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Google Actualités : Apparaître, Op5miser sa présence et vous Démarquer de vos concurrents Guillaume Giraudet www.guillaumegiraudet.com

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Découvrez la présentation de la conférence de Guillaume Giraudet au SMX Paris 2012 :Etre Apparaître dans Google Actualités, optimiser sa présence et se démarquer de ses concurrents.Retrouvez les comptes rendus et les liens vers les supports des intervenant surhttp://www.guillaumegiraudet.com/etre-indexe-dans-google-news/ www.guillaumegiraudet.com

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Google  Actualités  :  Apparaître,  Op5miser  sa  présence  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  

Guillaume  Giraudet  -­‐  www.guillaumegiraudet.com  

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SEO  et  acquisi5on  de  trafic  Site-­‐centric  (OJD)  

octobre  2011  :  6ème  site  d'actualités  avril  2012  :  2nd  site  d'actualités  

EvoluBon  Google  News  :  +24%  depuis  octobre    

EvoluBon  SEO  :  +71%  depuis  octobre    

User-­‐centric  (Médiamétrie)  

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Apparaître  Op5miser    

vous  Démarquer  

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Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

hMp://bit.ly/LFUXuF  

Apparaître  1)  l'url  ulBme  

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Apparaître  2)  les  bonnes  bases  

Contenu  récent  

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Apparaître  

Contenu  récent  

Contenus  exclusifs  

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2)  les  bonnes  bases  

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Apparaître  

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Contenu  récent  

Contenus  exclusifs  

Présence  des  coordonnées  sur  le  site  

2)  les  bonnes  bases  

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Apparaître  

Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

Contenu  récent  

Contenus  exclusifs  

Présence  des  coordonnées  sur  le  site  

Ar5cles  présents  sur  le  même  domaine  

2)  les  bonnes  bases  

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Apparaître  

Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

Contenu  récent  

Contenus  exclusifs  

Présence  des  coordonnées  sur  le  site  

ArBcles  présents  sur  le  même  domaine  

URL  de  sec5on  permanente  

2)  les  bonnes  bases  

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Apparaître  

Contenu  récent  

Contenus  exclusifs  

Présence  des  coordonnées  sur  le  site  

ArBcles  présents  sur  le  même  domaine  

URL  de  secBon  permanente  

Présence  de  3  chiffres  dans  l'URL  

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2)  les  bonnes  bases  

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Apparaître  

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Contenu  récent  

Contenus  exclusifs  

Présence  des  coordonnées  sur  le  site  

ArBcles  présents  sur  le  même  domaine  

URL  de  secBon  permanente  

Présence  de  3  chiffres  dans  l'URL  

Inscrip5on  sur  Google  Webmaster  Tools  

2)  les  bonnes  bases  

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Apparaître  Op5miser    

vous  démarquer  

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Structure  qui  répond  aux  recommanda5ons  du  moteur  

<url>  <loc>hSp://www.guillaumegiraudet.com/apparaitre-­‐dans-­‐google-­‐actualites</loc>  <news:news>  <news:publicaBon>  <news:name  >Guillaume  Giraudet</news:name>  <news:language  >fr</news:language>  </news:publicaBon>  <news:publicaBon_date  >2010-­‐09-­‐17T14:30:00+02:00</news:publicaBon_date>  <news:Btle  >Comment  apparaître  dans  Google  Actualités</news:Btle>  <news:keywords>Google  actualites,  Google  News  </news:keywords>  </news:news>  </url>  

Op5miser    1)  sitemap  propre  à  Google  Actu  

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Op5miser    2)  l'actualité  doit  être  forte  

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Plus  une  actualité  sera  recherchée,  plus  les  chances  d’apparaître  seront  fortes.  

"Nous  regardons  le  nombre  d’ar1cles  d’origine  écrits  et  publiés  par  les  éditeurs  afin  de  déterminer  l’importance  d’un  sujet,  tout  en  considérant  sa  date  de  publica1on."  

