LE CINEMA LUXE 2.0DSQUARED2

LEXUSARMANI

YOUTUBEINSTAGRAM

GOOGLEREAL TIME DATA

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

ALEXANDER WANGMERCEDES JAPAN

DIOR DOLCE&GABBANA

FENDIMAX&CO

LOUIS VUITTONLA PRAIRIE

MERCEDES UKPIAGET

GUERLAINCARTIERBARNEYS

MOËT & CHANDON

À LA UNESOCIAL WATCHINGSocialBakers s’est intéressé aux publications des marques sur YouTube afin d’en cerner les grandes tendances. On constate tout d’abord que la durée des vidéos oscille en majorité entre 31s’ et 120s’, mais en nombre de vues ce sont celles ne dépassant pas la minute qui sont les plus populaires. Cependant, en deçà de 15s’ les chiffres s’inversent, les mini-clips étant très peu regardés. Le rapport recense également le volume des productions par rapport à celui des vues par secteur d’activité, et si l’industrie électronique arrive en tête, les cosmétiques se placent en 2e position avec 12% de l’audience pour seulement 9% des vidéos postées. Lire l’article

YOUTUBE FOR MARKETERS

Social media / YouTubeKey numbers

N°89 - 29.05 / 04.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNECONNECTION TO LIFE Dans le cadre de la prochaine édition du Cannes Lions International Festival of Creativity, du 15 au 21 juin, Instagram lance un projet d’exposition qui se tiendra lors de la manifestation. Jusqu’au 13 juin le réseau invite marques et fans à poster leurs photos avec le hashtag #instagramcannes, la sélection se faisant en fonction de l’originalité du thème et de la technique d’exécution. Les images retenues seront exposées à « La Galerie d’Instagram», située à la Gare Maritime de Cannes. Par cette opération, l’application souhaite mettre en avant et remercier sa communauté très active et à qui elle doit en grande partie son succès.Voir le compte Instagram

LE PROJET D’EXPOSITION D’INSTAGRAM

Social media / InstagramContest

N°89 - 29.05 / 04.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEFORGET ME PLEASEDécrié par les autorités européennes pour son faible droit à l'oubli sur ses services, Google a mis en place un formulaire pour la suppression de données personnelles sur le Web. Désormais, un espace en ligne permet aux internautes de proposer des liens ”hors de propos, obsolètes ou d’une autre façon inappropriés” pour mieux les effacer. Google ne précise pas le temps de délais entre la demande et la suppression effective, mais cette initiative a déjà enregistré 12 000 requêtes en 24H. Reste à savoir comment la marque va gérer ces dernières, chacune étant censée être examinée de manière individuelle...Lire l’article

GOOGLE LANCE UNE PROCÉDURE DE DROIT À l’OUBLI

Big Data / GoogleDigital

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À LA UNEREAL-TIME DATALe site web Penny Stocks Lab, spécialisé dans l’envoi d’alertes boursières, révèle dans une infographie interactive accessible depuis une page dédiée la quantité de data générées sur Internet en temps réel. Le dispositif s’appuie sur le nombre de données publiques et le trafic des services et réseaux tels que Facebook, Skype, ou encore Twitter pour dévoiler à la seconde près l’activité sur le digital. Ainsi, on apprend que 204 millions de mails sont envoyés et que 3 millions de likes Facebook sont partagés en 1 min. Le e-commerce n’est pas exclu, avec des informations concernant les objets achetés et les montants dépensés.Voir l’infographie

LES CHIFFRES D’INTERNET EN TEMPS RÉEL

Social media / DataDigital

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TRENDWATCHINGEAT ME!Pour célébrer les 2 ans de sa boutique d’Harbour City à Hong-Kong, Alexander Wang a misé sur un concours Instagram s’appuyant sur une opération de street marketing. Les 2 derniers week-ends de mai, un camion stationnant devant le magasin distribuait gratuitement des crèmes glacées aux passants dans des cornets au nom de cette campagne, « Eat me ». Les gourmands qui partageaient leurs photos avec les hashtags #joycehk et #alexanderwanghk participaient à un tirage au sort pour gagner un cadeau du créateur. Opération réussie puisqu’elle a généré de longues files d’attente et un joli buzz sur Instagram. Voir la vidéo

