FormationRéférencement Naturel

Stratégie Digitale

Le référencement naturel:

Définition

Référencement

Référencement Payant

Référencement Naturel

Google AdWords

Google Shopping

Organique

Google Adresses

Google Images

Google Vidéos

Référencement Naturel

Référencement naturel:

Etapes pour optimiser un site

1- Analyse Sémantique

1 – Analyse Sémantique

Identification des mots clés propre à l’entreprise (site, brochures…)

Extraction des mots clés utilisés dans d’éventuelles campagnes Google Adwords

Analyse des mots clés de concurrents

Utilisation d’outils de générations de mots clés

Analyse des estimations de trafic de l’outil de mots clés Google

Classer ces mots clés en fonction de 4 critères:

Pertinence

Estimation de volumes

Concurrence / Difficulté du mot clé

Position

Recherche de mots clés

1 – Analyse SémantiqueLa longue traîne

1 – Analyse Sémantique

Pensez à rédiger des articles correspondant à des requêtes longue traînesCet outil vous aidera à identifier des sujets potentiels: http://ubersuggest.org/

Conséquences :- Concurrence moindre (donc investissement et délai de positionnement moindre)- Qualification certaine de l’internaute (accord parfait entre la recherche de l’internaute et vos contenus)- Possibilité d’être en première page, voire en première position

La longue traîne

1 – Analyse SémantiqueLes bons mots aux bons endroits

1 – Analyse Sémantique

Adresse URL

Balise <Title>

Balise <H1>

Texte

Hypertexte

MetaDescription

Img

Les bons mots aux bons endroits

2- Analyse Concurrentielle

2 – Analyse concurrentielle

3- Audit Technique

3 – Audit techniqueArchitecture

L’architecture d’un site consiste à obtenir et proposer les contenus les plus pertinents pour les utilisateurs, tout en réduisant le nombre de clics nécessaire pour les retrouver.

Il est important de renforcer la compréhension sémantique d’un site pour les moteurs de recherches en le structurant en catégories claires et pages dédiées à des thématiques spécifiques.

3 – Audit techniqueRedirection WWW

Pour éviter des soucis de duplication de contenu il faut s’assurer qu’il n’y ait qu’une seule manière d’atteindre la page d’accueil. Par exemple une page http://www.nomdusite/index.php devrait être redirigée de manière permanente (301) vers la page d’accueil officielle http://www.nomdusite.com.

http://nomdusite.com vers http://www.nomdusite.com

Outils

http://www.internetofficer.com/seo-tool/redirect-check/

Des instructions sur comment procéder sont disponibles sur http://www.webrankinfo.com/dossiers/strategies-de-liens/tutoriel-redirections#redirection-301. L’utilisation d’un URL canonique est également possible. Attention d’éviter les redirections 302 qui sont temporaires et ne permettent donc pas de transmettre le « jus » SEO.

3 – Audit techniqueURLs Propres

Des URLs propres ont l'avantage de permettre aux moteurs de recherche de lire les mots clés au sein même des URLs. Des URL courtes et bien structurées, utilisant des mots-clés pertinents, sont appréciées tant par les moteurs de recherche que par les utilisateurs car elles transmettent le sens de la page et la structure globale du site.

3 – Audit techniqueRobots.txt

Votre fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche les pages auxquelles accéder et à indexer sur votre site Internet mais également les pages à ignorer. Ce fichier précise également, généralement, où se trouve la sitemap XML. Il n'est pas indispensable de l'ajouter à votre site Internet mais c’est recommandé. Mais il convient de vérifier qu'il est correctement construit de telle sorte qu'il n'est pas, par inadvertance, dit aux moteurs de recherche d'ignorer le contenu important.

Outil

http://www.webophil.net/generateur-fichier-robotstxt-gratuit.htm

3 – Audit techniquexml site map

La sitemap recense les URLs que les moteurs de recherche peuvent indexer, tout en proposant d’éventuelles informations supplémentaires (comme la date de dernière mise à jour, la fréquence des changements, ainsi que leur niveau d’importance). Ceci permet aux moteurs de recherche de parcourir le site de façon plus efficace.

