TWEET DE LUXEPORSCHE HARRODS

REGENT STREETHÔTELS WESTIN

WGSN

WEARABLES INSTAGRAM

LUXE & RÉSEAUX SOCIAUX CHINOIS TINDER

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

DIOR CHLOÉ TOD’S KENZO

YVES ROCHER VALENTINO DE FURSAC

LE TEMPS DES CERISESVOGUE ET CHANELKARL LAGERFELD

TANYA TAYLOR SWAROVSKI

ALEXANDER WANG DIANE VON FURSTENBERG

BREITLINGMINI COOPER

LEXUSCHRYSLER

FOUR SEASONS

À LA UNETHE NEXT BIG THINGScott Galloway, fondateur du L2, propose dans cette vidéo de faire le point sur les wearables technologies. De 1977, avec la calculatrice HP, à nos jours avec les Google glasses leur évolution exponentielle pose néanmoins quelques questions. Ainsi on constate que l’adoption de ces nouveaux objets est loin de faire l’unanimité, 59% des américains déclarant ne pas avoir l’intention d’acheter les lunettes connectées de Google. Une problématique que le secteur de la mode commence à contourner grâce à différents partenariats, l’enjeu étant la récupération de data consommateurs pour une relation client entièrement repensée.Voir la vidéo

INTELLIGENCE REPORT: WEARABLES

New technology / TrendsKey numbers

N°90 - 05.06 / 11.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNELIKE IT, TAG IT, BUY ITLes utilisateurs étant 7 fois plus enclins à acheter un produit lorsqu’il est vu sur Instagram, les marketers sont toujours à l’affut d’optimiser cette formidable force de vente. Bonne nouvelle, LikeToKnow.it a été conçu à cet effet. Il suffit de s’inscrire sur ce site e-commerce, puis d’ajouter #liketkit en commentaire des photos Instagram likées pour recevoir un email avec la possibilité d’acheter directement ses produits favoris. Pour plus d’explications, le site propose également une vidéo démo. À noter, avec ses 2 millions de followers sur Instragram, Vogue a déjà réalisé une opération avec LikeToKnow.it. Voir le site

INSTAGRAM ET LE E-COMMERCE

Instagram / E-commerceFashion

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À LA UNEWEIBO, YOUKU AND FRIENDSQuand une marque de luxe communique sur les réseaux sociaux chinois, elle ne peut se passer de Weibo et Youku (contrairement à ce que prétend l’article). Cependant, la Chine offre d’autres réseaux qui permettent un ciblage plus précis. Le petit dernier, Weishi, mix entre Vine et Instagram a été plébiscité par Burberry pour l’ouverture de sa nouvelle boutique à Shanghai. Tuding, une app proche d’Instagram, a séduit la marque Coach qui réunit 48,000 fans sur son compte. Enfin, Douban créé en 2005, attire toujours de nombreux passionnés de culture et Montblanc, présent sur la plateforme, y totalise déjà 340 000 followers.Lire l’article

LE LUXE ET LES RÉSEAUX SOCIAUX CHINOIS

Chine / Social mediaLuxury

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DoubanTuding

À LA UNEZAPPING PHOTOTinder vient de lancer « Moments », une nouvelle fonctionnalité rappelant fortement Snapchat. L’application permet toujours le partage de photos instantané et leur tri avec les options « like » et « nope », le changement majeur venant du fait que chaque visuel pourra être partagé avec toutes ses affinités, en une seule fois, mais ceux-ci s’effaceront automatiquement au bout de 24 heures. Pour la touche ludique, il est également possible de personnaliser sa photo avec des dessins, du texte et l’application de filtres. Les 18-34 ans, cœur de cible de Tinder, devraient apprécier cette mise au goût du jour. Voir la vidéo

TINDER LANCE « MOMENTS »