LES ICE CREAMS D’ALEXANDER WANG

Instagram / EventFashion

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TRENDWATCHINGGO GO GLA !Afin de promouvoir la nouvelle GLA auprès de son public japonais, Mercedes-Benz a frappé fort en utilisant l’icône nippone par excellence, Mario. Nous retrouvons ce dernier dans une publicité qui reprend l’univers 8 bit original du jeu, mais c’est désormais au volant de la nouvelle GLA que le fameux plombier parcourt le niveau et terrasse ses ennemis. Le spot se termine avec une projection dans la vie réelle ou l’on découvre la voiture mais également un Mario plus vrai que nature. Dans l’esprit de gaming, la marque a également mis en ligne un site qui permet de jouer et valoriser les différents USP de la GLA. Voir la vidéo

MARIO UPGRADE ET ROULE EN MERCEDES

Web watching / GamingAutomobile

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TRENDWATCHINGSECRETS ET MERVEILLESInez and Vinoodh ont signé ce troisième chapitre de la campagne « Secret Garden » avec toujours pour décor la majestueuse architecture du château de Versailles. Un film sur le thème de la perception et ses multiples possibles où la femme Dior se présente sous trois visages incarnés par Daria Strokous, Fei Fei Sun et Katlin Aas. Telles les Trois Grâces, singulières mais d’une même élégance, elles revisitent dans leur parcours onirique les chefs-d’œuvres de Raphaël et Botticelli pour définir les contours d’une féminité moderne et heureuse. Depeche Mode met en musique ce nouvel opus de la Maison en son royaume.Voir la vidéo

DIOR : SECRET GARDEN, CHAPITRE III

Web watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGGAMME DE GEMMESMis en ligne à l’occasion du lancement de la collection Printemps/Été, ce nouveau site, indépendant de la plateforme principale Dolce&Gabbana, est spécialement dédié au secteur joaillerie de la marque. On y retrouve donc les pièces qui accompagnent les lignes de prêt-à-porter, mais aussi via trois autres rubriques, les campagnes print et vidéo ainsi qu’un store locator. Coté social, l’ensemble des visuels est partageable sur les principaux réseaux et la Maison s’est aussi servie activement de ses comptes pour assurer la promotion de nouvel espace digital, qui malheureusement est pauvre en contenus et dont l’expérience est assez décevante.Voir le site

LE SITE JOAILLERIE DE DOLCE&GABBANA

Digital / LuxuryJoaillerie

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TRENDWATCHINGFASHION & FUNDu 3 au 28 juin, la Maison Fendi installe un pop up store au sein du grand magasin londonien Harrods. Cet espace baptisé « Fendi Fun » se veut donc avant tout ludique et la marque présente ce concept dans un clip diffusé sur sa chaine YouTube. Une vidéo d’animation colorée où les différentes pièces sont suggérées par leurs contours en néons sur fond noir et qui laisse également supposer quelques attractions proches de la fête foraine. À cette occasion, Fendi proposera sur place la customisation de ses sacs avec un service exclusif de monogrammes. Voir la vidéo

FENDI FUN POP UP STORE D’HARRODS

Web watching / RetailLuxury

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TRENDWATCHINGGIRLS!Pour son édition limitée « Corolla Dress » la marque de mode Max&Co lance une fashion web série qui part à la rencontre de plusieurs jeunes femmes dans leurs pays d’origine. La réalisation des épisodes a été confiée à Senio Zapruder, qui pour l’instant a déjà présenté quatre films avec les mannequins Kozue Akimoto, Vlada Roslyakova, Linda Li, et la danseuse étoile italienne Petra Conti, toutes portant une des robes en question. Celles-ci nous font partager un moment de leur vie où l’une de leur passion, révélant un aspect intime de leur personnalité pour incarner différemment le modèle de vêtement. Voir la vidéo

LA WEB SÉRIE DE MAX&CO

Web watching / CollaborationFashion

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TRENDWATCHINGCARTE BLANCHEPour ses 160 ans, Louis Vuitton propose une collaboration inédite à six personnalités reconnues dans les milieux de la mode, de l’art, de l’architecture et du design. Le projet intitulé « Icône et Iconoclastes » rompt ainsi avec la tendance actuelle qu’ont la plupart des Maisons de luxe à faire appel à des blogueurs. Les artistes sont invités à imaginer un sac en toile Monogram en y apportant leur touche créative. L’opération s’accompagne d’un site dédié présentant le projet, l’histoire du Monogram et les différents créateurs. Un contenu sommaire qui sera sûrement alimenté en préparation de la mise en vente de la collection.Voir le site

