Développer son business avec un Blog

Plus de 10 ans d’expérience en eMarketing & Blogging

Chef de Produits…

Le soir & weekend WebMaster du Blog ConseilsMarketing.fr- Nombre de visites en 2010 : 1,3 M

- Nombre d’abonnés Newsletter: 22 000

- Nombre de contacts Facebook : 2000

- Nombre de contacts sur Viadeo : 550

- Nombre de Suiveurs sur Twitter : 20 000

Et animateur de sites de niche comme Jobs-MKG.com, Entreprise-Marketing.com, iPhone-Entreprise.com, DevenirPlusEfficace.com…

Frédéric CANEVET de ConseilsMarketing.Fr

L’objectif de ce Web Séminaire…

Retour d’expériences sur l’utilisation d’un Blog Faire connaitre son entreprise et générer des prospects

Créer ou développer un Business

Devenir un expert pour trouver un emploi ou des clients

…

Les Bonnes pratiques…

Les erreurs à éviter…

Les outils

… et surtout de l’humain qu’il y a derrière un Blog !

Sommaire

Formation : 1h

Introduction : Un blog pour quoi faire ?

Partie 1 : Analyser la concurrence et choisir sa niche

Partie 2 : Les Etapes pour créer et personnaliser un blog

Partie 3 : Faire la promotion

Partie 4 : Monétiser un Blog et attirer des prospects

Conclusion

Echange : 30 minutes

Questions / Réponses

Formation Web Marketing – 30 mins

Posez vos questions via le Chat !

18 - Conférence ‘Médias Sociaux & Stratégie Marketing’

Pour une entreprise :

Produire du contenu <=> consommer du contenu (micro-blogging)

Améliorer le référencement

Parler plus librement avec ses utilisateurs

Recruter des prospects

Produire du contenu plus rapidement

• Pour un particulier qui veut un business

• Simplicité de mise en oeuvre

• Barrières à l’entrée encore faibles

• Peu d’investissement pour générer des revenus

L’intérêt pour un Freelance :

• Acquérir de la visiblité

• Etre reconnu comme un expert sur le Web… et dans la vie !

Mais avant de se lancer il faut réfléchir !

Les Blogs, c’est vraiment utile !

Quel est mon objectif et quels sont mes moyens ?

Mes objectifs :

Gagner de l’argent ? Générer des prospects ? …

Mes moyens :

Temps ? Argent ? ...

Faire moi-même ou déléguer ?

Connaissances ? Expertise ? …

Analyser le Marché :

Qui sont mes clients ?

Concurrence ? Demande ?

Gagner de l’argent :

Produits ? Services ?

Combien coûte un Blog ?Nom de domaine : 8 € x 2 (.com et .fr) = 16 € / anLicence du CMS Wordpress : GratuitImages libres de droits (50 images / an) : GratuitLogiciel :

Filezilla (FTP) : Gratuit Kompozer (éditeur HTML Gratuit) : Gratuit

Modèle (thème) de Blog Wordpress Générique : 0 €Clé en main 25 €Personnalisé par moi-mêmePersonnalisé via une agence (1 000 €)

Installation et paramétrage : 0 à 2000 €

Hébergement Hébergé (déconseillé pour les Pros) : 0 €Mutualisé (moins de 1000 visites / jour) 70 € / an Dédié (plus de 1000 visites / jour) : 500 € / an.

Mais un Blog Pro c’est surtout du temps !

Le véritable coût d’un Blog…. C’est le temps !

4 h mini / semaine… ou plutôt 2h par jour pour des résultats

Résultats concrets sur le long terme (2 à 3 mois)

Barrières à l’entrée pour les nouveaux entrants

Donner une partie de son savoir et sa valeur ajoutée

On peut quand même faire quelque chose… à condition d’être plus modeste sur ses Ambitions et cibler ses visiteurs.

- Blog "Business" sur le coaching - 10 000 visites / mois:* Temps passé par semaine = 1 h * Revenu mensuel via mes produits : 200 €* Revenu mensuel via l'affiliation d'autres produits numériques :  450 €* Revenus pub adsense & autres affiliations de produits physiques : 50 €TOTAL  : 700 €, soit à l'heure 700 €, soit à la visite 0,07 €

- Blog « Passion » ConseilsMarketing.fr : 120 000 visites / mois* Temps passé par semaine : 1h / jour + 6h le weekend  = 11h / semaine* Revenu de mes produits :  650 €* Revenus affiliation : 250 €* Revenus pubs (adsense et autres) : 600 €Total : 1500 €, soit 135 € / heure, soit à la visite 0,01 €

Partie 1

Analyser la concurrence et choisir sa niche

Analyser le marché

Est-ce qu’il y a une demande ?