Collaboration / MobilityApps

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TRENDWATCHINGMONDE DE MERVEILLESAprès une opération Teasing de 4 clips de 20 secondes pour le moins intrigants autour de son parfum Dior Addict, la Maison Dior vient enfin de dévoiler le film de sa campagne baptisée wonDiorland. Réalisée par le producteur américain Harmony Korine, cette vidéo féérique qui reprend nombre des codes issus du fameux roman de Lewis Carroll, univers coloré, jeux de proportions, etc… annonce un dispositif d’envergure, la marque lui consacrant une page Facebook dédiée ainsi qu’un mini site sur l’univers de la fragrance avec, en bonus, la possibilité d’obtenir des contenus exclusifs sur mobile.Voir le film

DIOR LANCE WONDIORLAND

Brand content / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGMOMENTS PRIVILÉGIÉSChloé vient d’adopter l’application Tunepics qui avait été évoquée dans le Replay 88. Pour ce lancement, la marque sollicite la directrice de création Clare Waight Keller qui, pour une proximité plus importante avec les fans, sera la seule à gérer cette nouvelle plateforme. Celle-ci a d’ailleurs posté un selfie d’elle-même accompagné d’un commentaire mentionnant le fait que l’app aurait pour finalité de partager les « coulisses » d’une journée de travail au sein de la Maison. Petit bonus, les followers peuvent découvrir en exclusivité les premières pièces de la collection Printemps 2015.Télécharger l’application

CHLOÉ DÉBARQUE SUR TUNEPICS

Social media / AppLuxury

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TRENDWATCHINGUGC DE SHOESTod’s vient de lancer une plateforme qui permet de valoriser ses fans fashionistas et de surcroit renforcer le prestige de son produit phare, le Gommino, désormais icône de style. Plateforme communautaire, cette dernière a été annoncée en avant-première sur Instagram avec la participation de blogueuses stars comme The Blonde Salad ou Wendy Nguyen. Elle permet bien sûr aux internautes de partager les contenus disponibles mais également d’uploader leurs photos qu’ils peuvent géolocaliser et sur lesquelles il est possible d’ajouter une description. Pour assurer la qualité de la campagne, les visuels sont modérés par la marque.Voir la plateforme

LE SITE GOMMINO DE TOD’S

Digital / FashionUGC

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TRENDWATCHINGASCENDANT E-COMMERCEKenzo lance un microsite baptisé « Kenzodiac » qui reprend les codes de présentation habituels d’un horoscope, incluant les 12 signes du zodiaque sous forme d’illustrations et les prédictions du mois. Ludique et également disponible depuis un mobile, la plateforme suggère avec humour un produit adapté à chaque situation à travers une recommandation astrale, et qui, si l’on clique dessus, renvoie vers le site e-commerce de la marque. Avec cette opération, Kenzo souhaite conquérir une clientèle plus jeune et lui permettre de découvrir ses différentes offres.Voir le site

L’HOROSCOPE VERSION KENZO

Digital / EntertainmentE-commerce

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TRENDWATCHINGTALKING LIPSAfin de promouvoir sa nouvelle gamme de rouges à lèvres composés à 100% d’huile de cerise naturelle, Yves Rocher vient de lancer une plateforme interactive qui invite ses consommatrices à tester leur capacité d’interprétation labiale. Le micro site présente une vidéo qui a pour seul sujet une jolie bouche muette qui énonce un code promotionnel en fonction de la teinte de rouge à lèvres choisie. Plus difficile qu’il n’y paraît, les codes permettent de tenter de gagner la gamme complète de ces nouveaux lipsticks. Une opération simple et ludique qui met très bien en valeur les nouveautés de la marque. Voir le site

