Cci 92 - Club Nelson - Kantar Média - Médias sociaux et communication de marques les 5 grandes tendances 2016

Digital : Croissance, Tendances & Opportunités

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2

KANTAR MEDIA EN CHIFFRES

@MarieDOLLE @Kantar_Media

3

AdTrends : un 1er semestre légèrement positifSaisonnalité mensuelle des investissements cross médias en net


4

AdTrends : les leviers digitaux boostent le marchéÉvolution par média des investissements en net – 1er semestre 2016 vs 2015


Pub. Extérieure RadioCinémaPresse Display + SearchTélévision

+0,7% +4,2%-3,8% +0,7% +1%-1%

5

Social Performance InsightMonitoring des créations publicitaires et de l’activité des marques


6@MarieDOLLE @Kantar_Media

Quelles grandes tendances

Digitales ?


#1La nouvelle ère du

Distributed Content

33% des millennials et 51% des membres de la Génération Z accèdent aux contenus via des Canaux distribués.

- Deloitte

‘ ‘ ‘ ‘


AVANT


80% du Reach de Buzzfeed vit en dehors de leur site.

- Naytev ‘ ‘

‘ ‘

12

Les blogs sont-ils voués à disparaître ?Al Jazeera Media Network



L’émergence de nouveaux métiers


LE PLATFORM WRANGLER « Cow-boys des plateformes »

15

Des médias US qui s’organisent…


16

Et en France ?


Plateformes utilisées pour poster des contenus

Sites Apps

Le Figaro

Indisponible en France

Le Monde

Le Parisien

L’Equipe

Aujourd’hui en France

Les Echos

La Croix

Libération

17

LE CHALLENGE ?Produire des contenus différents par canal tout en conservant une tonalité de marque identifiable



#2Facebook : Agregateur du quotidien


Facebook : 1,71 MM MAUsYoutube 1 MM MAUsInstagram 500 M MAUsTwitter 313 M MAUsSnapchat 300 M MAUs

20

L’omiprésence programmée


Tout en 1 Ciblage XXL

Signalements, Notifications utiles, notifications d’infos… Possibilités de ciblage publicitaires accrues grâce à la data de ses utilisateurs


© Facebook 10 year Roadmap

22

Technologie « Disruptor »


Réalité Augmentée (AR)

Réalité Virtuelle (VR)

L’AR enrichit son expérience au monde. Elle dépose des couches d'information dans notre champ de vision du réel

Avec la VR on se coupe de la réalité pour être transporté dans une autre. Elle est immersive

23

NYT : Documentaire en VR – The Displaced


24

VR : La télétransportation selon Mariott



IA« Bots are the New App »


L’essor de l’IAWatson, l’IA d’IBM participe à la rédaction de « The Drum »


ChatBotQuartz et le journalisme conversationnel


ChatBotWholefoods & Messenger


Des expériences inédites

Des Contenus immersifs

In the long run, I think we will evolve in computing from a mobile-first to an AI-first world.

- Sundar Pichai PDG de Google

‘ ‘ ‘ ‘


Autres tendances

Digitales ?

L’UX advertising

Influenceurs : vers une professionnalisation des KOL

Les réseaux sociaux de Q/A


Ux AdvertisingLa « brand youtility » pour contourner les Ad Blockers


Influenceurs :Vers une professionnalisation des KOL


Q/AL’essor de nouvelles plateformes

Tendances 2017 ?

RDV en Décembre

37

Q/R

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Kantar Media est l’acteur majeur des données et analyses médias. Partout dans le monde nous apportons à nos clients la «media data» nécessaire à la prise de décisions éclairées dans tous les domaines de la mesure, du suivi et des stratégies médias. Rattaché au groupe Kantar dédié au management de données, Kantar Media propose les informations les plus complètes et précises sur la consommation des médias, leur performance et la valeur médiatique. Retrouvez tous nos insights sur www.kantarmedia.com

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