Un problème ? Une Solution ?

Est-ce que les prospects ont le budget ?

Est-ce que les marges sont suffisantes ?

Est-ce que vous connaissez le sujet ?

Faire une étude de marché :

Auprès de prospects que vous connaissez

Sur les forums

Sur les Blogs

…

Où sont vos prospects ?

Où sont vos prospects ?Sur Internet ou pas ?Sur quels sites Google !

Comment de sites avec vos mots clés ?En résultats bruts : 10 000 ou 500 000Dans les titres des pages : allintitle: "marketing" ou "dressage de chiens" Les noms de domaine : .edu, .net… et tirets…Nb de publicités adwords

Quels sites sortent en premier ?Des sites de qualité ?Des forums ?Des Blogs ?

Analyser la concurrence…

10 questions à se poser :

1) Quels sont les sujets traités ? Quelle est la ligne éditoriale ? Quelle est la taille ?

2) Quel est le style et la valeur ajoutée ?

3) Quelle est la fréquence et le nombre des articles ?

4) Le blog s’adresse-t-il aux débutants ou aux experts ? A votre Cible ?

5) Quels sujets génèrent le plus de commentaires / les plus populaires ?

6) Quelles genres de questions posent les lecteurs ?

7) Quels médias et plugins sociaux sont utilisés : newsletter, twitter… ?

8) A-t-il un compte Twitter ou une page facebook ?

9 ) Quel est leur traffic ?

10) Quel est l’arsenal Marketing utilisé : Aweber, guides… ?

Exemple : iphone

Vous devez construire un positionnement et un plan d’actions

Google Ad Planner : audience et leaders

Analyser les sources de visites

Analyser les backlinks de vos concurrents :Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites

Partie 2

Créer et personnaliser un Blog

Prendre un prestataire ou le faire faire soit même :

Créer une base de données My SQL

Télécharger Wordpress http://www.wordpress-fr.net/

Transférer les fichiers Wordpress sur votre Serveur

Faire pointer votre nom de domaine sur le répertoire d’installation

Lancer http://www.monsite.com/wp-admin/install.php

De quoi avez-vous besoin ?

La personnalisation du Blog

Acheter un thème personnalisé à votre CharteAgence

Freelance

Off Shore

Acheter un thème clé en main :http://themeforest.net/

Personnaliser vous-même votre thèmeDévelopper…

Utiliser Artisteer : http://www.artisteer.com/

Les Plugins pour ajouter des fonctions…

Les 10 plugins indispensables :

Akismethttp://wordpress.org/extend/plugins/akismet/

Ultimate Google Analytics http://wordpress.org/extend/plugins/ultimate-google-analytics/

Partager sur les Media Sociaux :http://wordpress.org/extend/plugins/add-to-any/

WP Touch http://wordpress.org/extend/plugins/wptouch/

Bouton Twitterhttp://wordpress.org/extend/plugins/tweetmeme/

Related Post http://wordpress.org/extend/plugins/yet-another-related-posts-plugin/

DD AD Signature http://www.dagondesign.com/articles/add-signature-plugin-for-wordpress/

WP DB Backup http://wordpress.org/extend/plugins/wp-db-backup/

WP Page Navihttp://wordpress.org/extend/plugins/wp-pagenavi/

All in One SEO Packhttp://wordpress.org/extend/plugins/all-in-one-seo-pack/

Les Personnalisations du Bakcoffice

Nom du Blog & Slogan

Les catégoriesPrincipales thématiques

Les utilisateursChanger « Admin »

Les Pages« A propos »

…

…

Les Personnalisations graphiques

La barre de navigation :Newsletter

Formulaire de téléchargement

PublicitésCode Adsense

Bandeau de publicité

Le FooterContacts

Copyright…

Partie 3

La Création de Contenu

Le Contenu

Produire du contenu de qualité à forte valeur ajoutée.

Ce que les internautes recherchent en prioritéCe qui est valorisé par Google dans son algorithme (Adwords).Ce contenu doit attirer et intéresser vos cibles

Pour trouver l'inspiration vous avez différentes techniques :

Identifier les problèmes et les questions posées par vos cibles ( forums, Blogs…)

Répondre aux questions qui vous sont posées lors de vos rendez-vous, salons…

Repérer les meilleurs articles de vos concurrents et faire mieux via une synthèse.

Analyser les mots clés et expressions les plus tapées dans Google Adwords

Parler de votre expérience (cas pratiques…)

Faire un brainstorming en interne

Rebondir sur l'actualité

…

Mais pas forcément !