Nous vous recommandons de soumettre la sitemap à Google™ Webmaster Tools, ainsi qu’à Bing Webmaster Tools.

Outil:

http://www.web-site-map.com/

3 – Audit techniqueTemps de chargement de page

Avoir un site Internet qui se charge rapidement est essentiel pour satisfaire les utilisateurs. C'est également une donnée que les moteurs de recherche prennent en compte pour des classements de sites. Cherchez donc à être plus rapide que vos concurrents directs.

Recommandations

Permettre la mise en cache des pages.

N'utiliser aucune table imbriquée.

Eviter certaines instances de style (inline style).

Eviter trop de compte trop de styles CSS (plus de 4).

Eviter trop de codes JavaScript (plus de 7).

Optimiser avec gzip.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights?

3 – Audit techniqueBalises meta

Balise Titre

Concis, 69 lettres max, espace compris

Inclure le nom de marque au début pour la page d’accueil

Inclure le nom de marque à la fin pour les autres pages

Inclure un mot clé au moins par page

Être unique à chaque page. Les titres doivent absolument être différents sur chaque page sous peine d'être mal indexé par les moteurs.

Outil:

http://www.seoquake.com/

3 – Audit techniqueBalises meta

Balise Description

Les meta descriptions vous permettent d'agir sur la manière dont vos pages web sont décrites dans les résultats de recherche.

Vos meta descriptions doivent contenir entre 70 et 160 caractères.

Veillez à ce que votre meta description soit suffisamment explicite et contienne vos mots clés les plus importants.

Assurez-vous également que chaque page possède une meta description qui lui est propre. La meta description est le texte descriptif qui apparaît dans les résultats de moteurs de recherche.

Outil:

http://www.metalength.com/

3 – Audit techniqueBalises meta

Balise Mots Clés

Cet attribut n'influence pratiquement plus le référencement et est donc inutile.

Il peut même faciliter le travail de vos concurrents.

3 – Audit technique

Excellent média pour gagner en visibilité dans les moteurs de recherche

Utilisation des plateformes de diffusion Youtube, Dailymotion, Vimeo etc.

Pour garantir une plus grande visibilité dans les pages de résultats.

Pas de téléchargement de fichier lourd

Pas de stockage sur server interne

Fluidité d'accès à l'information!

Opportunité de référencement grâce aux résultats de recherche universelle

Vidéos

3 – Audit techniqueFiches Produits

Evitez de dupliquer le contenu fourni par vos fournisseurs

Ayez au moins une dizaine de lignes de texte dans chaque description

Utilisez des titres de produits explicites et uniques

3 – Audit techniqueBalises de niveau (Header tags)

Afin de faciliter la compréhension par Google de chacune des pages de votre site il est important d’utiliser des balises header, qui déterminent les éléments principaux d’une page. Typiquement h1 est assigné au titre de la page, h2 au(x) sous-titre(s) et h3 au(x) sous-menus.

Pour optimiser votre référencement assurez-vous de n’utiliser qu’un seul h1 par page.

Outil:

https://chrome.google.com/webstore/detail/diahigjngdnkdgajdbpjdeomopbpkjjc

3 – Audit techniqueImages

L’ajout de texte alternatif aux images permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de vos images. Les balises ALT sont des balises HTML qui sont utilisées pour décrire les images. Comme les moteurs de recherches ne peuvent pas lire le texte dans une image (pas encore), il est utile d'ajouter des mots-clés pertinents dans les balises ALT sur chaque image, sans en abuser, afin qu'elles puissent notamment apparaître dans les résultats de recherche de Google™ Images.

