velhas?
Indo além dos e-mails com People Marketing
USE SOCIAL LOGIN PARA IDENTIFICAR USUÁRIOS
Indo além dos e-mails com People Marketing
VANTAGENS DO FACEBOOK LOGIN:
● +80% dos brasileiros conectados possuem uma conta no Facebook
● +Dados (email, nome, idade, foto, gênero)● Login seguro com um click● Opt-in para notificações no Facebook● Baixo nível de contas falsas● Millenials não utilizam email
Indo além dos e-mails com People Marketing
DESAFIODESCOBRIR O QUE FAZ SEU VISITANTE SE CADASTRAR
ANTES DE ABANADONAR O SITE
Indo além dos e-mails com People Marketing
10% de conversão
Indo além dos e-mails com People Marketing
O BENEFÍCIO CERTO
Dê algo em troca
Pessoas buscando vôos para Fortaleza
Indo além dos e-mails com People Marketing
O CONTEXTO CERTO
Entenda o contexto dos seus usuários
(A)
(B)
6x mas cadastros
Indo além dos e-mails com People Marketing
A MENSAGEM CERTA
Utilize testes A/B e adeque seu conteúdo para cada público
(A)
(B)
6x mas cadastros
Indo além dos e-mails com People Marketing
3 passos para humanizar com People Marketing
1. Identifique seus usuários
2. Entenda os interesses de cada pessoa
3. Crie um diálogo
Métricas
INDICADOR DESCRIÇÃO BENCH
Taxa de viualização do pop-up
Quantas pessoas viram o pop-up em relação ao total
de visitantes do site
Altamente variável por site
Taxa de Conversão em Cadastros
Quantas pessoas se cadastraram pelo pop-up
De 3% a 5%
Métricas
Indicadores: pop-ups
Métricas
Indicadores: e-mail
Perguntas?
Resumão
1. Resultados são mais importantes que processos;2. Entenda quem é seu visitante e converse com cada um deles;3. Mensure as ações para ter histórico e projeções para crescer sua base