Attirer avec des trucs & astuces sur les problèmes les plus courants :www.logiciels-de-compta.com

Les différents types d’articles

Les sondages et études qui vous permettent de faire participer vos lecteurs, puis de donner des résultats.http://www.conseilsmarketing.fr/e-marketing/resulats-de-letude-sur-les-blogueurs-francophones

Interviews d'un expert pour donner un autre point de vue et avoir un lien en retour http://www.conseilsmarketing.fr/e-marketing/les-confidences-de-deux-emarketeurs-professionnels

Le Concours pour générer de la visibilité (attention aux frais d’huissier)http://www.conseilsmarketing.fr/emailing/lancement-du-concours-des-meilleurs-conseils-marketing-de-2009

Les Traductions d'articleshttp://www.conseilsmarketing.fr/e-marketing/quelles-lecons-marketing-retenir-de-lindustrie-du-x

Les Tutoriaux pour expliquer comment fairehttp://www.conseilsmarketing.fr/emailing/comment-vendre-ses-produits-via-aweber%E2%80%93-partie-2

Les billets d’Humeur pour donner son point de vue http://www.devenirplusefficace.com/?p=330

Les trucs et Astuces http://www.conseilsmarketing.fr/communication/20-bonnes-resolutions-pour-reussir-2010

Les Billets Sponsorisés pour ses produits ou pour faire de la promotion.

http://www.conseilsmarketing.fr/autres-conseils-marketing/la-pub-du-jour-le-kit-de-survie-du-web-entrepreneur-debutant-sfr L'Easy Writing qui consiste à créer rapidement un contenu dans forte valeur ajoutée (ex: republier une vidéo)

http://www.conseilsmarketing.fr/communication/la-pub-du-jour-sauvez-willy-euh-kai-ong La Polémique pour "choquer" et susciter des réactions

http://www.marketing-chine.com/conseils-de-blog/presse-citron-nouvelle-victime-du-google-bombing

Les différents types d’articles

Les Compilations de ses articles, d'images…

http://www.conseilsmarketing.fr/tag/infographie-seo Le Best of de ses articles (mois, semaine…)

http://www.conseilsmarketing.fr/autres-conseils-marketing/le-top-10-des-articles-marketing-les-plus-lus-de-2009 Les Témoignages de ses clients, internautes, guest posting…

http://www.conseilsmarketing.fr/emailing/monetiser-son-blog-oui-mais-comment

Les Cas pratiques et Succès storieshttp://www.conseilsmarketing.fr/communication/comment-reussir-un-communique-de-presse-%E2%80%93-exemple-n%C2%B0-2-doc-etudiantfr

Les Reportages (en live ou pas)http://www.conseilsmarketing.fr/referencement/confidences-de-blogueurs-les-interviews-du-web-connect

Les FAQ et les articles encyclopédiques sur un thème

http://www.conseilsmarketing.fr/autres-conseils-marketing/le-concept-du-marketing-explique-en-12-images L'Agrégation de flux RSS (ex: Twitter, Delicious…)

http://www.conseilsmarketing.fr/autres-conseils-marketing/la-selection-marketing-d%E2%80%99entreprise-marketingfr-5 Les Vidéos (propres ou republiées)

http://www.conseilsmarketing.fr/emailing/2ieme-video-gratuite-de-la-formation-bloguer-comme-un-pro-surprises Le test produit

http://www.conseilsmarketing.fr/emailing/la-formation-viadeo-enfin-disponible

Les séries d'articles sur une thématique

http://www.conseilsmarketing.fr/emailing/comment-vendre-ses-produits-via-aweber%E2%80%93-partie-2

Le rythme de publication

Devenir une référence, un expert :Alterner articles de fond (de référence), article simple, articles promotionnels…

Ne pas diluer la puissance d'un article en le coupant en trop de petites parties.

1 article de référence par mois + 1 bon article par semaine + 2 à 3 articles "easy

writing" par semaine

Dominer sa niche :Créer du contenu en masse en utilisant les mots clés & expressions

Créer du contenu ultra ciblé

Rappel : Google référence des PAGES et pas des sites !

Partie 4

La Promotion

Rappel sur les Media Sociaux…

Les média Sociaux ne servent pas : Promouvoir directement un produit Recopier vos communiqués de presse

Il faut y ajouter de l’humain « Social Engagement »

Ecoute Conversation : commenter, aimer Interaction : réagir / agir Ne pas parler que de soi (actus, secteur…) Entrer dans la conversation au lieu d’attendre

(ajouter des contacts...)

