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Etude flash Proxem à partir de données collectées sur le web autour du cheveu, de la coiffure et de sa perception sur les blogs et forums français.
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Le cheveu et la coiffure sur le web social français
Etude Flash Proxem
Données de l’étude
• 4770 documents web de type blog et forum
• Collecte : technologie Proxem Discovery
• Analyse• Détection de concepts (reconnaissance d’entités nommées)
• Détection de signaux faibles (à partir d’une extraction terminologique)
• Aspects analysés• Facettes génériques : sources, marques, produits
• Facettes spécifiques : coupe, routine, accessoires, parties du corps, parties du cheveu, type de cheveu, coiffeur, coiffure, couleur, homme, maquillage, mode, outils, perruque, pilosité, santé, tendances
Remarques générales
• Communautés de blogueuses très actives, qui partagent astuces, routines, conseils et articles sponsorisés pour des marques (cosmétique, shampoing, appareils)
• Dans l’écrasante majorité des documents, il est question de coiffure ou de coupe (94%, en corrélation ou non avec les soins)
• Les problématiques de soin et de santé concernent quant à elles plutôt 1 document sur 2 (52% sur soin/santé/protéger)
• Enfin, le moment du séchage est évoqué dans un quart des documents
Quelques blogs spécialisées mais surtout une longue traîne de blogs qui traitent occasionnellement du sujet
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Sources (total : 2665 soit 1,78 document par source en moyenne)
Une communauté active d’échanges de conseilsIci, analyse de la formule « il suffit de » (183 occurrences)• Il suffit de chauffer 3 poches de gel au micro- ondes
quelques secondes
• Il suffit de choisir des produits adaptés
• Il suffit de choisir n'importe quel look vous pensez vous convient parmi ceux mentionnés ci-dessus
• Il suffit de considérer différentes célébrités
• Il suffit de décider quelle coiffure vous voulez
• Il suffit de diviser la mèche de cheveux en 2
• Il suffit de faire des massages capillaires comme c'est souvent le cas chez les coiffeurs après le lavage
• Il suffit de faire le même geste que vous faites lorsque vous vous séchez les cheveux dans une serviette
• Il suffit de garder à l ’esprit que les cheveux bouclés est aussi unique que son propriétaire
• Il suffit de l ’appliquer sur cheveux secs ou mouillés selon le type de produits
• Il suffit de l'envelopper dans une serviette
• Il suffit de lancer votre droite cheveux en queue de cheval dans la suite ne veux pas faire face à cela
• Il suffit de laver ses cheveux puis d'appliquer le soin thermo-lissant mèche à mèche
• Il suffit de laver vos cheveux avec les macérats aqueux que je vais vous présenter pour que toute votre chevelure soit claire
• Il suffit de laver vos cheveux avec un shampooing de lissage doux avec conditionneur
• Il suffit de le vaporiser sur les racines à une distance de 30 cm du crâne
• Il suffit de lire les étiquettes avant d ’acheter
• Il suffit de mettre sur un sou de gel dans vos mains
• Il suffit de parler à votre styliste
• Il suffit de peigner les cheveux vers l'arrière
• Il suffit de penser de Halle Berry avec ses très-brèves féminines boucles
Le chignon est la coupe de cheveux la plus discutée
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Coupes de cheveux
1. La question de la coloration domine celle du lissage2. En signal faible, le massage capillaire
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881
636587
486432
289 267225 213
mèche coloration rincer Brushing lissage lavage Permanente séchage lissagebrésilien
massage
Modification du cheveu
L’aspect « ethnique » est très présent avec 1665 documents soit 35% du corpus(filtrage sur « afro, black, ethnique, africain, métisse, crépu »)
Perception du fer à lisser/boucler
• Souvent associé à un soin/masque/après-shampoing spécifique• En particulier quand l’appareil fonctionne sur cheveux mouillés
• Presque toujours exclu de la routine capillaire (90% des cas)
• Modérément corrélé à la thématique de l’extension de cheveux
• Pour le défrisage, les produits chimiques sont des alternatives sérieuses au fer à lisser
• La (haute) température du fer et son impact sur le cheveu est évoquée une fois sur trois
Eglantine SchmittResponsable communication
09 72 30 29 63 – [email protected]
19 bd de Magenta, 75010 Paris – 01 42 39 18 19 – Twitter : @proxem
Merci !