YVES ROCHER ET SES NOUVEAUX ROUGES À LÈVRES

Digital / GamingCosmetiques

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TRENDWATCHINGGO! Pour la deuxième année, du 5 au 8 juin, Valentino participait au rallye féminin « Cash & Rocket On Tour » dont les bénéfices seront reversés aux trois associations Sumbandila, Orphan Aid Africa et Shine On Sierra Leone. Pour l’événement, la Maison s’est créée une page dédiée qui met à l’honneur l’engagement caritatif de Maria Grazia Chiuri, co-directrice artistique et qui offre aussi la possibilité de faire un don. La marque partagera également 20% de ses recettes, issues notamment des ventes de 6 modèles conçus spécialement et disponibles uniquement sur son site, dans quelques boutiques et sur net-a-porter.com.Voir le site

VALENTINO, FIDÈLE AU « CASH & ROCKET ON TOUR »

Digital / E-commerceLuxury

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TRENDWATCHINGLOOKING FOR MR.CATRéinterprétation moderne des vieux films du genre, De Fursac nous dévoile un court-métrage qui semble sortir tout droit des années 60. On y découvre à travers le scénario d’une poursuite entre un homme et un mystérieux chat noir, la nouvelle collection Automne/Hiver de la marque, directement inspirée de l’époque avec des coupes et costumes qui rappellent le style britannique à la James Bond. Une vidéo qui présente une intrigue mais qui finalement se termine par une autre, le chat amenant l’homme De Fursac à rencontrer sa propriétaire, une jeune femme dont le visage ne sera pas dévoilé. Voir la vidéo

LE FILM NOIR SIGNÉ DE FURSAC

Web watching/ FashionCampaign

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TRENDWATCHINGL’ART DE LA CONTEMPLATIONÉgérie de Le Temps des Cerises pour l’année 2014, Inès Mélia revient dans une vidéo venant présenter la collection Hiver de la Maison. Tournée à Paris, celle-ci mêle couleur et noir & blanc et s’inscrit dans le décor familier de la Djette axé autour de l’art, un domaine qui la passionne et que la marque a toujours souhaité incarner à travers ses précédentes égéries, appelées « cherry girls ». Le film met en scène l’artiste dans une flânerie artistique visitant plusieurs haut lieux culturels incontournables, un hymne à la contemplation accentué par une vue surplombant la capitale à couper le souffle. Voir la vidéo

LA NOUVELLE CAMPAGNE LE TEMPS DES CERISES

Web watching / StorytellingFashion

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TRENDWATCHINGPIECE OF ADVICEMiss Vogue UK s’associe à Chanel et son parfum Chance pour lancer le Fashion Fortune Cookie, un espace digital sur le site Vogue.co.uk s’inspirant de la tradition du gâteau renfermant un message énigmatique qui peut être découvert une fois celui-ci cassé. Les internautes sont conviés à entrer leur nom et date de naissance pour recevoir des conseils vestimentaires et beauté en format réduit, s’inspirant de pointures de la mode comme Karl Lagerfeld. Découverte, la maxime peut être ensuite partagée sur les réseaux sociaux accompagnée de « My Miss Vogue #FFC today is… ». Voir le site

LE FASHION FORTUNE COOKIE DE MISS VOGUE ET CHANEL

Digital / CollaborationLuxury

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TRENDWATCHINGWHO’S NEXT ?En partenariat avec V Magazine, l’agence Ford Models organise un concours jusqu’au 1er septembre visant à trouver le nouveau mannequin qui défilera pour Chanel et Fendi aux côtés de Karl Lagerfeld. Pour saisir cette chance en or, les participants doivent se rendre sur le site dédié à l’opération, y entrer leurs coordonnées et mensurations ainsi que déposer 4 photos et éventuellement une vidéo. Le futur top model doit ensuite poster un selfie sur Twitter avec le hashtag #walkwithkarl pour espérer pouvoir remporter un contrat avec Ford Models et une séance photos avec le Kaiser. Voir le site