La Robotisation oui… mais avec de la subtilité

Des outils pour automatiser les relations (ex: TweetAdder sur Twitter)

Mais sans passer pour un robot, par exemple des statuts différents entre Facebook & Twitter

9 - Conférence ‘Médias Sociaux & Stratégie Marketing’

• Les Forums ne sont pas morts :• Encore une grosse influence (ex: Doctissimo, CommentCaMarche, Yahoo Q/R)

• Beaucoup de contenus et un très bon référencement

• Des membres très actifs et surtout des spécialistes

• Toucher des micro-cibles (ex: ServirLaFrance.com)

• Les forums servent également :• Monitoring

• Lobbying

• Recrutement

• Idées de contenus (Problèmes / Réponses)

• Protéger et “maitriser” sa communauté

Les  ancêtres : Les Forums & Q/R

Ce que je fais… avec les Forums

Recruter des « prospects » chaudsYahoo Questions / RéponsesForumMarketing.com

Me faire connaitre par des communautés de spécialistes

Ex: Developpementperso.org

Bonnes pratiques : Proposer des liens, mais copier coller des réponses complètes

pour faire moins « commercial »S’abonner à des flux RSS pour être le premier à répondre.

Mais attention, pas d’auto promo sinon c’est le Blacklistage et le Bad Buzz…

Les Plateformes de vidéos

Publier sur tous les sites, sachant que Youtube reste le meilleur apporteur de visites

Faire de la polémique, de l’inédit… et ne pas forcément chercher à faire de la perfection !

Faire des vidéos courtes avec mots clés, sous-titrages, descriptions, liens dans les commentaires… il y a un VRAI travail d’optimisation

Prendre un compte Payant du Vimeo.com (50 € / an) pour héberger des vidéos longues… mais au référencement naturel moindre

Les réseaux sociaux en B2B

PotentielCA « Pro »

Relationnel

En travailler 2, maximum 3… mais être présent sur tous !

Automatiser la création de sa communauté

Les réseaux sociaux Pro…

• 35 Millions de personnes sur Viadeo (PME)

• 150 Millions sur Linkedin (High Tech / International)

• Mais peu de visites, peu de réactions..

• Principes :

• Identifier sa cible et recueillir de l’information en prospection

• Utiliser l’audience existante pour diffuser de l’information :

• Hubs / Groupes

• Q/R

• Evènements

• Messages

• Créer des générateurs de trafic :

• Profil : lien Twitter

• Groupes

FacebookRelayer mes articles de Blogs (republication auto)

Liens, vidéos, photos…Promo autres blogs et sites « décalés » (contenu spécifique)

Créer du relationnel (lecteurs et des influenceurs) : 15 mins / jsCommentaire de photosAnniversaires

Créer des groupes thématiques et poster du contenu (photos…)

Attirer des lecteurs via les Pages Fan et faire publication auto

Faire de la Publicité via le Self Service

Même prix que Google… mais moins efficace…

Un léger mieux pour le ROI depuis 3 mois

Créer plusieurs campagnes pour une même annonce

Le visuel est essentiel pour réussir

Mais encore trop peu de clics…

Twitter

Republier automatiquement ses informations d’un réseau à l’autre

Twitter Facebook Viadeo FriendFeed Linkedin…

Automatiser et limiter les pertes de temps Tweet Adder pour créer une communauté http://snipurl.com/xabf2

Relayer ses actualités (auto-promo 10 à 20 %) et éviter la duplication :

Dialoguer avec ma communauté et devenir une « référence »

Mais capitaliser sur sa valeur ajoutée via un Digg Like.

Twitter… un outil sensible !

Faire attention :

• Très intrusif… c’est comme un SMS !

• Attention à l’ajout automatique d’amis (mal perçu)

• Le répondeur automatique est parfois mal vu…

• Trier et filtrer les informations dans sa timeline (listes)

• Respecter les bons usages (pas trop de pubs, du « perso » /

pro…)

• Ne pas overtwitter

• Ne pas y passer trop de temps

Et surtout :o Encore très technophile, même si la marque est connueo Un concept difficile à comprendre pour le grand publico De nombreux inactifso Beaucoup de SPAM  o ...

