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LinkedIn Le contenu, moteur d’influence

Linked in. le contenu, moteur d’influence

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Page 1: Linked in. le contenu, moteur d’influence

LinkedInLe contenu, moteur d’influence

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+ de 100 millionsde membres

300 millionsd’utilisateurs dans le monde*

8 millions en Francedont

*(avril 2014)

un réseau leaderauprès de l’élite business en Europe

La question n’est plus d’en être ou pas,

mais comment s’en servir pour en faire

un média pertinent et performant

<2>

Page 3: Linked in. le contenu, moteur d’influence

Ceux qui ÉMERGENT

<3>

Page 4: Linked in. le contenu, moteur d’influence

<4>

Ceux qui ÉMERGENT

Page 5: Linked in. le contenu, moteur d’influence

Prêts pour la conquête ?

Dans la masse des publications

et le brouhaha des conversations,

certaines entreprises se démarquent.

Leur secret ?

Proposer le bon contenu dans le bon contexte

<5>

Page 6: Linked in. le contenu, moteur d’influence

Le CERCLE VERTUEUX

pour créer

<6>

performants !

de nouveaux contenus

Page 7: Linked in. le contenu, moteur d’influence

<7>

structurer

Votre écosystème

est le support

de l’expérience

utilisateur ……et le tremplin

d’une stratégie

de contenus ciblée

Page 8: Linked in. le contenu, moteur d’influence

?

? ?

3 QUESTIONS à se poser

QUELS SONT

VOS OBJECTIFS ?LinkedIn est bien plus

qu’une vaste galerie de CV

QUELLES SONT

VOS CIBLES ?Le ciblage est la force de LinkedIn

QUELLE TRACE VOULEZ-VOUS LAISSER ?

Pensez “member first”, mettez-vous

à la place de vos cibles

<8>

Page 9: Linked in. le contenu, moteur d’influence

Quelle est la stratégie de contenu d’AXA

Emmanuel TouzeauDirecteur de la communication

et de la responsabilité d’entreprise du Groupe AXA

<9>

Page 10: Linked in. le contenu, moteur d’influence

CONSTRUISEZ

POUR SE PRÉSENTER

LA PAGE ENTREPRISE

valorisez vos expertises

LA PAGE VITRINE

pour recruter

LA PAGE CARRIÈRE

place aux experts

LES GROUPES

C’est le socle de votre présence

et la page la plus vue par vos membres.

Toutes les briques de votre écosystème

partent de cette page.

Donnez à voir ce que votre

entreprise a d’unique

Offrez une plateforme de

recrutement à votre entreprise.

C’est la brique de la marque

employeur par excellence.

Ce sont des espaces

d’échanges et de partage,

et des communautés incarnées.

Placez-y vos experts

10

pour vos top experts

PUBLISHING PLATFORM

Vos meilleurs experts

représentent un potentiel

d’engagement et d’autorité

sur LinkedIn

Page 11: Linked in. le contenu, moteur d’influence

C'EST LA

QUI PILOTE

LinkedIn est un média à part entière, réactif

et participatif.

TOUT LE POTENTIEL DE LINKEDIN

EXPLOITER

3

missionsl’attendent

DANS SON ÉCOSYSTÈME

L’INSCRIRE

DE COMMUNICATION

Quelle place donner à LinkedIn

dans votre communication ?

LES FLUX DE CONTENUS

ORCHESTRER

…pour créer une conversation

globale et individuelle à la fois.

<11>

Page 12: Linked in. le contenu, moteur d’influence

ORGANISEZ-VOUS

C’est la meilleure façon de

et de

piloter la production de contenus

nourrir la conversation avec vos clients au bon moment

La newsroom Publicis Consultants

La factory

bâtit la

réputation

Le Lab

anticipe il alerte

les consultants

éditoriaux

des sujets à venir.

Le desk

réagit

il produit

les contenus

en temps réel.

elle identifie

les temps forts à venir

et programme

leur diffusion

<12>

Pour voir, entendre, écrire, réagir, analyser à la manière d'un média.

Page 13: Linked in. le contenu, moteur d’influence

COMMENT BPIFRANCE SÉLECTIONNE

Charlotte DoumayrouCommunity Manager de Bpifrance

<13>

Page 14: Linked in. le contenu, moteur d’influence

créer

Vos contenus doivent

vous faire émerger

Et stimuler

l'engagement

de votre audience

<14>

Page 15: Linked in. le contenu, moteur d’influence

Identifiez les TENDANCES

LinkedIn vous guide vers les sujets qui font

Trending Content permet de détecter les sujets les plus

lus ou les plus partagés par votre audience sur LinkedIn et

d’adapter vos contenus.

Une exploration ultrafine par secteur,

public ou domaine

Une vision instantanée du TOP 3

des sujets porteurs

Une communication 100 % ciblée

les+

15

l’actualité et le business potentiel.

Page 16: Linked in. le contenu, moteur d’influence

Les 4 RÈGLES

1.Publish with a purpose

Déclencher l’attention ou l’intérêt,

c’est bien.

