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[email protected] wearethewords Content. Marketing. Performance.
Le content marketing adapté aux PME.
Mon nom Muriel VANDERMEULEN, directrice associée Wearethewords
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§ Fondé @wearethewords il y a 20 ans
§ Consultante & Conférencière @murielvdmeulen
§ Formatrice @iab_belgium @ubabelgium
§ @STIMA_Belgium @IHECSAcademy @Technofutur_Tic
§ Auteur de “Stratégie de contenu Web, la revanche de l’éditorial (2010 réédité en 2014)
Qui suis-je?
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1 – L’image
3 – L’identité 2 – Le positionnement
Une image, un positionnement, une identité
IMAGE – Le fait de l’opinion des consommateurs. Fluctuante et éphémère.
POSITIONNEMENT – Choix de l’entreprise pour rester compétitive.
IDENTITÉ – Renvoie à l’histoire de la marque, à ses valeurs. Difficilement altérable.
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1 - Spectacle
3 - Rassemblement 2 - Laboratoire
Le consommateur au cœur de l’expérience, répéter l’expérience avec constance et souci du détail
SPECTACLE – Créez une expérience divertissante, mémorable et constante
LABORATOIRE – Créez une expérience dans un esprit de découverte
RASSEMBLEMENT – Créez une expérience qui unisse et engage dans un mouvement positif.
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Une méthodologie? L’inbound marketing
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Nurture
Engage Activate
Reach
Le contenu dans le cycle d’acquisition et de fidélisation
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SEO
Trafic
Notoriété
Acquisition
Conversion
Fidélisation
SEM / SOCIAL
BLOG
Site
Panier
Le contenu comme dispositif marketing
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§ Responsive § Publicité § Options de thème § Shortcodes + CSS § Modèles de page § Site + blog § Tableau de prix § Formulaires de contact § “Email-ready” § “SoMe Ready”
Un site devient un outil marketing À.p.d. 799€
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wear
ethe
word
s
Proposition créative et plan d’action
À.p.d. 799€
À.p.d. 550€/mois
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Des contenus utiles, attrayants, pérennes
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Titre H1
Chapeau
Incitant à l’Action
Introduction
Titre H2
Titre H2
Titre H2
Paragraphe 1
Paragraphe 1
Paragraphe 1
Paragraphe 2
Paragraphe 2
55 signes maximum
130 signes maximum
© Tous droits réservés.
9,00€
http://bit.ly/EPW_blog >
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Des KPI
§ Portée – partage, classement Google, liens entrants, …
§ Pollinisation – viralité, commentaires, interactions, …
§ Conversion – demandes de devis, inscriptions (RSS, e-mail), …
§ Engagement – activité des clients dans la durée, conversion sociale, …
Des indicateurs de performance 3 types de retours
§ ROE - effort § ROA - attention § ROC – contenu
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+33 1 84 17 82 43 21-23 bd Haussmann 75009 Paris +32 2 340 16 80 300 av. Van Volxem 1190 Bruxelles
Contact Écrire pour le web Ecrirepourleweb.com/ Facebook Wearethewords Twitter @wearethewords Google+ Wearethewords Website www.wearethewords.com E-mail [email protected]
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Merci pour votre attention!
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