Stratégies des artistes musiciens sur les réseaux sociaux numériques

2 avril 2014

Amélie Bichon-Fortin – Tuong Linh Le – Emma Poupel – Wan Wu

Introduction

Contextualisation socioéconomique du secteur de l’industrie culturelle

L'industrie de la musique et l'arrivée du numérique

Mise en réseau : Concurrence & Dématérialisation

Problématique : Comment les musiciens s’approprient les réseaux sociaux numériques pour se promouvoir ?

Plan

I) Présentation & Analyse des dispositifs

II) Multiplicité des stratégies de promotion en ligne

Première partie : Présentation et analyse des réseaux sociaux

1) My Space, un réseau social numérique spécialisé, très utilisé par les musiciens

• Succès entre 2004 et 2008

• J.-S. Beuscart : Socialibilité en ligne,notoriété virtuelle et carrière artistique.Les usages de MySpace par lesMusciens autoproduits (2008)

• Malléabilité de la présentation• Socialisation• Processus d’accès à la notoriété :

- Régularité de la mise à jour- Entretien des liens sociaux préexistants- Prospection des nouveaux contacts

Première partie : Présentation et analyse des réseaux sociaux

Description générale

Page « Music on Facebook » 

Applications pour les musiciens :

Exemple : Bande Profile

2) Facebook, un réseaugénéraliste

Première partie : Présentation et analyse des réseaux sociaux

3) Spotify, Deezer, Lastfm, Grooveshark & YoutubeLes nouveaux supports de diffusion de la musique ou des clips en streaming

• Une perte de la dimension sociale pour les artistes-musiciens• Un dispositif centré sur l’utilisateur

4) Les réseaux sociaux numériques spécialisés dépendants des réseaux sociaux généralistes

Deuxième partie : Multiplicité des stratégies de promotion en ligne

1) Une identité numérique nécessaire pour les artistes-musiciens

J. Pierre (2011)Définition de l’identité numérique :• Originaire du mot grec « idem », signifiant « même », l’identité numérique repose sur un processus de stratégies et de compétences. Cela consiste à la fois à produire des singularités par un habile jeu d’isolement et d’association avec autrui et à produire des normes d’appartenance à différents cercles sociaux.• L’identité numérique repose donc sur une double-dynamique d’auto-identification sur les réseaux sociaux numériques et d’identification dans l’espace social public. • L’identité numérique obéit également à une économie de la recommandation et une économie de la contribution.

Deux problèmes de la création d’une identité numérique pour les artistes-musiciens

2) Les stratégies d’artistes sur Internet par Damien Chaney

• Les stratégies de marketing viral • Les stratégies de don

• Les stratégies de mécénat • Les stratégies de marketing relationnel

Exemples :

• Souija Boy

• Radiohead

Deuxième partie : Multiplicité des stratégies de promotion en ligne

3) Des stratégies aux cibles plurielles

Deuxième partie : Multiplicité des stratégies de promotion en ligne

4) Le fan, un pivot des stratégies des artistes sur les réseaux sociaux

Deuxième partie : Multiplicité des stratégies de promotion en ligne

Les plateformes numériques permettent la visibilité des artistes à faible audience grâce à l’autopromotion qui permet la mise en scène de soi.

La visibilité n’entraîne pas l’augmentation de l’audience en ligne, qui reste inégale et reflète la répartition de l’attention hors ligne.

Deuxième partie : Présentation et analyse des stratégies

5) L’efficacité des stratégies des petits artistes et des artistes très connus

Irène BASTARD, Marc BOURREAU, Sisley MAILLARD & François MOREAU :« De la visibilité à l'attention : les musiciens sur Internet » (2012)

Deuxième partie : Multiplicité des stratégies de promotion en ligne