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Présentation d'une stratégie d'identification des besoins des internautes et la mise en place de tactique à fort retour sur investissement pour les entrepreneurs sociaux
Citation preview
Comment attirer des supporters en utilisant les moteurs de recherche et
les réseaux sociaux
Depuis 7 ans
je travaille à
aider les
Marques et les
Enseignes à
générer des
revenus en
ligne de
manière
pertinente
ca.linkedin.com/in/francknlemba/
…Je que sais la technologie ou le web peuvent faire peur….
…Mais en fait non, le Web est ce qu’on veut faire de lui
Tendances
Chiffres du web au Canada
http://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2013/3/comScore-Releases-the-2013-Canada-Digital-Future-in-Focus-Report
Chiffres du commerce électronique
Réseaux Sociaux
Le Mobile
La vidéo
Communautés d’acheteurs - vendeurs
Avec 1,7 million de visiteurs par mois, Kijiji prétend occuper depuis avril le premier rang des petites annonces en ligne dans le marché québécois, aux dépens de LesPAC.
Le financement participatif
On ne peut envisager une stratégie sans y intégrer le numérique/digital
Le Défi du jour sera d’aider une Entreprise d’Economie Sociale
Le secteur d’activité sera la famille plus exactement : la lutte contre les
violences conjugales
OK…
Les étapes de ma démarche
• Définition des objectif
• Comprendre le secteur d’activité
• Identifier les besoins
• Identifier la cible
• Positionner mon Offre
• Agir efficacement
Devenir la première source d’information sur les causes de la
violence conjugale
Les étapes de ma démarche
• Définition des objectif
• Comprendre le secteur d’activité
• Identifier les besoins
• Identifier la cible
• Positionner mon Offre
• Agir efficacement
1. Comprendre le secteur
Recherche d’information sur les moteurs de recherche
… les besoins réels exprimés par les internautes…
Recherche d’information sur les moteurs de recherche
Recherche d’information sur les moteurs de recherche
Concurrence?
Quel type d’actualité est
relayé
Présence d’articles universitaires
NOTES① Ce sujet est très riche
② Articles universitaires
③ Lire et analyser des témoignages
④ Impacts psychologiques de la violence conjugale
⑤ Données juridiques
⑥ Couverture locale ou régionale
Recherche d’information sur les moteurs de recherche
NOTES
①Ce sujet est très riche
②Articles universitaires
③Lire et analyser des témoignages
④Impacts psychologiques de la violence conjugale
⑤Données juridiques
⑥Couverture locale ou régionale
⑦Autres formes de violences conjugales : verbales –
intentionnelle – du conjoint - féminine
Recherche d’information sur les moteurs de recherche
NOTES①Ce sujet est très riche
②Articles universitaires
③Lire et analyser des témoignages
④ Impacts psychologiques de la violence conjugale
⑤Données juridiques
⑥Couverture locale ou régionale
⑦Autres formes de violences conjugales : verbales – intentionnelle – du
conjoint – féminine
⑧Les besoins commencent à être plus précis :
Homme violent verbalement
Violence verbale au travail
Signes de violence psychologique
Désamorcer l’agressivité
Attention, les moteurs de recherches sont désormais partout y compris sur
les portails d’informations
On peut évidemment déduire que ces requêtes sont utilisées
par les visiteurs de ce site
On observe une certaine consistance avec « définition »
mais c’est pas tout…
A ce stade vous pouvez déjà introduire les réseaux sociaux pour identifier les groupes et pages importantes
L’analyse des sites des concurrents permet d’identifier sur quel aspect ils
mettent l’accent…On se serait attendu ici à avoir une foire aux
questions
NOTES① Ce sujet est très riche
② Articles universitaires
③ Lire et analyser des témoignages
④ Impacts psychologiques de la violence conjugale
⑤ Données juridiques
⑥ Couverture locale ou régionale
⑦ Autres formes de violences conjugales : verbales – intentionnelle – du conjoint –
féminine