LE CASTING WALK WITH KARL

Digital / CollaborationFashion

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TRENDWATCHINGCOOLEST LOOKBOOK EVERRéputée pour ses collages, et après un premier partenariat avec Vogue, l’artiste Kalen Hollomon signe une collaboration avec l’enseigne de prêt-à-porter Tanya Taylor à travers une campagne Instagram dévoilant la nouvelle ligne 2015 de la Maison. Conçu comme un look book, son travail présente, souvent avec humour, les différents modèles en les juxtaposant sur des fonds composés de scènes de rue prises sur le vif à Manhattan. Une opération qui apporte un supplément de créativité à la marque et lui permet de se démarquer dans l’univers surchargé d’images du secteur de la mode.Voir le compte Instagram

TANYA TAYLOR COLLABORE AVEC KALEN HOLLOMON

Instagram / CollaborationFashion

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TRENDWATCHINGLE BAL DES ANIMAUXÀ l’occasion du CFDA 2014 qui s’est tenu le 2 juin dernier à New York et qui a pour but de récompenser le meilleur créateur de mode de l’année, le conseil a fait appel à l’artiste Clara Cullen pour la réalisation d’un film révélant les nominés dans la catégorie des Swarovski Awards, la Maison étant partenaire de l’événement depuis maintenant 13 ans. Présenté sur le site Nowness, le résultat est une vidéo décalée, se réappropriant l’univers animalier des Fables de La Fontaine et révélant tour à tour les nominés portant des masques d’animaux. Nouveauté : la catégorie Fashion Instagrammer of the Year a fait son entrée dans le concours. Voir la vidéo

SWAROVSKI & CLARA CULLEN

Web watching / CollaborationLuxury

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TRENDWATCHINGC’EST QUI LA STAR ? Pour la promotion de sa nouvelle campagne T by Alexander Wang, la Maison diffuse un sketch humoristique mettant en scène Mango, célèbre personnage de l’émission Saturday Night Live, ici incarné par l’acteur Chris Kattan qui a également participé à l’écriture du film. Celui-ci fait intervenir un panel de people issus du cinéma, de la mode et de la musique, ainsi que deux blogueurs Alan Wong et Daphne Zelle. Après un teaser lancé en mai, on retrouve Mango revenant de son exil en Arctique et pensant qu’il est toujours une star alors que les lumières se concentrent sur la rappeuse Sharaya J. Un moment de détente comme on les aime ! Voir la vidéo

ALEXANDER WANG FAIT SON SHOW

Web watching / CampaignBlogosphère

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TRENDWATCHINGLE CHIC EN PLUSLa très connectée Diane Von Furstenberg qui avait déjà été la première à présenter les Google Glasses lors d’un défilé à la Fashion Week de New York poursuit son partenariat avec la firme de Palo Alto en dévoilant une collection en édition limitée dédiée à ces fameuses lunettes. Déclinée en 5 montures et huit teintes différentes cette ligne beaucoup plus élégante que les modèles originaux sera disponible à la vente dès le 23 juin sur les sites de Net-a-Porter et Mr. Porter. Après Luxottica en mars dernier, cette nouvelle collaboration démontre la volonté de Google d’intensifier rapidement la commercialisation de son petit bijou technologique.Lire l’article

LES GOOGLE GLASSES DE DVF

New technology / GoogleFashion

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TRENDWATCHINGLE VOL DANS LA PEAUBreitling avait annoncé sa participation au projet « ZeroG » (Replay 88), cependant l’horloger n’a pas fait beaucoup de pub pour son concours Facebook organisé du 14 mai au 12 juin. Celui-ci invitait les fans à liker la marque et à déposer une vidéo originale incarnant l’esprit de l’aviation sur la page dédiée à cette opération. Afin d’inspirer ses internautes, Breitling a mis en ligne un teaser et une galerie vidéos montrant les pilotes à l’œuvre. À partir du 19 juin, le public pourra voter pour sa vidéo préférée, à la clé, un vol aux côtés de la Breitling Jet Team et une visite privée des ateliers de l’horloger. Voir le concours

