Marque employeur : Innovez !

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    20-Aug-2015

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<ol><li> 1. Conseilwebsocial - Vincent Berthelot </li><li> 2. La marque employeur La marque employeur cest limage de votre entreprise auprs de vos cibles pour vous permettre un recrutement efficace. Nous avons dvelopp dans louvrage Marketing RH limportance de faire reposer votre marque employeur sur la satisfaction de vos salaris et non pas seulement sur du marketing. Nous avions aussi approch lide de diversifier vos cibles et cette prsentation va vous donner un exemple prcis dune telle approche Commandez cet ouvrage </li><li> 3. La marque employeur long terme La marque employeur est souvent abord sur des cycles courts de moins de deux ans On cherche toucher des diplms ou ceux qui arriveront sur le march du travail dans les deux-trois ans Pourquoi ne pas construire votre image avec les enfants et leurs parents ? en vous appuyant sur les 4 fonctions de la marque : projection, aaagarantie, identification et personnalisation *. - Projection : la marque passe par une forte reprsentation sur le packaging et lidentit visuelle ou sonore () - Garantie : quand la marque dispose dune certaine notorit, elle fournit des lments de rassurance, sur la qualit du produit ou du service () - Identification : la marque permet l'acheteur de reprer, de reconnatre un produit ou un service dtermin et de le diffrencier dautres, qui prsentent les mmes fonctionnalits() Emotion la marque permet de "construire une relation" avec le consommateur. Le produit va acqurir une valeur supplmentaire, un complment dme, en dveloppant un lien motionnel, une exprience personnelle marquante, au-del de sa dimension purement fonctionnelle() *Marketing RH Franck La Pinta (Auteur), Vincent Berthelot (Auteur) - Etude (broch). Paru en 10/2013 </li><li> 4. Entre pdagogie, amusement et marketing Imaginez un parc dattraction bas sur la dcouverte des mtiers au travers de vos enseignes. Une ville miniature entre Disneyworkland et le true man show Voila ce que jai pu dcouvrir Bangkok ! Les parents sont l pour accompagner mais ne peuvent participer aux activits et laissent les enfants dcouvrir leur mtier avec une totale autonomie. </li><li> 5. Entre pdagogie, amusement et marketing A linscription aprs avoir pay lentre on reoit un plan de la ville et un bon que les enfants doivent aller changer la banque de cette ville pour obtenir de largent local afin de sinscrire aux ateliers quils ont choisi. Si ils se trouvent court dargent ils peuvent travailler dans cette ville comme policier, ou vendeur, voire enquteur Bien sur la banque est une vraie banque que vous retrouvez quand vous sortirez du parc mais certainement avec un regard diffrent de la part des parents et des enfants. </li><li> 6. Un parcours intelligent Encore plus malin si les enfants veulent passer leur permis de conduire avec une clbre marque ils doivent obtenir un certificat pour la vue avant Certains enfants jouent les patients et dautres apprentis ophtalmologistes. Ce principe se retrouvera dans les diffrentes animations. </li><li> 7. Un parcours intelligent Avec ce certificat en poche, direction le constructeur automobile qui donne un cours de conduite et vous dlivre un permis si vous avez russi votre examen. Permis avec votre photo et empreinte bien sur ! </li><li> 8. Placement des marques Les grandes enseignes Tha et internationales sont prsentes et proposent de dcouvrir les secrets de fabrication. Succs assur ! La fabrication de sa bouteille ou de son hamburger marque les enfants bien plus que le discours laccompagnant. </li><li> 9. Placement des marques En effet le dbut des ateliers sont prcds de cinq minutes dintroduction sur la marque et ses produits souvent appuys avec un film. On est plus dans la dcouverte du produit que du mtier et dans un mix marque employeur/ marketing avec une bonne dose dentertainment . Cependant la cible premire reste les enfants mais la seconde videmment les parents. Ces actions sont en direction du consommateur, collgien et salari. </li><li> 10. Placement des marques Les parents peuvent suivre les aventures des enfants ou patienter la terrasse dun restaurant car cest un univers clos et scuris. Les enfants peuvent commencer dcouvrir autrement les marques connues ou mtiers attractifs (Pompiers, mdecins, pilote davion) et semblent tous ravis de leur exprience. Le parcours alterne ateliers collectifs et individuels. </li><li> 11. Technologie La technologie est bien prsente avec une cabine de pilotage de air Asia, les simulateurs de conduite et un atelier dimmersion dans un univers 3D par un oprateur de tlcom </li><li> 12. Ludique En dehors des jeux de rle amusant pour les enfants, comme teindre avec un mini camion (1/3 de la taille dun rel) de pompier un feu artificiel, des attractions plus ludiques sont prvues pour distraire les enfants et leur offrir des moments proches de ceux dun parc dattraction. Les parents se disent ainsi avoir russi amuser leurs enfants tout en leur proposant des activits intelligentes. </li><li> 13. Kidzania Kidzania a t dvelopp par un entrepreneur mexicain et fonctionne en franchise dans une douzaine de pays. Le principe tant de promouvoir la connaissance des mtiers par des mises en situation qui comprennent le local, les tenues et un animateur bien form qui porte le nom de "Zupervisors". Un autre intrt est de permettre aux enfants de comprendre la notion de budget, dpense et la ncessit de travailler pour regagner de largent au travers de KidZos, monnaie du parc. Cette monnaie pouvant permettre de faire des activits mais aussi acheter des souvenirs ou de la nourriture. Travail des enfants, industrie de consommation, globalisation des goutssont autant de questions en suspens dans ce projet. Lentre est bien entendu payante pour les enfants comme les parents et de plus les attractions sont dans leur trs grande majorit confies des marques internationales ou trs connues dans le lieu ou est implant le par Kidzania. Alors quand Kidzania en France ? Conseilwebsocial - Vincent Berthelot </li></ol>