⑧ Les besoins commencent à être plus précis : Homme violent verbalement
Violence verbale au travail
Signes de violence psychologique
Désamorcer l’agressivité
⑨ Les statistiques
⑩ Les affiches = couverture média
On va s’arrêter là …mais dans la pratique il ne faut arrêter que lorsque vous
avez toutes les informations
Les Statistiques
Selon votre projet vous pourrez vous limitez à une échelle locale ou
internationale
Les données globales peuvent en général aider à identifier une
tendance qui arrive
Les données locales peuvent aider à identifier un marché local
http://www.msss.gouv.qc.ca/sujets/prob_sociaux/violenceconjugale.php
NOTES① Ce sujet est très riche
② Articles universitaires
③ Lire et analyser des témoignages
④ Impacts psychologiques de la violence conjugale
⑤ Données juridiques
⑥ Couverture locale ou régionale
⑦ Autres formes de violences conjugales : verbales – intentionnelle – du conjoint – féminine
⑧ Les besoins commencent à être plus précis : Homme violent verbalement
Violence verbale au travail
Signes de violence psychologique
Désamorcer l’agressivité
⑨ Les statistiques
⑩ Les affiches = couverture média
⑪ Mon futur site web doit s’adresser aux femmes en priorité
⑫ Il y’a peut être une opportunité à s’interesser à la cible « enfant »
Cette image de jeune fille n’est pas là par
hasard identification
Le meilleur
moyen de
s’assurer que
l’on va dans
la bonne
direction c’est
quelques
outils …
La plateforme publicitaire de Googe
Faites cette recherche quand vous serez en
situation d’audit
Ce type d’outils publicitaires, aide à mesurer le potentiel de mes hypothèses
Possibles catégorisation du contenu de mon futur site
Ces chiffres vous donne une indication du niveau
de la concurrence
J’observe que ce site qui peut être mon concurrent n’a pas la même catégorisation
que Google
J’ai une idée des zones géographiques les plus importantes sur ce sujet à Montréal, ainsi que l’intensité concurrentielle
Globalement, ce mot clé est de plus en plus recherché au Canada
https://www.google.com/trends/
Les étapes de ma démarche
• Définition des objectif
• Comprendre le secteur d’activité
• Identifier les besoins
• Identifier la cible
• Positionner mon Offre
• Agir efficacement
Cette publication est dans le domaine de la prévention de
la violence conjugale…Les commentaires sont pleins
d’opportunités
Autre opportunité
Humoriste à juste pour rire
Aucun site ne couvre l’ensemble de cette problématique
Il y’a une opportunité sur l’un ou sur tous les points ci-dessous:
La préventionL’impact sur les enfants
Les couples de même sexe
BINGO !!!!!
Description rapide de ma cible
• Jeune femme Divorcé avec 1 enfant
• Vivant dans le sud-ouest de l’île de Montréal –verdun
• Etudes : UQAM
• Professionnel du sport
• Centre d’intérêts : individus et société, chat, yoga, religion, la mode, la nature
• Niveau de revenu : Moyen
Les étapes de ma démarche
• Définition des objectif
• Comprendre le secteur d’activité
• Identifier les besoins
• Identifier la cible
• Positionner mon Offre
• Agir efficacement
Déclinaisons de l’offre
Un portail d’information sur les conséquences de la violence sur
les enfants
Forum
l’actualité
Des chiffres
Une vidéo hebdomadaire
Organisation d’une activité chaque trimestre de collecte de
dons
+
Collaboration avec les articles Québecois qui soutiennent cette
cause
Réalisation d’une étude internationale en collaboration
avec les organismes internationaux et les universités de Montréal sur l’impact de la
violence sur l’avenir professionnel des enfants
Résultats attendus : Attirer l’attention des donateurs locaux
& internationaux
Les étapes de ma démarche
• Définition des objectif
• Comprendre le secteur d’activité
• Identifier les besoins
• Identifier la cible
• Positionner mon Offre
• Agir efficacement
Le succès réside dans le plan d’action et la stratégie de contenu
http://contentmarketinginstitute.com/2013/06/essential-content-templates-checklists/
A
vous
de
jouer