LE CONCOURS FACEBOOK DE BREITLING

Contest / FacebookHorlogerie

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TRENDWATCHINGQUESTIONS-RÉPONSESPour faire découvrir sa nouvelle MINI, la marque a imaginé une opération web innovante et décalée entre le 20 mars et le 2 juin. Les fans étaient invités à poser n’importe quelle question concernant la voiture avec le hashtag #asktheNEWMINI sur Twitter, Facebook, Instagram, Google+ et la plateforme Mini Space. Chaque semaine, le constructeur répondait par le biais de courtes vidéos à 5 questions sélectionnées. Une compilation des interrogations les plus imaginatives vient d’être publiée par la marque, avec entre autre, le challenge lancé à Mini de prendre un selfie d’elle-même. Voir la vidéo

L’OPÉRATION #ASKTHENEWMINI

Brand content / Social mediaAutomobile

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TRENDWATCHINGREPOUSSER LES LIMITESLexus et le site lifestyle UrbanDaddy s’associent pour lancer l’application « Go Further ». Cette dernière s’appuie sur un système de géolocalisation et utilise les informations des comptes Instagram afin de trouver la « comfort zone » propre à chacun. Une fois déterminée par un ensemble de cercles, il n’y a plus qu’à se laisser guider par l’application qui émet des suggestions plus lointaines de lieux branchés dont le thème est laissé au libre choix de l’utilisateur. Fête, premier rendez-vous… dites adieu à la routine et bonjour à l’aventure ! Télécharger l’application

LA NOUVELLE APPLICATION DE LEXUS & URBANDADDY

Apps / InstagramAutomobile

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TRENDWATCHINGHANDMADEPour faire la promotion de sa nouvelle Chrysler 200, le constructeur diffuse une vidéo s’inscrivant dans le décor traditionnel de Détroit. Le thème de la campagne « Born Makers » rend hommage au savoir-faire américain et à toutes les personnes ayant effectué un travail acharné dans le but de sortir le nouveau modèle qui devrait relancer la concurrence et séduire un panel de clients plus large. Un discours qui fait écho à celui de Churchill en 1940 et qui remonte aux origines de la marque. L’ancrage local est complété par l’intervention d’un narrateur et d’un chanteur natifs de la ville. Voir la vidéo

LA NOUVELLE CAMPAGNE CHRYSLER

Web watching / StorytellingAutomobile

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TRENDWATCHINGNEW YORK, NEW YORK!Four Seasons Hotel New York lance un concours photos Instagram du 9 juin au 25 août en partenariat avec Flytographer, agence de photographes spécialisée dans les voyages. Annoncé sur les réseaux sociaux de l’hôtel, le concours consiste à prendre des photos de la ville en fonction de 12 thèmes dont un est révélé toutes les semaines. Les participants doivent suivre @FSNewYork et @FlytographerInsta puis poster leur photo incarnant passion, originalité et créativité avec le hashtag #FSNYSummerLove. Avec cette opération locale, l’hôtel s’offre un bon coup de pub avant les vacances d’été!Voir le concours

LE CONCOURS INSTAGRAM DE FOUR SEASONS HOTEL

Instagram / CollaborationHôtellerie

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Malgré quelques chiffres alarmants sur sa fréquentation, de multiples concurrents principalement venus d’Orient et un modèle publicitaire qui a du mal à convaincre les annonceurs, Twitter reste néanmoins, et pour certainement quelques temps encore, dans le peloton de tête des réseaux sociaux. Un constat que les marques ont bien pris en compte même si elles ont longtemps peiné à trouver des stratégies différenciantes leur permettant d’exploiter les

principaux atouts de la plateforme de microblogging, à savoir une audience de qualité et un excellent taux de viralité. Mais ça, c’était avant. Nous assistons aujourd’hui à une multiplication d’opérations redoublant d’originalité, des dispositifs qui ne sont plus désormais l’apanage des enseignes mainstream mais commencent à gagner le secteur luxe. Quiz, course poursuite, Q&A ou encore évènement blogueur, petit tour d’horizon des campagnes interactives les plus récentes.

