Campagne publicitaire sur YouTube

YouTube Confidential and Proprietary

YouTube case study


Contexte et Objec,fs

Femme Actuelle a lancé sa première campagne YouTube à l’occasion du lancement de son “format pocket” en Septembre 2010

• L’objectif de la campagne est de développer la notoriété du format pocket de Femme Actuelle et de renforcer le positionnement de FA en tant que marque moderne et actuelle.

• La campagne YouTube se déclinait en: • Un masthead “gadget-ad“ le 20 Septembre sur une

création originale “minitoi factory”

• Pre-roll répliquant le spot TV

• Bannière Flash en ROS

• Promoted Video Ads

L’étude a été conduite par l’institut MetrixLab afin de comprendre l’impact de YouTube sur la cible (Femmes, tous âges):

• La couverture de YouTube

• L’efficacité de YouTube pour affecter les métriques de marque clés sur la campagne.


1) Atteindre sa cible


La campagne Femme Actuelle a touché 1 femme internaute sur 5. C’est à dire 4 millions de femmes touchées avec une fréquence moyenne de 3.7

La campagne a généré 74 GRPs à un coût/GRP de 743€

YouTube a délivré 26.4m impressions dont 14.9m sur les femmes. C’est à dire 4 millions de femmes touchées, soit 20% du total de la population internaute féminine. Base: POPULATION INTERNAUTE (20 389 000 femmes) Complément: sur une base population totale (y compris non internaute), la couverture est de 13.5%, 50 GRP et coût/GRP de 1095€ Source: Nielsen Médiamétrie, 10 Octobre 2010

La campagne Femme Actuelle sur YouTube a touché 20% de sa cible: les femmes.

20%

80%

Couverture de la campagne


2) Faire bouger les

lignes


La campagne Femme Actuelle a permis d’impacter la considéra,on (+14%), la préférence (+19%) et l’impression générale (+14%) – parmi les upliDs les plus importants constatés par MetrixLab sur des campagnes similaires à ce jour

26%

40%

11%

30%

57%

71%

YouTube impacte fortement les KPIs d’une marque

Significatif à 95% Q: Imaginons que vous prévoyez d'acheter un magazine féminin au cours du prochain mois. Parmi les magazines féminins suivants, lequel/lesquels envisageriez-vous d'acheter? Q: Parmi les différents magazines féminins suivants, lequel préférez-vous ? Q: Quelle est votre impression générale concernant les magazines féminins suivants?

Considéra,on

Préférence

Impression Générale

Considéra,on, Préférence et Impression Générale de Femme Actuelle

Non exposé Exposé Non exposé Exposé Non exposé Exposé


11%

30%

YouTube aide les marques à gagner face à ses concurrents

Q: Parmi les différents magazines féminins suivants, lequel préférez-vous ? Sont affichées le Top 4 des marques en termes de préférence, derrière il reste Grazia, Public, Oops, Be, Voici, Maxi, Autres.

Significatif à 95%

Préférence pour Femme Actuelle comparé à ses principaux concurrents

Closer (21%)

Elle (18%)

Gala (11%)

Non exposé Exposé

Femme Actuelle

La campagne a généré un upliD de +19% sur la préférence pour Femme Actuelle, ce qui a permis à Femme Actuelle de dépasser ses principaux concurrents pour devenir le magazine féminin préféré des lectrices (depuis la 4ème posiLon iniLalement)

#1

#2

#3

Posi,on

#4

#1

Closer (20%)

Elle (17%)

Gala (2%)

#2

#3

#4

Posi,on


3) Lancer un produit

avec succès


25%

38%

Q: Voici une liste de magazines féminins. Parmi eux, quels sont ceux qui existent en format pocket à votre connaissance ?

YouTube a permis de faire décoller la notoriété du nouveau format de Femme Actuelle

Significatif à 95%

Notoriété du format pocket

+13PTS

Notoriété du Format Pocket de Femme Actuelle

Non exposé Exposé


Annexe


1. Exposition à YouTube Quand les répondants sont exposés à un élément online de la campagne, un cookie est déposé sur leur machine – celui-ci est mis à jour à chaque exposition à la campagne online.

Les cookies MetrixLab sont déposés et actualisés à chaque fois que la campagne Femme Actuelle YouTube apparait

EXPOSE A LA PUB YOUTUBE

NON EXPOSE A LA PUB YOUTUBE

L’analyse est fondée sur la comparaison des résultats entre les groupes exposés et non exposés.

2. Mesurer l’effet sur la marque Les internautes voient une invitation à répondre à un questionnaire sur les pages de recherche YouTube. Une fois que le questionnaire est complété un logiciel détecte l’existence du cookie. Les groupes de répondants exposés vs. non exposés sont formés et et pondérés afin d’apparier les groupes sur l’activité, l’âge, le sexe, la strate d’habitat, le niveau d’éducation et la consommation TV.

N=150 y compris 83 femmes

N=366 y compris 165 femmes

Comprendre l’effet de l’exposi,on média


Enseignements clefs La campagne YouTube a touché efficacement la cible (les femmes)

• 20% de femmes internautes françaises ont été exposées à la campagne YouTube de Femme Actuelle avec une répétition moyenne de 3.7 contacts

YouTube aide les marques à gagner dans un environnement compétitif en produisant de la considération et de la préférence incrementale

• La considération augmente de +14PTS, la préférence

de marque +19PTS et +14PTS sur l’opinion générale.

• Femme Actuelle prend la position #1 en termes de considération et de préférence (depuis le #4)

YouTube permet de faire décoller la notoriété du nouveau format

• Notoriété du format pocket +13PTS

Un effet branding continu est requis pour changer les attributs de marque d’une marque bien établie

• Parce que FA est une marque bien établie avec une forte notoriété et des valeurs de marque ancrées, il n’y a pas de changement remarquable de la perception de la marque lié à cette première campagne.

Technology

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