Google+ pour les agences web

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    17-Jan-2015

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Here are some slides (in French) I made for the agency I'm working at about Google+ and why whe should definitely add Google+ to our social media strategy proposals.

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1. en agence1 2. Pourquoi investir dans Google+ ?1. Lergonomie utilisateur2. Lintgration avec les autres services Google3. La rvolution du rfrencement4. Cest pas moi qui lai dit Conclusion. 2 3. 1. Lergonomie utilisateur 3 4. Les cercles : organiser et matriser sa vie priveLes cercles sont une fonction centrale dans Google+, fortement mise en avant visuellement et ergonomiquement (Google a recrut pour le design de Google+ Andy Hertzfeld, qui cra linterface graphique du premier Macintosh)La fonctionnalit pousse prendre conscience des diffrents cercles dintimit que lon a avec ses contacts, et les formaliser en cercles, littralementTout est configurable selon les cercles : publications, photos, information de profil Lutilisateur a le contrle.On a donc plusieurs modes de partage : Public A un ou plusieurs cercles Cercles tendus (les circled et leurs contacts)4 5. Ma vision des cercles La possibilit dorganiser ses contacts est loin dtre nouvelle : elle existesur Facebook notamment depuis de nombreux mois mais Google+ leur adonn toute leur dimension : En les pensant au cur de linterface (core functions) En les mettant en avant visuellement, ergonomiquement Cette organisation entre cercles dintimit donne Google+ le potentiel deremplacer tous les rseaux sociaux existants : LinkedIn/Viado pour les cercles pros Facebook pour les cercles amis Twitter pour les Illustres Inconnus , les gens quon le connat pas personnellement mais dont on aime le contenu Les rseaux sociaux de niche thmatiques Etc.5 6. Discuter, changer, diffuser Des zones ddition conues pour des discussions approfondies : pas delimites de caractres, quelques options de mises en forme, pas dlmentsvisuels parasites autour de la zone ddition La possibilit de modifier/supprimer/ajuster la confidentialit dunepublication ou dun commentaire Un systme de notification qui permet de rpondre directement dans labarre de notification, visible sur tous les produits Google Les confrences vidos (Hangout) accessibles en un clic depuis le web oule mobile, avec la possibilit de partager son cran Pas de publicit !6 7. La veille et la curation sur Google+ Le systme de hashtags la Twitter La possibilit de faire une recherche dans ses publications/celles de sesamis Ajuster le volume de chaque cercle, cest--dire dans quelle proportion illes publications de ces cercles apparaissent dans le fil principal Les Sparkles qui gnrent un stream autour de nimporte quel sujet, enmlant recherches Google et publications de Plusseurs7 8. 2. Lintgration de Google+ avecles autres services Google 8 9. Lintgration avec tous lesservices : la Google Bar A gauche : commence par Google+ (+Prnom) Nom Prnom Notifications Partager sur G+ Paramtres avec lien vers G+ Une barre visible sur tous les services Google et valorisant Google+plus que tout autre service Un compte Google commun tous les services 9 10. Lintgration avec Google Search Direct Connect : on peut accder aux pages de marque G+ directementdans le moteur de recherche en ajoutant un plus devant le champ derecherche. (dbut novembre, loption tait en test avec une liste limitede partenaires) Bouton +1 sur chaque rsultat dans les SERP. Les sites plussoys par voscontacts G+ sont signals comme tels et remontent en premier Search, Plus Your World : les rsultats plussoys et/ou issus de Google+apparaissent en premier (quand on est identifi)10 11. Lintgration avec YouTube Le design a entirement refait peuaprs le lancement de G+ La page daccueil prsente un fluxavec les vidos partagesrcemment par vos contacts G+ :cest mme la colonne centrale Bouton de notifications intgr YouTube 11 12. Lintgration avec Picasa Lespace de stockage sur Picasa estmaintenant illimitPicasa = 7 milliards de photos La marque Picasa devrait disparatre(Facebook : 60 milliardsPhotobucket : 8 milliards Linterface a t compltement modifie Flickr : 5 milliards)et intgre Google+Source : Pixable, dbut 2011 Importation automatique des photosPicasa dans Google+ 12 13. Lintgration avec Gmail Nouveau design Gmail = 260 millions de comptes Google Talk intgr Google+(350 