Outils

http://www.feedthebot.com/tools/alt/

http://www.iwebtool.com/

3 – Audit techniqueFlash

En pratique, le Flash ne devrait être utilisé que pour des améliorations ponctuelles. Pour optimiser le référencement, il faut éviter les sites entièrement en Flash.

Bien que les contenus Flash soient souvent plus attractifs, ils ne sont pas correctement indexés par les moteurs

3 – Audit techniqueDonnées enrichies

La possibilité de faire remonter plus d’information au sein des résultats de recherche.

Outils

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=99170

http://schema.org/

3 – Audit techniqueHébergement / Serveur IP

L’adresse IP de votre serveur a peu d'impact sur votre référencement. Cependant, nous vous recommandons d'héberger votre site sur un serveur proche de vos visiteurs (dans le même pays) parce que les moteurs de recherches utilisent le pays de l'IP pour optimiser l'indexation. D'autre part, la vitesse de téléchargement de votre site sera optimale si vos serveurs sont proches de vos visiteurs.

Outil

http://www.ipchecking.com/

4 – Netlinking

Liens internes:

Faciliter la navigation

Gardez le trafic sur le site

Renforcez la compréhension sémantique de chaque page en utilisant des mots clés dans l’ancre du lien.

4- Netlinking

4 – NetlinkingDéfinition:

Page Rank:

Le nombre et la qualité de back-links, permettent à Google de donner à chaque site une différente note, appelée le Page Rank. Et plus le page rank d’un site est élévé, le meilleur seront ses positions dans les moteurs de recherche.

4 – NetlinkingDéfinition:

L’ancre du lien

Placer des mots clés dans l’ancre du lien, aide à améliorer la position du site lié pour ce mot clé.

Visitez SASafari pour organiser votre safari en afrique du sud.

Code HTML à insérer:<A HREF="http://www.sasafari.com/">safari en afrique du sud</A>

4 – NetlinkingDéfinition:

Do Follow

Pour que ces liens aient un impact sur vos positions, il faut que les sites en question indiquent à Google qu’ils sont d’accord pour partager une partie de leur page rank avec le site vers lequel ils lient. Ceci s’effectue en indiquant dans le code si le lien doit être « Do Follow » ou « No Follow ».

4 – Netlinking

Liens Sortants:Enrichir le contenu

Limiter leur nombre

Opportunités d’échanges de liens

4 – NetlinkingLiens entrants - Annuaires

Certains annuaires sont payants et d’autres sont gratuits.

Certains annuaires sont importants: Dmoz et Yahoo.

Ne payer que pour des annuaires d’extrêmement bonne qualité (page rank élevé, thème de l’annuaire pertinent).

Il faut trouver la catégorie exacte du site dans l'arborescence de l’annuaire.

La soumission d'un site donne lieu à examen avant acceptation

Le délai d'acceptation après soumission dans ces annuaires est variable et peut dépasser trois mois.

4 – NetlinkingLiens entrants - Forums

Identifier les forums pertinents et en Do Follow

Optimiser votre bio et signature

4 – NetlinkingLiens entrants - Communiqués de presse

Régulièrement publier des communiqués de presse avec des mots clés et liens optimisés sur des sites de communiqués de presse qui partageront ces communiqués sur de très nombreux liens différents.

4 – NetlinkingLiens entrants - Commentaires de blog

Commenter sur des blogs ayant des thèmes pertinents, en incluant l’url de votre site and votre nom (idéalement un mot clé).

Se concentrer sur les blogs en Do Follow

Ne commenter que lorsque vous pouvez apporter quelque chose à la discussion

4 – NetlinkingLiens entrants – Jeux concours

Organiser des Jeux Concours

4 – NetlinkingLiens entrants - Contenu

Intéressant: il y a de fortes chances que d’autres sites et blogs vous mentionnent et créent des liens entrants vers votre site.

Unique: la duplication de contenu est pénalisée par Google

Les types de contenus le plus souvent partagé sont :

Billets de blogs

Vidéos

Infographiques

4 – NetlinkingLiens entrants - Guest posting

Identifier des sites et blogs qui proposent à des auteurs externes de produire des articles pour leur blog.