LOUIS VUITTON REND HOMMAGE AU MONOGRAM

Collaboration / Brand ContentLuxury

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TRENDWATCHINGSITE PENSÉ À L’INTERNATIONALLa Prairie vient de conclure un partenariat avec Demandware, fournisseur de solutions e-commerce ayant déjà collaboré avec Lancôme ou DVF, et passe au cloud pour la gestion de ses différents sites localisés par pays. Cette alliance permettra à la marque de s’affranchir des contraintes techniques tout en offrant à ses consommateurs une expérience enrichie et immersive, quelque soit le pays. Par exemple, la section «Your Skincare Advisor» propose des conseils beauté personnalisés, adaptés aux peaux et aux climats des quatre coins de la planète. Le but étant de proposer un service online global similaire au offline.Voir le site

LA PRAIRIE RÉVISE SA STRATÉGIE E-COMMERCE

Digital / E-commerceCosmétiques

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TRENDWATCHINGTHE BIG IDEAPour son nouveau modèle CLA, Mercedes-Benz UK innove avec une campagne participative sur Instagram intitulée #CLAstory. Un trailer énigmatique reprenant certaines séquences du film de promotion a été diffusé sur les comptes sociaux du constructeur, les internautes étant invités à imaginer les scènes manquantes et à poster leurs créations en vidéo sur Instagram. On retrouve le dispositif sur une plateforme dédiée où les participations retenues par la marque apparaissent au fur et à mesure afin de compléter le storyboard et sont soumises au vote du public afin de déterminer le grand gagnant de l’opération. Voir le site

LA CAMPAGNE INSTAGRAM DE MERCEDES-BENZ UK

Instagram / UGCAutomobile

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TRENDWATCHINGHYMNE À LA ROSEA l’occasion du « Rose Day » qui se tiendra le 5 juin prochain à l’international et dans le but de rendre hommage à son emblème iconique qu’est la rose, Piaget révèle un avant-goût de fête dans une vidéo écrite et incarnée par la blogueuse italienne Daniela Zuccotti du blog Fregole. Portant les pièces de joaillerie et d’horlogerie de la Maison, cette dernière part à la découverte de Milan et de ses lieux mythiques en partageant autour d’elle sa passion pour la rose et tout le bonheur qu’elle procure. Un film mêlant tradition et modernité qui met l’eau à la bouche et qui sera relayé le jour J par un concours Twitter sur la page de la marque. Voir la vidéo

SECONDE ÉDITION DU PIAGET ROSE DAY

Blogosphère / TwitterLuxury

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TRENDWATCHINGMYTHE OU RÉALITÉEn juin, la Maison Guerlain donne satisfaction aux femmes du monde entier en répondant enfin à cette question philosophique qui les hante… l’homme idéal existe-t-il vraiment? Eh bien non, l’homme idéal est un mythe mais son parfum une réalité. Et cette nouvelle réalité boisée se découvre à travers une vidéo rythmée au son rock de « Johnny got a Boom Boom » où le nouveau flacon de la Maison valse entre les bras des jolies dames qui l’embrassent et le cajolent. Une vidéo qui annonce clairement une suite sur les réseaux sociaux en installant le #LHOMMEIDÉAL à la fin du clip….affaire à suivre. Voir la vidéo

L’HOMME IDÉAL DE GUERLAIN

Twitter / LuxuryParfums

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TRENDWATCHINGDUO AMOUREUXCartier présente dans une vidéo ses deux nouvelles collections de maroquinerie reprenant les noms de Jeanne Toussaint et de Louis Cartier, personnalités ayant marqué l’histoire de la Maison. Le film, tourné à Paris, met en scène les deux amants se retrouvant pour un rendez-vous sur les quais de Seine. Un scénario qui, sans doute, reflète la situation amoureuse de Jeanne et de Louis au début du 20ème siècle. Le décor somptueux des ponts parisiens met en lumière le sac 24 Heures pour homme ainsi que le sac Cabas pour femme. Les autres modèles sont à découvrir sur le site de la marque. Voir la vidéo

CARTIER : NOUVELLES COLLECTIONS DE MAROQUINERIE

Campaign / StorytellingMaroquinerie

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TRENDWATCHINGMY SHOPPINGAfin de rendre son expérience shopping encore plus luxe, la chaine Barneys vient de restructurer son offre e-commerce en misant sur la personnalisation et de nombreuses fonctions qui permettent de mieux targeter les achats pour ses clients. Le site permet désormais d’avoir accès à des fonctions comme « intelligent auto-complete » qui permet d’anticiper les résultats recherchés, ou encore des recommandations en temps réel qui relaient aux clients les dernières nouveautés. La marque a également mis en place un système de geo-targeting sur son site de brand content « The Window ».Lire l’article