Faire agir ou réagir, c’est mieux.

Apportez de la valeur

2.Be member centric

Mettez-vous à la place de votre

public : qu’ont-ils envie de voir

et de savoir ?

Pensez audience

3.Think editorial mix

Il vous faudra positionner

le curseur en vous posant

quelques questions simples.

Contenu maison

ou curation ?

4.Ask the expert

Incarnez votre stratégie

éditoriale pour donner plus

d’impact à vos contenus.

Nommez des

“ambassadeurs”

<16>

Page 17: Linked in. le contenu, moteur d’influence

QUELLE PLACE pour LinkedIn

Marianne VergnesResponsable des programmes éditoriaux

Direction du développement des Banques Populaires

<17>

Page 18: Linked in. le contenu, moteur d’influence

Les 4 formats de contenus

les membres des réseaux sociaux n’ont

<18>

ils lisent beaucoup mais vite.pas de temps à perdre,

Page 23: Linked in. le contenu, moteur d’influence

INNOVEZ

Un microsite de contenus, Content Loop, agrège l’actualité des plus grands

producteurs de contenus au monde et l’associe au contenu produit par

Capgemini, soit 50 articles par semaine.

L’API LinkedIn fait la différence.

Résultats des 6 premiers mois

Près de 360 000 visiteurs uniques sur le site Content Loop

130 000 nouveaux membres sur la page Entreprise de Capgemini

qui continue de conquérir

+ de 3 000 nouveaux membres Un contenu partagé

+ de 1,8 million de foisdont 69 % via LinkedIn

<23>

par semaine

Page 24: Linked in. le contenu, moteur d’influence

Amplifier

Partez en campagne

avec

les outils LinkedIn.

<24>

Page 25: Linked in. le contenu, moteur d’influence

ALLEZ CHERCHER

Ingénieurs seniors en télécommunication,

LinkedIn offre des possibilités de ciblage infinies.

Au moment de choisir

vos options de ciblage,

LinkedIn vous donnera

une estimation de la taille

de l'audience que vous

pouvez atteindre.

+ LinkedIn :

<25>

Page 26: Linked in. le contenu, moteur d’influence

ACTIONNEZ

Follow ads,

des messages envoyés à votre cible

en cliquant sur le bouton “Follow”.

et incitent à vous rejoindre

<26>

attirent l’attention sur votre entreprise

Page 28: Linked in. le contenu, moteur d’influence

le réseau est le

1er générateur de visitessur site corporate

+ LinkedIn :

<28>

Boostez votre notoriété

ACTIONNEZ

Une large gamme de formats publicitaires

vous permet d’émerger.

Pas plus de deux bannières sur une même page,

c’est la règle LinkedIn.

Display

Page 29: Linked in. le contenu, moteur d’influence

Séverin CassanDirecteur de la Communication Digitale

d’Orange France

Comment Orange amplifie ses contenus

<29>

Page 30: Linked in. le contenu, moteur d’influence

mesurer et optimiser

Que vaut

votre stratégie

de contenus ? Les key

performance

indicators

(KPI).

<30>

Page 31: Linked in. le contenu, moteur d’influence

Quels KPI mesurer

Quelle est la proportion idéale ?

20 % à 25 % d'employés maximum

selon LinkedIn.

Un chiffre à relativiser en fonction

de spécificités de l’entreprise.

le nombre de personnes

qui suivent :

FOLLOWERS ET EMPLOYÉS

(Interactions : nombre de fois où les membres ont aimé,

commenté ou partagé les mises à jour

Clics : nombre de clics sur le contenu, le nom ou le logo

de l’entreprise

Impressions : nombre de fois où des mises à jour ont été

montrées aux membres)

Le taux d’engagement

mais aussi

La tonalité des commentaires

Le trafic vers le site entreprise

La qualité des contributions

Le nombre de candidatures

spontanées

<31>

TE =

Impressions

Interactions + clics (Likes, Commentaires, Partages)

divisé par

Page 32: Linked in. le contenu, moteur d’influence

CHALLENGEZ & MUSCLEZ

TRENDING CONTENT

vous indique les sujets qui font la tendance

dans votre secteur d’activité :

<32>

Vous avez tout pour optimiser votre stratégie éditoriale !

par rapport à vos concurrents :

CONTENT MARKETING SCORE

vous informe de vos performances sur LinkedIn

utilisez ses recommandations pour l’améliorer

Page 33: Linked in. le contenu, moteur d’influence

<33>

pour créer

performants !

de nouveaux contenus

Le CERCLE VERTUEUX

Page 34: Linked in. le contenu, moteur d’influence

Les 4 CC IBLAGE

C ONTENU

C ONQUÊTE

C OLLABORATEURS

sur LinkedIn

Nous contacter :

<34>

dimitri

granger

[email protected]

laurent-cédric

verscheure

[email protected]

marine

lucas

[email protected]

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