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Op5miser    3)  arBcle  accessible  au  moins  pendant  30  jours  

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Laissez  vivre  vos  ar5cles  

-­‐   l'arBcle  doit  rester  accessible  pendant  au  moins  30  jours  ;  

-­‐   durée  d'indexaBon  de  Google  News  ;  

-­‐   Si  le  robot  ne  peut  plus  accéder  à  une  page  qu’il  avait  préalablement  indexée,  elle  ne  sera  pas  non  plus  disponible  sur  Google  News.  

-­‐   la  page  disparaîtra  au  bout  de  30  jours  de  Google  News  

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Op5miser    4)  l'arBcle  doit  contenir  une  image  

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Apporter  du  rich  média  à  vos  ar5cles  

-­‐   afficher  une  image  (ou  plus)  dans  vos  arBcles  

-­‐   image  JPEG  

-­‐   images  plus  grandes  que  60*60  

-­‐   choisir  un  inBtulé  perBnent  paul-­‐henri-­‐maShieu.jpeg  plutôt  que  JIODskslioiozizozi84042jksjs.jpeg  

-­‐  les  moteurs  apprécient  les  images,  les  vidéos,  les  contenus  audios  

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Op5miser    5)  indiquer  la  bonne  date  de  publicaBon  

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Ne  pas  duper  les  algorithmes  (et  encore  moins  Google  News)  

La  date  indiquée  dans  le  sitemap  news  envoyé  à  Google  doit  correspondre  exactement  à  celle  indiquée  dans  l'arBcle.  

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Op5miser    6)  arBcle  accessible  par  une  seule  URL  

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Eviter  le  duplicate  content  

-­‐   ne  pas  modifier  ses  Btres  si  l'arBcle  n'évolue  pas  ;  

-­‐   ne  pas  modifier  l'URL  si  le  Btre  évolue.  L’arBcle  ne  doit  pas  être  accessible  par  plusieurs  URLs  différentes.  

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Etre  le  premier  à  publier  

-­‐  n'aSendez  pas  de  publier  un  scoop  si  vous  êtes  les  premiers  à  avoir  l'info  

-­‐   être  le  premier  à  avoir  l'informaBon  ne  veut  pas  dire  être  le  premier  à  publier  

-­‐  l'intérêt  est  également  viral  :  les  réseaux  sociaux  sont  vos  amis  

Op5miser    7)  l'arBcle  doit  être  exclusif  

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Apparaître  Op5miser    

Vous  démarquer  

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Vous  démarquer  1)  l'arBcle  doit  proposer  assez  de  contenu  

Apportez  une  véritable  valeur  ajoutée  !  

-­‐  3  à  4  paragraphes  

-­‐   une  dizaine  de  lignes  par  paragraphe  

-­‐   une  idée  par  paragraphe  

-­‐   une  idée  générale  par  arBcle  

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Vous  démarquer  2)  l'arBcle  doit  être  correctement  structuré  

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Construisez  votre  ar5cle  en  suivant  les  règles  éditoriales  

-­‐  un  chapô  en  gras  ;  

-­‐  des  interBtres  pour  structurer  l’informaBon  ;  

-­‐  des  paragraphes  qui  comprennent  une  idée  unique  ;  

-­‐  les  mots  importants  en  gras  ;  

-­‐  une  densité  de  mot-­‐clés  définie  

-­‐  des  liens  vers  d’autres  arBcles.    

