Ateliers du web #1 : Référencement naturel

1Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web

Optimiser son contenu pour le Référencement


Référencement naturel

Le référencement naturel c’est l’action :

- d'inscrire un site dans les outils de recherche

- d'optimiser la place de ce site dans les réponses des outils de recherche

Le référencement Naturel


L’action du référencement naturel se situe sur :

Sur des éléments techniques (structure du site, langage de développement, structure des urls, …)

La densité et la qualité rédactionnelle

Le netlinking ou échange de liens

Le référencement naturel est un travail capitalisable dans le temps.

Les premiers résultats sont généralement attendus après 4 ou 8 semaines de travail.





Marché des moteurs de recherche

Part de marché des moteurs de recherche en France


Il existe plus de 100 critères d’indexation

Critères techniques : - Balise Title- URL- Ergonomie de la page (balise h1, alt…)- Fréquence de mise à jour du site

Critères sémantiques :- La densité des mots clés dans la page- L’environnement rédactionnel (sémantique)

Critères de popularité :- La « popularité » de la page (clic depuis le moteur et taux de rebond)- La popularité des sites qui proposent un lien vers une page de votre site

Critères d’indexation et de positionnement


Le positionnement

2 principaux facteurs : pertinence et popularité

-> A contenu égal, les pages de notoriété plus élevée viennent en tête ;

-> A notoriété égale, les pages les plus pertinentes viennent en tête.

Source : SMILE

Le positionnement


Le concept de la longue traine

La longue traîne


Structurer le contenu

Les moteurs se basent sur des critères d'évaluation proches des critères humains pour juger de la qualité d'une ressource.

Les pages web sont donc analysées comme si un humain les lisait.

Il faut :

- Utiliser la titraille (titres, intertitres, …) et la notifier aux moteurs de recherche (balises HTML)

- Placer les mots clés à chaque niveau de lecture

- Placer les liens sur les mots et expressions clés (les ancres)

Rédaction Web


Penser référencement

Utiliser le champ lexical pour chaque texte

Ajouter un maximum de pages monothématiques

Il faut multiplier le nombre de points d’entrée sur le site

Veiller à la qualité des liens entrants et sortants

La note de pertinence du site prend en compte la qualité des liens

Permettre aux moteurs d’indexer toutes les pages

Faire un plan du site

Faire des mises à jour régulières

Créer un cercle vertueux pour les passages des moteurs

Facteurs clés du succès


Le titre contient des mots clés

L’adresse de la page est optimisée

Le texte contient des mots clés dans le titre, le chapo et le texte

L’image dispose d’une info-bulle et le nom du fichier est optimisé.

La page idéale


Places aux Intervenants !

Questions


Où trouver un référenceur ? Quels profils ? Quels critères ? Quelles qualités à prendre en compte ?

PROFIL


Combien ça coûte de se référencer ?

PROFIL


Quelle est l’importance du référencement dans la réussite d’un

projet web ?

LOGIQUE PROJET


A quel moment pense-t-on au référencement dans un projet web ?

LOGIQUE PROJET


Quelle place pour le levier search dans une stratégie d’acquisition de

trafic ?

LOGIQUE PROJET


A quel moment doit-on penser à une stratégie de référencement

payant ? Comment ça fonctionne ? Est-ce incontournable ?

REFERENCEMENT PAYANT


Quelle est selon vous la principale erreur à éviter en matière de

référencement ?

LES + LES -


Quel est l’aspect le plus important du référencement ?

LES + LES -


L’explosion des réseaux sociaux joue-t-elle un rôle dans le

référencement ?

PERSPECTIVES


Quelle perspective pour demain ?

PERSPECTIVES


Vos questions ?

Technology

Ateliers du web #1 : Référencement naturel