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Plan d’actions et stratégie sur le marché américain en 2014 PLAN D’ACTIONS TOURISME GOLFIQUE

Proposition 2014 campagne golf septembre

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Page 1: Proposition 2014 campagne golf  septembre

Plan d’actions et stratégiesur le marché américain en 2014

PLAN D’ACTIONS TOURISME GOLFIQUE

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CONTEXTE SUR LE MARCHÉ AMÉRICAIN

Malgré la richesse et la diversité de son offre, la France est une destination peu reconnue par les golfeurs, les tour opérateurs et les médias américains spécialisés. La sélection de la destination pour l’accueil de la Ryder Cup 2018 prouve pourtant qu’elle a une légitimité sur cette niche.

Dans le but d’augmenter la notoriété de la destination sur cette filière, Atout France Etats-Unis vous propose de développer une stratégie à long terme qui se traduira dès 2014 par une série d’opérations multi-cibles.

L’objectif est de fédérer les destinations et les opérateurs de golf en France afin de créer des plans de communication visant à augmenter les flux à travers un soutien à la diffusion de contenus et la promotion de produits. Ces campagnes de promotion ont pour but de faire connaître la diversité et la richesse des produits golfiques en France et leurs compléments (gastronomie, art de vivre…) et de sensibiliser ainsi les Tour-opérateurs.

Une campagne internet démarrera dès septembre, jusqu’en novembre. En parallèle sera lancé le « Golf in France Tour », ainsi qu’un voyage bloggeur, afin de promouvoir la destination France dans ce milieu sportif.

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LES DONNÉES CLÉS

Source: Citizen Events

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OBJECTIFS

SENSIBILISER Accroître la visibilité de la France en tant que destination golfique sur le marché américain.

PROMOUVOIR Assurer la promotion des destinations et produits auprès des consommateurs, des tour-opérateurs et de la presse américaine.

AUGMENTER Augmenter la programmation de la destination chez les tour-opérateurs ainsi que le flux de touristes américains.

INSTALLER Installer durablement la destination France comme une destination golfique.

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Dès SEPT 2014• Campagne Web

SEPT 2014• Golf in France Tour:

Compétition de golf

OCT 2014• Voyage de Presse/

Influenceurs (Bloggeurs)

2018• Ryder Cup en France

UNE STRATÉGIE À LONG TERME

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CAMPAGNE WEB

« France: une destination Golf + »

Le golf aux Etats-Unis est multi-cibles, c’est pourquoi nous préconisons deux plans de communication distincts :

Placement sur nos outils de

communication internes: Club

France, Top deals, réseaux sociaux.

Contenu dédié à votre marque sur us.rendezvousenfrance.com, avec votre article et

photos

Communication sur médias externes.

Golf Magazine, Membres des

clubs de Golf, NY times, Chaines TV

spécialisées…

SEGMENT GRAND PUBLIC Outils de

communication internes:

newsletters vers le cible MICE, trade, press

SEGMENT B2B

Site internet Visiteurs uniques par moisPGATOUR.com 4 398 361

Golf Digest.com 1 681 129

WorldGolf.com 1 629 849

Golf Channel Online 717 063

Golf Magazine 655 761

Partenaires média potentiels: Les meilleurs sites sur le golf

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GOLF IN FRANCE TOURLe contexte

L’objectif est de promouvoir la France auprès du public américain comme une destination golfique. Les Etats-Unis comptent en effet des golfeurs à hauts revenus, ayant le potentiel et la capacité à voyager en France.

Nous allons pour cela organiser un tournoi, le Golf In France Tour (GIF), qui se déroulera en septembre 2014 dans les Etats de New York ou du Connecticut dans un premier temps. Une compétition de golf sera organisée, réservée aux meilleurs clients d’un golf privé, sur invitation uniquement.

Les membres du club seront également invités au Golf in France Village, mis en place dans chaque club house, où vous aurez la possibilité de mettre en avant vos produits et services aux golfeurs, représentant de futurs clients potentiels pour votre marque.

