Ecrire pour le web.

……………………………..17/06/2010

Les animateurs

Aliocha IORDANOFF, agence SemaWeb

Pierre-Yves BRESSON, journaliste

Paul Serge ESTIVAL, avocat, NETJURIS

Ecrire pour le Web

1 – Visibilité d'un site et écriture Web

2 – Comment écrire pour votre site, blog, etc.

3 – Aspects juridiques de l’écriture

Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?

2. Comment lisent les internautes?

3. Comment structurer ses pages web?

4. Comment rédiger pour être lu?

5. En bref

Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?

2. Comment lisent les internautes?

3. Comment structurer ses pages web?

4. Comment rédiger pour être lu?

5. En bref

le premier des lecteurs

on écrit pour être visible(référencement naturel

sur les moteurs de recherche)

Les internautes :clients, cibles potentielles, communautés, etc.

on écrit pour être lu(séduire, informer, fidéliser, inciter)

Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?

2. Comment lisent les internautes?

3. Comment structurer ses pages web?

4. Comment rédiger pour être lu?

5. En bref

Une lecture zapping

80%

20%

Lecture mot à mot

Lecture en diagonale

Sur écran, on lit en moyenne

25% moins vite

que sur papier

Capacité de mémorisation

Phrase 12 mots 17 mots 40 mots

Mémorisation 100% 70% 30%70%

L'analyse du regard par « Eyetracking »

Résultats obtenus sur un échantillon de

232 internautes

Site web 1 Site web 2Site web 1 Site web 3

Lecture

en « F »

J'entre

J'entre

J'entre

Je recherche

J'entre

Je recherche

J'entre

Je recherche

Je m'intéresse

Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?

2. Comment lisent les internautes?

3. Comment structurer ses pages web?

4. Comment rédiger pour être lu?

5. En bref

Faciliter la navigation

Navigation principale

Navigation principaleNavigation secondaire

Navigation principaleNavigation secondaire

Navigationtransversale

Navigation principaleNavigation secondaire

Navigationtransversale

Mentions légales, crédits, contacts

L'info« magazine »

L'info« magazine »

L'info« magazine »

L'info« web »

L'info« web » Ligne de flottaison

L'info« web » Ligne de flottaison

L'info« web » Ligne de flottaison

L'info« web » Ligne de flottaison

Seuls 25% des internautes déroulent jusqu'au pied de page

Chaque page/article est un« mini-site »

Navigation principale

Navigation principale Navigationsecondaire

Navigation principale Navigationsecondaire

Navigationtransversale

Navigation principale Navigationsecondaire

Navigationtransversale

Fil d'Ariane

Quels facteurs incitent un internaute à

revenir sur un site?

Qualité du contenu

Facilité d'utilisation

Rapidité de téléchargement

Fréquence de mise à jour

Promotions et remises

Marque

Technologie

Jeux

0 20 40 60 80%

Quels facteurs incitent un internaute à

revenir sur un site?

Importance du Contenu et de l'Ergonomie

Capacité à Répondre efficacement aux attentes des visiteurs et à leur Offrir un confort de navigation

Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?

2. Comment lisent les internautes?

3. Comment structurer ses pages web?

4. Comment rédiger pour être lu?

5. En bref

à consommer sans modération

7 règles d'or

- Dans la construction des phrases, le vocabulaire utilisé.- Réhabiliter le « sujet/verbe/complément ».- 1 phrase = 1 idée.- Privilégier les verbes d'action.- Rythmer avec la ponctuation.

1. Faire simple

- Des articles courts, des paragraphes courts, des phrases courtes, des mots courts.- Sur le web, plus c'est long moins c'est bon.

2. Faire court

a. Hiérarchiser les informations en « pyramide inversée » : commencer par l'essentiel pour finir par les détails

3. Offrir un bon plan

TitreIntroduction

Paragraphe 1

Paragraphe 2

Paragraphe 3

Début de l'article

Fin de l'article

b. Pour ne rien oublier, appliquer la règle des 5 W +2 :

Who (qui)What (quoi)When (quand)Where (où)Why (pourquoi)

Et éventuellement how (comment) et how much (combien)

3. Offrir un bon plan

- Proposer des liens explicites.- S'appuyer sur l'information contenue sur le web (liens externes).- Optimiser les plans de dossiers (liens internes).

4. Créer du lien

- Rédiger des titres simples, informatifs, compréhensibles même hors contexte : tout est dans le titre ou rien n'est lu.- Compléter par une introduction qui synthétise clairement le contenu global de l'article.

5. Titrer juste

- Surtitres, sous-titres, chapôs, intertitres, accroches, etc. : autant de point d'entrée qui doivent se répondre en écho et faire la différence.

6. Titrer équilibré

- Un bon visuel remplace tous les discours.- Utiliser la complémentarité texte/illustration.- Jouer sur la puissance d'attraction des visuels.

7. Utiliser l'infographie

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2. Comment lisent les internautes?

3. Comment structurer ses pages web?

4. Comment rédiger pour être lu?

5. En bref

Sur le web, on écrit pour...

- Etre visible (optimiser le référencement naturel)

- Etre lu (offrir un contenu clair et utile)

- Provoquer une action (manier l'écriture incitative)

- Faciliter la navigation (soigner le rubriquage, déployer des liens hypertextes)

L'écriture web ne révolutionne pas le genre, mais elle exige d'accentuer

certains traits journalistiques :

- Découper de gros sujets en plusieurs textes (+ liens hypertextes).

- Se tenir à un angle précis pour chaque article.

- Hiérarchiser fortement l'information (pyramide inversée).

- Ecrire dense, précis, direct, concret.

- Jouer la carte du multimédia (infographie, vidéos, sons, etc.).