Utiliser les réseaux de Blogueurs

Le Guest Posting & la co-créationFaire un appel au guest-posting sur votre site

Fixer des règles (publireportage, taille, valeur ajoutée…)

Planifier les interventions régulièrement pour ne pas être débordé

Les promotions croisées avec des blogueurs non concurrentsEchanges de visibilité & Tweets & Relais

Carnaval de Blogs

Prendre des contacts réguliers Ceux qui commentent vos articles

Les sources de trafic

Le Top Blog Wikio

Vos nouveaux contacts sur les réseaux sociaux

…

Participer aux soirées : WebConnect, BarCamp…

Obtenir du trafic

Les Sites de republication d’articles : LePost.fr, come4news…

Les Digg Likes : Scoopeo, Digg, Fuzz…

Les sites de PPT & d’image : Slideshare…

Les sites de BookMarking : Delicious, StumbleUpon…

Les sites de republication automatique : Paperblog…

Les sites de diffusion de documents : scribd, docstoc…

Les sites Portails & Forum : CommentCaMarche, Aufeminin, Yahoo Q/R…

Les communiqués de presse : www.categorynet.com/

L’échange de visibilité : WidgetBooster, échange de bannières…

…

Mais attention au duplicate Content : écrire spécialement pour ces sites et faire des titres, résumés… différents

Partie 5

Monétiser son Blog

Newsletter & Répondeurs automatiques

Les bénéfices :Contacter régulièrement ses visiteurs et les retenir !

Gérer le cycle de vie de ses inscrits

Programmer l’envoi automatique de message

Gérer les comportements des internautes

Ajouter au fur et à mesure des emails

Analyser les comportements et optimiser le rythme de ses messages

Conseils : Intégrer le plus tôt possible !

Programmer une série de messages et réactiver sa base

Mettre un formulaire en base de chaque article

Ajouter une Pop Up au bout de X secondes

Ne remplace par forcément l’emailing classique

Essai 30 jours Aweber : http://www.aweber.com/?328273

Le Marketing sur Pilote Automatique

Générer des prospects ciblés

Réaliser soit même des outils pour générer des leads :

Quizz / Diagnostic

Clubs Privés

eBooks et livres blancs

Vidéos de formation gratuites

Jeux concours et Advergames

Conférences / Web Séminaires

Call Back (Linkeo…)

Chat (iAdvize…)

Infographie

Affiliation

…

La publicité à l’affichage

Google Adsense (90%) : optimisation nécessaire !

Publicité sur le sitePublicité dans le moteur de recherches Publicité dans les flux RSS

Et les solutions alternatives :http://fr.mirago.com/

www.AD42.com

www.BlogBang.fr

….

Attention : il faut du volume et des mots clés ciblés pour gagner de l’argent !

L’affiliation

Le principe : être un intermédiaire, et percevoir un montant (% ou montant) sur les ventes.

Proposer un produit / service de qualité à sa liste : Varier les produitsChoisir des produits récurrents ou à forte marge.

Où les trouver ?Plateformes d’affiliation de produits physiques:

effiliation, AffilinetTradedoubler…

Plateformes d’affiliation de produits numériques :

1TPE, ClickBank…

Les sites des vendeurs directementAmazon, Fnac……

Mettre en place de l’affiliation

Affiliation eBook « 200 Conseils pour réussir sur le Web »

http://www.boiteaoutilsmarketing.fr/?page_id=60

Autres solutions de monétisation

Billets sponsorisés via les agences & régies : www.blogrider.fr/ , www.ebuzzing.com/ ,

http://agent-influence.com/ , http://www.youtoyou.fr/ , http://www.buzzistic.com/buyzz/ ,

http://www.reservoir-blog.com/ …

Location de fichier : newsletter ou liste emails

La vente de liens :

www.linklift.fr/

www.textlinkads.org/

…

Vendre son contenu : www.oodoc.com , www.oboulo.com

Faire appel aux dons… mais d’expérience cela ne fonctionne pas !

La vraie solution…

Vendre ses propres produits :Vendre des prestations

Vendre des ebooks

Vendre (ou faire créer) des logiciels, modèles de blogs…

Vendre des produits physiques

Créer un Club Privé

…

Conclusion

Développer son business avec un

En conclusion…

Bloguer peu, demande du temps & de la qualité !

Devenir le leader dans son domaine, plutôt qu’un inconnu sur un thème généraliste !

Soigner le Look de son site

Persévérer… la réussite c’est sur le long terme

50% du temps à écrire, 50% à faire sa promo !

Construire une liste de prospects

Vendre ses propres produits

Formation Vidéo au Blogging

Plus de 13 heures de formation : 149 € TTC

-Préparation au lancement

-Création d’un blog

-Personnalisation

-Promotion

-Monétisation

-Optimisation

Les Meilleurs Conseils par Boris et MaboiteCartonne.com et Fred de ConseilsMarketing.fr

Plus d’informations sur www.Formation-blogueur.fr

200 Pour réussir sur le WebPour 25 € TTC, ces deux guides pour accompagneront pour débuter ou

optimiser votre business sur Internet.