millions le 19 janvier 2011) Google Talk avec des Cercles ou contacts (Hotmail : 350 millionsG+ possibles Yahoo Mail : 310 millions) Source : CENT/Microsoft, Possibilit denvoyer un message sur octobre 2011Google+ 13 14. Mais aussi Google Reader Nouveau design avec intgration du bouton +1 Blogger Nouveau design et publication automatique des billets sur Google+14 15. En bref Google+ se prsente comme un rseau social, mais surtout comme unesurcouche sociale (de plus en plus) prsente dans toutes les applicationsGoogle, y compris le Search Avec la liaison forte entre Google+ et tous les autres produits Google(linscription un produit Google gnre automatiquement la cration duncompte Google+), lutilisation de Google+ va devenir obligatoire etincontournable pour tous 15 16. 3. La rvolution durfrencement16 17. +1 vs Like Button En 2010, Facebook lanait Open Graph, qui, via des boutons Jaime intgrs aux sites web, sonnait lavnement dun web personnalis, avecFacebook comme seul dtenteur de lidentit numrique Cela devait permettre Facebook dtre prsent hors du domainefacebook.com, grce une surcouche sociale prsente sur tous les sites La nouvelle syntaxe Facebook accentue cette tendance et ltend auxapplications Internet (en plus du web) Le bouton +1 est un concurrent direct du Jaime , progressivementintgr aux sites eux-mmes, mais avec un atout de poids : GoogleSearch, et donc des boutons prsents avant mme dtre all sur lesite, dans les SERPs17 18. Search, plus your world Rien ne vaut une dmonstration en live Se connecter sur Google+ Aller sur google.com18 19. Search, plus your world Google+ est bien sr trs bien optimis pour Google Search : il parat queles mecs de Google+ savent exactement comment Google Search estfoutu Les contenus de Google+ sont donc dj trs bien rfrencs Avec Search, plus your world, les contenus depersonnes, damis, investissent les SERPs 19 20. 4. Cest pas moi qui lai dit 20 21. Les arguments de Grgory Pouy Google+, fait pour les marques Facebook est et doit rester un rseau social (de discussions entreindividus) ; les marques ny ont par leur place. Au contraire, les GoogleBrand Pages taient l quasiment au lancement de Google+ et sepositionnent en complment des sites de marques, particulirementadapts aux sites de presse qui disposent ainsi dun flux dinformationet peuvent changer avec leurs lecteurs. Il y a 800 millions dinscrits sur Facebook, mais Google Search est utilisplus de 90% des internautes (soit pas loin de 2 milliards) Niveau rfrencement, une page de marque Google+ peut compenser unsite internet pas optimis SEO Facebook permet de faire de la fidlisation mais pas de lacquisition :lorsquon cherche un service cest sur un moteur de recherche, pas sr unrseau social Facebook est un site, Google est un cosystme21 22. Les arguments de VanksenGestion de page et brand content [En gestion de crise] il nest pas possible de publier sur le mur de lamarque qui reste donc (relativement) protge en cas de bad buzz [Marque alcool] Possibilit de filtrer selon lge de linternaute Les fonctions de partage encouragent les publications riches potentielviral G+ dispose dun outil de mesure de viralit (Ripples)22 23. Les argument de Fred CavazzaLes fonctionnalits Les publications sont par dfaut publiques (pour plus de visibilit) ; Une page ne peut ajouter ses cercles quun membre qui la djencercle (pour viter le spam) ; Ladministrateur dune page peut lancer une session de tchat vido(hangout) ; Vous pouvez ajouter un bouton sur votre site pour accder la page etmme pour faire un +1. 23 24. Les arguments de Sproutsocial.com :un outil de diffusion Pas de limite de 140 caractres et la possibilit de conversationsapprofondies Un outil adapt au brand content (texte, photos, images) Cibler les contenus en crant des cercles de diffusion 24 25. En rsum25 26. En rsum, Google+ cest : Un outil agrable et performant pour lutilisateur (user-centric) Qui sappuie et complte les produits pr-existants du gant Google, dont le march est en gros tous les internautes Qui va, de gr ou de force, tre trs rapidement utilis par tout le monde Qui se positionne en concurrent de tous les rseaux sociaux existants mais aussi des diteurs de contenus Et qui, en rvolutionnant le monde du Search, va changer la faon dont on fait du SEO Pleinement intgr dans une stratgie, Google+ devrait changer le visagedu community management en entreprise26 27. Merci !27

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