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Vous  démarquer  3)  Trouver  de  nouvelles  idées  

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U5liser  les  ou5ls  à  disposi5on  :  les  recherches  associées  

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Vous  démarquer  3)  Trouver  de  nouvelles  idées  

Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

U5liser  les  ou5ls  à  disposi5on  :  les  recherches  associées  

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Vous  démarquer  3)  Trouver  de  nouvelles  idées  

Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

U5liser  les  ou5ls  à  disposi5on  :  les  recherches  associées  

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Vous  démarquer  4)  Trouver  de  nouvelles  idées  

Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

U5liser  les  ou5ls  à  disposi5on  :  le  générateur  de  mots-­‐clés  

h<ps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?hl=fr  

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Vous  démarquer  5)  Trouver  de  nouvelles  idées  

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Variez  les  angles  de  rédac5on  

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Vous  démarquer  5)  Trouver  de  nouvelles  idées  

Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

Variez  les  angles  de  rédac5on  

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Vous  démarquer  5)  Trouver  de  nouvelles  idées  

Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

Variez  les  angles  de  rédac5on  

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Vous  démarquer  5)  Trouver  de  nouvelles  idées  

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Variez  les  angles  de  rédac5on  

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Vous  démarquer  6)  RecommandaBons  sociales  

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Ne  pas  oublier  l'importance  des  réseaux  sociaux  

-­‐  posiBonner  des  boutons  sur  vos  pages  

-­‐  Facebook  >  Google  +  >  TwiSer  

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Vous  démarquer  7)  Analyse  des  clics  sur  les  boutons  de  partage  

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"  Nous  regardons  le  bouton  Google  +1  comme  un  

des  nombreux  signaux  que  nous  u5lisons  pour  déterminer  la  per5nence  d’une  page  ainsi  que  son  classement,  tout  comme  avec  les  signaux  en  provenance  des  réseaux  sociaux.  "  

"  En  ajoutant  le  bouton  +1  sur  vos  pages,  vous  permeMez  à  

votre  site  de  se  démarquer."  

David  By<ow  

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Béziers  :  la  prof  qui  s'était  immolée  par  le  feu  est  décédée  

Publié    le  14/10/11  à  18h04  

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Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

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Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

PosiBon  Google  Search  :  17ème  

requête  :  décès  prof  béziers  

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14/10/11  

18h06  (+2  minutes)  

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Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

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Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

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Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

PosiBon  Google  Search  :  18ème  (-­‐1  place)  

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1er  fil  

2ème  fil  

3ème  fil  Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

PosiBon  Google  News  :  3ème  cluster,  1ère  Posi5on  

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Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

14/10/11  

18h23  (+19  minutes)  

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Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

PosiBon  Google  Search  :  23ème  (-­‐6  places)  

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Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

Résultats  Positeo  :  22ème    

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1er  fil  

2ème  fil  

3ème  fil  Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

PosiBon  Google  News  :  2ème  cluster,  1ère  Posi5on  

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Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

14/10/11  

19h35  (1h31  minutes)  

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Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

PosiBon  Google  News  :  2ème  cluster,  5ème  Posi5on  (-­‐4  places)  

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Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

Résultats  Positeo  :  11  (+11  places)  

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Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

PosiBon  Google  Search  :  12ème  (+10  places)  

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Conclusion  (hypothèse  pour  notre  exemple)  

-­‐  inciter  l'internaute  à  par5ciper  

-­‐   publicaBon  post  événement  :  publier  du  contenu  en  con5nu  

-­‐   posiBonner  l'ensemble  des  boutons  sociaux  (en  foncBon  de  votre  cible)    

Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

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Apparaître,  Op5miser  sa  présence  sur  Google  Actualités  et  vous  Démarquer  de  vos  concurrents  –  Guillaume  Giraudet  

Bonus  +  RelaBon  entre  signaux  sociaux  entre  posiBonnement  ?  

PosiBon  recherche  universelle  :  1ère  place  

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A  vous  !  Si  vous  ne  deviez  retenir  que  3  choses  

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A  vous  !  Si  vous  ne  deviez  retenir  que  3  choses  

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Suivez  les  règles  de  bases  

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A  vous  !  Si  vous  ne  deviez  retenir  que  3  choses  

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Suivez  les  règles  de  bases  

Soyez  innovants  

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A  vous  !  Si  vous  ne  deviez  retenir  que  3  choses  

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Suivez  les  règles  de  bases  

Soyez  innovants  

Testez  !  

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