MEDIAS :

7% des visites arrivent via FACEBOOK

La part de visites du site Facebook en tant qu’affluent d’un site web d’actualité

français a plus que doublé en un an pour atteindre 7,1% en janvier 2014

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Enjeux web-marketing

Etude publiée le 13 mars 2014

MEDIAS :

7% des visites arrivent via FACEBOOK

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Etude réalisée du 1er au 31 janvier 2014 sur un périmètre de 18 sites web d’actualité français audités

par AT Internet.

Les réseaux sociaux font désormais partie intégrante des stratégies online des entreprises.

Véritables vecteurs d’affluence pour les medias, ces derniers les utilisent au quotidien

pour diffuser et valoriser leur contenu. Les visites provenant de Facebook y sont d’ailleurs

en plein essor sur l’année écoulée.

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Dans le cadre de cette étude, nous considérons 18 sites web d’actualité français mesurés par une solution AT

Internet.

o Sur l’ensemble des visites toutes sources confondues d’un site web d’actualité français en janvier 2014,

• La part moyenne du site Facebook en tant qu’affluent est de 7,1%, • Et celle du site Twitter est de 1,2% sur la même période, soit près de six fois moins que Facebook

(écart en nombre d’utilisateurs, périmètre d’étude couvrant uniquement les visites générées depuis

le site web…).

• Nous avons également représenté les visites provenant du leader des moteurs de recherche en

France, Google. Bien que leurs usages soient différents, cette comparaison permet d’avoir un ordre

de grandeur sur leurs parts respectives en tant que source de trafic. Ainsi, la part de visites de

Google est de 39,1% en moyenne pour un site d’actualité français en janvier 2014, soit plus de 5

fois celle de Facebook, mais l’écart se réduit car la part de Google était 12 fois plus élevée que celle

de Facebook il y a un an en février 2013 (40,2% / 3,3%).

Sites médias - Janvier 2014 : 7,1% des visites viennent

de Facebook et 1,2% de Twitter, toutes sources

confondues

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Sites médias - Janvier 2014 : 7,1% des visites viennent

de Facebook et 1,2% de Twitter, toutes sources

confondues

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o La part de visites du site Facebook fait plus que doubler en un an, celle du site Twitter se maintient

• La part moyenne du site Facebook en tant qu’affluent pour les sites médias était de 3,1% en janvier

2013 et s’élève à 7,1% en janvier 2014. Une progression qui s’observe chaque mois depuis

septembre (entre +0,3 et +1 point selon les mois), à l’exception du mois de janvier 2014, stable vs

décembre 2013.

• Le site Twitter voit sa part osciller entre 1,1% et 1,3% selon les mois, pour se maintenir sur une

vision à un an.

MEDIAS :

+4 points en un an pour l’affluent FACEBOOK

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MEDIAS :

+4 points en un an pour l’affluent FACEBOOK

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Le graphique ci-après présente cette fois la part de visites moyenne des sites Facebook et Twitter

(hors applications, widgets, etc.) sur l’ensemble du trafic provenant de sites affluents.

o Sur l’ensemble des visites provenant de sites affluents,

• 38,9% des visites d’un site web d’actualité français proviennent en moyenne du site Facebook

en janvier 2014 (vs 23,1% il y a un an en février 2013)

• Et 7,7% des visites d’un site web d’actualité français sont issues en moyenne du site Twitter

(8,1% il y a un an).

o En janvier 2014, sur les 18 sites d’actualité français étudiés ici, [www.facebook.com] arrive 14 fois

en première position des domaines de niveau 2 exact en part de visites des sites affluents (vs 9

fois en février 2013),

o Et pour 3 des sites, il se situe en 2ème position.

MEDIAS :

près de 40% des visites médias issues de sites

affluents viennent du site Facebook

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MEDIAS :

près de 40% des visites médias issues de sites

affluents viennent du site Facebook

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En janvier 2014, le site Facebook génère 7 visites sur 100 en moyenne d’un site d’actualité français et

représente près de 40% des visites issues de sites affluents. Le site Twitter réalise quant à lui 1,2% des

visites totales et 7,7% des visites des sites affluents.

Si la part de visites du site Twitter, en tant qu’affluent des sites médias, stagne sur une vision à un an,

celle du site Facebook connaît une forte croissance. Ainsi, sa part est plus que multipliée par deux,

passant de 3,1% en janvier 2013 à 7,1% en janvier 2014. L’engouement pour Facebook se confirme

d’année en année : 10 ans après son lancement (4 février 2004 : TheFacebook.com), le réseau social est

de plus en plus plébiscité par les sphères privées et professionnelles. Il s’adapte aux évolutions du

marché et poursuit son développement avec, par exemple, le rachat récent de la messagerie mobile

WhatsApp, réunissant toujours plus d’adeptes….

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7% des visites arrivent via FACEBOOK

Méthodologie

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o Nous nous intéressons dans cette étude à la part moyenne des visites provenant des sites web

Facebook et Twitter pour un périmètre de 18 sites d’actualité français audités par AT Internet.

o Lors de la constitution du périmètre, un site n’est retenu que si les critères de sélection mis en place sont

respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites d’audience anecdotique, d’audience

chaotique, ou dont les données collectées soulignent un dysfonctionnement dans la mesure.

o Rappel des sources de trafic :

• Accès direct

• E-mails

• Flux rss

• Moteurs de recherche

• Sites affluents

Département Etudes

Service de la société AT Internet, acteur mondial majeur dans le domaine du Digital Analytics,

spécialisé dans la mesure d’audience et l’analyse de la performance sur l’ensemble des plateformes

digitales : web, mobile et medias sociaux.

Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de

plus de 100 000 sites (http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/)

o arrêt sur l’actualité,

o enjeux web-marketing,

o moteurs de recherche,

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