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SocialBand / Communication et conseil en stratégie web / www.socialband.fr 27Bis rue des Trente 35000 Rennes - Fixe : +33 (0)2 90 56 83 64 - Mobile : +33 (0) 667 660 339

Bilan et conclusion

Nombre de spectateurs Le Top 20 des plus gros festivals a attiré entre 50 000 et 188 000 spectateurs payants lors de la dernière édition. Au total 1 918 000 festivaliers les ont fréquentés en 2012. Nombre de fans Facebook Les Vieilles Charrues est le seul festival français qui est suivi par plus de 100 000 fans. A lui tout seul il accapare 16% des 680 000 fans qui suivent l’ensemble des festivals étudiés. Rapport nombre de fans Facebook / nombre de spectateurs Le Hellfest et le Main Square Festival sont les manifestations les plus suivies sur Facebook, proportionnellement, puisque le nombre de fans représente plus de 73% de la fréquentation annuelle pour le premier et plus de 74% pour le second. Nombre de followers Twitter Rock en Seine est le seul festival français qui est suivi par plus de 10 000 followers. A lui tout seul il accapare plus de 16% des 79 211 fans qui suivent l’ensemble des festivals étudiés. Nombre de Tweets Les festivals qui tweetent le plus ne sont pas forcément ceux qui ont le plus de followers. Le nombre de tweets reste globalement très faible (entre 3 et 1720 au total). Ce qui laisserait penser qu’il ne suffit pas d’être actif sur le réseau pour être davantage suivi.

>>> Bilan Les Vieilles Charrues, Solidays, Rock en Seine et Les Eurockéennes sont parmi les festivals les plus actifs sur les réseaux sociaux avec un nombre de fans et de followers largement au-dessus de la moyenne. Le Hellfest qui attire un public de plus en plus nombreux et plutôt jeune, est très présent sur les réseaux sociaux. En proportion, c’est le festival le plus suivi sur Facebook, puisque les 83 349 fans représentent plus de 74% de sa fréquentation annuelle. Avec 9 271 followers, la seule manifestation 100% métal se classe dans le Top 3 des festivals les plus suivi sur Twitter. Dans une moindre mesure, les Francofolies et le Main Square Festival sont plutôt bien suivis, surtout sur Twitter pour le premier et sur Facebook pour le second. Jazz à Vienne et les Nuits de Fourvières ne font pas beaucoup mieux. Parmi les plus anciennes manifestations, ils attirent énormément de monde chaque année. En revanche, ces festivals sont les moins suivis sur Facebook en proportion par rapport au nombre de spectateurs, puisque le nombre de fans représente respectivement 4% et 7% de leur fréquentation annuelle. Sur Twitter, les milliers de followers représentent une partie encore

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plus infime. Cela s’explique par deux choses : les concerts s’étalent sur plusieurs semaines, le public n’assistant pas à toutes les représentations, il n’y a donc pas d’effet de masse et pas d’esprit communautaire comme dans la plupart des festivals se déroulant sur une courte durée. Enfin avec une programmation éclectique (Jazz, classique, chanson française, rock…) ces deux festivals attirent un public plus hétérogène parmi lequel on trouve des personnes plus âgées et donc moins présentes sur les réseaux sociaux. Les trois festivals typiquement bretons que sont le Festival du Bout du Monde, l’Interceltique de Lorient et le Cournaille arrivent en queue de peloton, qu’il s’agisse du suivi sur Facebook ou sur Twitter. Cela s’explique également par le fait qu’ils attirent un public familial globalement plus âgé et moins connecté. Outre le style musical, l’ancienneté d’un festival joue également un rôle sur sa présence en ligne. Lorsqu'un événement est bien implanté et reconnu, il n’a pas le même plan de communication et les mêmes objectifs qu'un nouveau festival qui doit se faire connaître et sans cesse attirer des spectateurs plus nombreux. De plus, il continue à être fréquenté par un public resté fidèle, de plus en plus vieillissant. Pour les autres manifestations orientées rock, électro ou reggae qui attirent un public plus jeune, le nombre de fans et de followers est globalement important, sans pour autant qu’ils aient une grosse présence et une grosse activité sur les sites communautaires.

>>> Conclusion Alors pourquoi certains festivals sont-ils plus suivis que d’autres ? Au-delà des différentes formes de public (sexe, âge, situation géographique…), des styles musicaux proposés et de la longévité des festivals étudiés, voici quelques pistes :

- La présence plus ou moins accessible de liens sur le site et la visibilité des boutons pour liker ou follower

- L’existence ou non d’une application mobile avec un lien direct vers les réseaux sociaux

- La présence plus ou moins récente des festivals sur les réseaux sociaux, parce que développer une communauté prend du temps…

Pour conclure, plus un festival attire de spectateurs, plus il a de chance d’être suivi, bien évidemment. Et plus il est suivi plus il a de chance d’augmenter sa fréquentation.