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GOLF IN FRANCE TOUR Votre visibilité

La visibilité de votre logo:- Votre logo sur le Save the date, offrant la possibilité de confirmer sa présence au tournoi- Votre logo sur l’invitation offrant une participation gratuite au tournoi- Votre logo sur l’invitation envoyée aux influenceurs, bloggeurs, médias spécialisés Golf, Tourisme (loisirs et affaires)- Votre logo sur les voiturettes et caddies habillées, et sur les tenues des hôtes/hôtesses présents autour des Greens- Votre logo sur certains trous pendant le tournoi

La visibilité de votre produit/service:- Vos photos, vidéos et produits présents dans le Club House, ou à l’extérieur du Village Golf in France- Votre éventuel produit échantillon dans le sac remis à chaque participant (casquette, polo, balles et autres goodies)

September 2014Atout France cordially invites you for

the Golf in France Tour

Votre logo

Votre logo

Votre logo Votre logo

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GOLF IN FRANCE TOUR Votre visibilité

Pendant le déroulement du Tournoi et de la remise des prix:- Le concours Trou en 1 : Les gagnants seront récompensés par 1 séjour en France, avec 2 tickets Aller/Retour, ainsi qu’un départ pour 2 à un Golf Partenaire.- La remise du prix par les adhérents partenaires à l’opération incluant une présentation du représentant et de ses services.

Pendant les repas- Un petit déjeuner français pour les participants (baguettes, croissants), avec la possibilité de distribuer des produits spécifiques à votre marque/destination.- Un déjeuner à la fin du tournoi avec la possibilité d’organiser un thème autour de ce repas avec le chef cuisinier, afin de servir aux invités des produits spécifiques à votre marque ou destination.

Votre logo

Votre logo

Trou en 1

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VOYAGE DE PRESSE INFLUENCEURS

Afin de faire connaître la destination auprès d’un public cible et de pérenniser le dispositif de campagnes, nous proposons en parallèle de promouvoir la destination au travers des récits de journalistes influenceurs.

Une sélection de journalistes visitera la destination et découvrira, à travers un programme adapté, l’offre golfique avec pour mission de relater leurs impressions sur les médias sociaux de leurs choix.

Tweets et posts seront relayés immédiatement sur une page dédiée en ligne

RÉDACTEUR 1: DE GOLF.COM (GOLF MAGAZINE)

En offrant le meilleur contenu sur le golf à de nombreux médias, Golf.com et Golf Magazine complètent l’expérience golf en donnant à ses lecteurs des nouvelles sur les gagnants de tournois et des photos, ainsi que des conseils et astuces à utiliser afin d’améliorer son jeu et d’apprécier encore plus ce sport.

Visiteurs uniques par mois: 655 761Faceboook: 59 700+Twitter: 77 000+

Rédacteurs potentiels:

RÉDACTEUR 2: DE GOLF CHANNELEn 1996, GolfChannel.com a été créé et est devenu depuis le 1er site internet de golf. Portail offrant une multitude d’informations sur le monde du golf, GolfChannel.com n’est pas seulement le site pour les dernières nouvelles et les résultats, mais aussi l’espace pour trouver des services pour aider les golfeurs amateurs à apprécier ce sport.

Visiteurs uniques par mois : 717 063Faceboook: 326 000+Twitter: 267 000+

RÉDACTEUR 3: DE GOLF DIGESTGolf Digest une publication généraliste sur le monde du golf, couvrant les golfs de loisir, et de compétition pour les hommes et les femmes. Le magazine compile une liste des terrains de golf en dehors des Etats-Unis. Les contenus sont créés à partir d’informations provenant d’associations de golf nationales, d’avis de ces intervenants et d’autres personnalités ayant une connaissance plus large au niveau international.Visiteurs uniques par mois:1 681 129Faceboook: 217 000+Twitter: 151 000+

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2018 – RYDER CUP EN FRANCE

2014-2018 : Un plan d’actions renouvelé chaque année et profitant pleinement d’un événement majeur

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PARTICIPATION

PACK 1 PACK 2 PACK 3

Sponsor du Tournoi Golf in France

Sponsor du Tournoi Golf in France

Visibilité en ligne sur la campagne emarketing Golf

in France

Visibilité en ligne sur la campagne emarketing Golf

in France

Hôte lors du voyage presse

(OPTIONNEL)

Hôte lors du voyage presse

(OPTIONNEL)

Hôte lors du voyage presse

(OPTIONNEL)

$15 000 $10 000 $5 000

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MERCI!