BARNEYS AMÉLIORE SES PLATEFORMES E-COMMERCE

Digital / RetailE-commerce

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TRENDWATCHINGSUMMER FRESHNESSAvec l’arrivée des premiers rayons de soleil la Maison Moët & Chandon nous invite à participer à #IceChallenge; un concours Instagram autour du plus rafraîchissant des champagnes, Moët Ice Impérial.Les participants sont encouragés à prendre des photos qui illustrent un thème mensuel, ou challenge du mois, le premier de juin étant “Urban & Fresh”.Un challenge qui s’étendra donc sur toute la période de l’été, saison de prédilection pour consommer ce champagne unique qui se boit exclusivement “On The Rocks”. À la clé, la possibilité de gagner une Moët Ice experience.Voir le concours

MOËT & CHANDON LANCE #ICECHALLENGE

Web watching / InstagramVins & spiritueux

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Depuis des années les marques de luxe privilégient le format cinématographique afin de promouvoir leurs campagnes, tant ce 7ème art est doté d'une aura à part dans le spectre médiatique. Outil de prédilection pour diffuser du brand content de qualité autour de sa marque, les courts-métrages permettent aux Maisons de véhiculer leurs univers et de se doter de la prestance de grands cinéastes. Mais force est de constater l'émergence d'un nouveau genre

hybride, qui s’adapte aux nouveaux modes de consommation des médias visuels avec une composante désormais essentielle, celle de la potentialité virale. Orchestration fine entre clichés de mode, ellipses et technique de fast-cutting, cette "nouvelle vague” 2.0 invite à explorer les principes artistiques et créatifs nés de nouvelles perceptions et utilisations digitales.Un nouvel élan à la création qui remet les projecteurs sur ce métier pluridisciplinaire.

LE NOUVEAU CINEMA LUXE 2.0

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FOCUSSEXY BAD BOYSAprès avoir collaboré avec Senio Zapruder pour la réalisation d’une vidéo dédiée à sa collection Resort (Replay 87), Dsquared2 fait de nouveau appel au cinéaste qui, cette fois-ci, signe un film dévoilant la pré collection Homme Automne/Hiver de la marque. La Maison retourne dans l’univers carcéral avec ses bad boys pour poursuivre sa série de films sombres qui jouent avec les codes des prisons américaines et un montage de séquences «fast-cutting» qui traduit directement un certain malaise, accentué par le beat d’une musique électro devenant presque obsédante et insoutenable.Voir la vidéo

DSQUARED2 : PRÉ COLLECTION AUTOMNE/HIVER 2014

Web watching / FashionCampaign

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FOCUSSHORT FILMS 2014En partenariat avec la société de production et de distribution Weinstein Company, Lexus accompagne les jeunes cinéastes dans leur démarche de création avec la série de court-métrages « Life is amazing ». Le constructeur a révélé cette année les talents de Satsuki Okawa dans « Operation Barn Owl » ainsi que de Jon Goldman dans « Market Hours ». La marque met ainsi en avant les visions et interprétations cinématographiques des générations futures que l’on peut retrouver sur un microsite dédié. Ce dernier permet également de visionner des contenus exclusifs tels que des vidéos Vine avec les premières images des films.Voir le site

LEXUS POURSUIT SA SÉRIE «LIFE IS AMAZING»

Web watching / VineAutomobile

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FOCUSDOUBLE VISIONLa Maison Armani revisite l’art de la perspective dans sa nouvelle campagne autour de son emblématique fragrance Aqua di Gio, désormais incarnée par l’égérie et sportif Luca Dotto. « Scent of Freedom », offre en effet aux internautes une expérience immersive en leur permettant à tout moment de vivre le film du point de vue de l’acteur. Cette technique, outre l’aspect ludique qu’elle apporte à la vidéo, permet également de décupler les sensations vécues lors du visionnage, le sujet central étant la lancée et montée en puissance de Luca avant le plongeon final dans la lumière éblouissante. Voir la vidéo

LA VIDÉO IMMERSIVE SCENT OF FREEDOM D’ARMANI

Digital / CampaignParfums

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

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Stéphane Galienni

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