TWEET DE LUXE

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FOCUSGET READY?Pour célébrer son grand retour au 24h du Mans après 16 ans d’absence, Porsche présente, en première mondiale, le #24SocialRace, une course de 24 heures réservée aux utilisateurs de Twitter et Weibo. Annoncée en vidéo, l’opération ambitionne de challenger 400 millions de pilotes potentiels autour d'une même règle : plus vous tweetez, plus vous irez vite. Le constructeur automobile propose à cet effet un site dédié où il est d’ores et déjà possible de composer son équipe avant le top départ qui aura lieu le 14 juin prochain. À la clé, la chance d’approcher le prototype 919 Hybrid…Voir le site

PORSCHE LE MANS #24SOCIALRACE

Twitter / ContestAutomobile

N°90 - 05.06 / 11.06.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSGASTRO GAMEÀ l’occasion de la « Restaurant week » du 2 au 9 juin chez Harrods qui avait pour but de faire connaître 7 de ses 28 restaurants, le magasin a lancé une opération sur Twitter visant à faire deviner à quels établissements étaient associée une série d’images postée sur le réseau. Dans un second temps, la Maison a invité les internautes à poursuivre la conversation déjà entamée en partageant des photos de plats et des selfies avec les hashtags #RestaurantWeek et #HarrodsFood. Harrods, qui avait pris plaisir à faire mariner ses followers a dû à son tour faire travailler ses méninges…Voir le compte Twitter

HARRODS LANCE UN QUIZ SUR TWITTER

Twitter / FacebookLuxury

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FOCUSSHOPPING DAYLe 31 mai s’est tenue la 5e édition du « Regent Tweet », évènement qui a pour but de promouvoir l’une des artères les plus fréquentées de la capitale en offrant à la blogosphère venue du monde entier une expérience augmentée. Conférences, cours particuliers mais surtout goodies de toutes sortes distribués par les marques, les blogueurs s’engageant en échange à relayer en temps réel sur Twitter leur parcours shopping et faire découvrir leurs différents cadeaux. Le dispositif s’enrichira dès fin juin de l’application 24/7 qui permettra de recevoir des informations ciblées en passant devant les vitrines des enseignes partenaires.Voir le site

REGENT TWEET À LONDRES

Blogosphere / TwitterRetail

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FOCUSTWITTER MACHINEOn se souvient de l’opération de l’hôtel Westin Paris-Vendôme en mars dernier (Replay 79) qui conviait ses fans Facebook à une initiation au footing dans le jardin des Tuileries. À l’occasion du National Running Day de New York qui s’est déroulé le 4 juin, la chaine hôtelière a cette fois-ci proposé pour l’ensemble de ses établissements des distributeurs d’équipements de course à pied connectés à Twitter. Pour obtenir gratuitement des shorts, t-shirt, chaussures ou encore chaussettes, il suffisait aux clients de tweeter « Je veux courir avec @Westin » en précisant leur taille pour que la machine leur délivre le matériel souhaité.Lire l’article

LE DISTRIBUTEUR DES HÔTELS WESTIN

Twitter / EventHôtellerie

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FOCUSSEND YOUR QUESTIONS Le groupe WGSN, leader mondial dans l’étude de tendances pour le secteur du design et de la mode a proposé mardi 10 juin un Q&A en direct sur Twitter sur le thème du shopping de demain. Lorna Hall, spécialiste du retail, proposait ainsi une discussion ouverte sur les différentes stratégies prenant en compte le nouveau paysage digital et social media. Big data, personnalisation, nouveaux parcours d’achats…, en utilisant le hashtag #askwgsn chacun pouvait demander un conseil d’expert ou simplement partager des informations et contenus complémentaires. Du donnant-donnant pour une belle opération de communication. Lire l’article

LE LIVE Q&A SUR TWITTER DE WGSN

Twitter / E-marketingTrends

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

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