L’avantage de tels partenariats est que les blogs obtiennent du contenu de qualité gratuit, et pour l’auteur, l’opportunité d’obtenir un ou plusieurs liens optimisés à partir de sites de qualité.

Guest Posting est aussi appelé « Billet invité » en Français.

Cette tactique a un avantage SEO et en terme de trafic direct

4 – NetlinkingLiens entrants - Partenariats

Identifier des sites attirant une audience similaire à la vôtre sans pour autant faire de vos deux sites des concurrents

Trouver un terrain d’entente : jeu concours en commun, échange de liens (billets dans vos blogs respectifs etc.)

Organiser des jeux concours avec des blogs/sites partenaires,

4 – NetlinkingLiens entrants - Link Baiting

Ceci consiste à développer des stratégies, telles des jeux concours, qui permettrait de démultiplier les efforts de linkbuilding en ayant de nombreux sites et blogs créant des backlinks vers votre site en échange d’une chance de gagner qqc…

Cette tactique est plus compliquée à mettre en place, mais dans le cas d’un succès ça peut avoir un impact énorme

5 – Suivi et Optimisation

Suivi de positions

Web AnalyticsTaux de rebondTemps moyen passéNombre moyen de pages vuesTrafic généré vers le site (visites)Mesure des inscriptions aux newslettersProspects acquisNombre de ventes réalisées et leur valeur…

Mise en place de tableaux de bord

Optimisation

5 – Suivi et OptimisationPlugins SEO pour Google Chrome

http://www.seomoz.org/ugc/the-top-10-chrome-extensions-i-cant-live-without-in-2013

https://chrome.google.com/webstore/search/seo

6 - Challenges Mobile SEO

Utiliser des mots clés plus courts que pour les ordinateurs de bureau

Gestion de la problématique géolocalisation dans les combinaisons de mots clés

Une présentation du contenu permettant de maximiser l’expérience utilisateur

Assurer l’accessibilité des catégories stratégiques du site

Faciliter le travail de Google (dans le cas d’un site mobile) :<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-1" >

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >

Création d’un sitemap mobile

Référencement naturel:

Etudes de cas

Urban Linker

Industrie:

Recrutement

Objectifs:

Améliorer leurs positions de référencement naturel

Tactiques:

Référencement Naturel

Résultats: En 6 mois le site est en première position pour 5 mots clés ciblés, et en première page pour un ensemble de 15 mots clés ciblés

Le trafic organique, hors marque, a été multiplié par 8

www.urbanlinker.com

Best For Less

Industrie:

Rénovations (Australie)

Objectifs:

Réduire le coût d’acquisition d’un prospect / lead

Tactiques:

Développement Web | Référencement payant | Référencement Naturel

Résultats: Augmentation des visites de +47%

Augmentation du trafic organique, hors marque, de + 474% en 1 an

Le coût d’acquisition d’un prospect a été réduit de 42%

www.bestforless.com.au

Bozea

Industrie:

Mode / Artisanat

Objectifs:

Augmenter le trafic SEO

Tactiques:

Référencement Naturel

Résultats: Augmentation du trafic organique, hors marque, de + 185% en 18 mois

http://www.bozea.com/

Le Business Plan

Industrie:

Création d’entreprise

Objectifs:

Augmenter le trafic SEO

Tactiques:

Référencement Naturel

Résultats: + 42% sur les mots clés excluant la marque.

+ 51% sur le trafic organique

http://www.lebusinessplan.fr/

Codage

Industrie:

Mode / Artisanat

Objectifs:

Augmenter le trafic SEO

Tactiques:

Référencement Naturel

Résultats: Augmentation du trafic organique, de + 94% en 6 mois

Le CA généré par le trafic organique a augmenté de 50%

http://www.mycodage.com/