Greenpeace, le renouveau de la com’ des ONG

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Quand Greenpeace (dé)tourne des pubs pour sensibiliser

Introduction

« Greenpeace est une organisation non gouvernementale de protection de l'environnement présente dans plus de quarante pays à travers le monde

Greenpeace est un groupe de plaidoyer luttant contre ce qu'il estime être les plus grandes menaces pour l’environnement et la biodiversité sur la planète. »

Source : Wikipedia

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Introduction

En 2010 & en 2011, Greenpeace a fait le buzz. L’ONG a compris que les actions choc ne suffisaient pas à sensibiliser le plus grand nombre. Elle s’est donc appropriée un élément susceptible d’atteindre le grand public : la publicité.

Elle a notamment retourné contre les marques leurs moyens de communication en parodiant leurs publicités.

Idée brillante qui a engendré un véritable buzz mondial et qui a permis d’atteindre des résultats concrets.

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Greenpeace vs Nestlé

En 2010, Greenpeace dénonce Kit-Kat qui contribue à la déforestation en Indonésie en utilisant de l’huile de palme.

L’ONG détourne une publicité de Kit-Kat et son célèbre « have a break » dans un spot sanglant et choc.

4 Voir la vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=hgcHTHGu5tA&feature=player_embedded

Greenpeace vs Mattel

En 2011, Greenpace élabore une opération événementielle mettant en scène la rupture de Barbie & Ken, les célèbres jouets de Mattel

Cette opération va engendrer un buzz autour de la vidéo diffusée par Greenpeace et va provoquer un bad buzz pour Mattel qui est sous le feu des projecteurs pour sa mauvaise gestion des ressources naturelles.

« Greenpeace nous explique que Mattel et d’autres géants du jouet (Disney, Hasbro et Lego) utilisent des emballages fabriqués à partir des arbres de forêts vierges d’Indonésie, ce qui détruit l’habitat naturel de plusieurs espèces protégées. » Source : http://www.blogoergosum.com

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Greenpeace vs Mattel

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Cette vidéo buzz met en scène Ken rompant Barbie, outragé par l'attitude de Barbie qui se révèle être un serial-killer d'orang-outans et de tigres.Ce bad buzz a poussé Mattel à modifier son emballage : la célèbre Barbie sera désormais emballée dans du papier recyclé. "L'entreprise a annoncé faire le nécessaire pour que 85% de ses emballages soient composés de matériaux recyclés d'ici 2015." (Source)

Voir la vidéo : http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WHYmpUjlHWc

Greenpeace vs Volkswagen

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Toujours en 2011, après s’être attaqué à Mattel, Greenpeace déclare la guerre à Volkswagen

L’ONG détourne la publicité de la marque automobile, une publicité qui s’inspire de l’univers Star Wars et qui obtient de bons scores.

Greenpeace décide de parodier la pub Volkswagen avec le mini Dark Vador pour attirer l'attention sur leur politique environnementale.

Greenpeace a pris le tournant du web 2.0 pour sa communication et c'est diablement efficace.

Greenpeace vs Volkswagen

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Voir la vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=nXndQuvOacU&feature=player_embedded

Greenpeace vs Coca-cola

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En mai 2013, Greenpeace s’attaque au géant américain Coca-Cola.

Leur vidéo débute comme les publicités traditionnelles de la marque vantant la fraicheur de la boisson, on voit des jeunes sur une plage se désaltérant avec le célèbre cola. Puis un oiseau tombe, et encore un autre et encore et encore. Jusqu’à arriver à une image où des oiseaux meurent entourés de bouteilles de Coca vides.

Greenpeace vs Coca-cola

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Cette campagne met en avant la démarche hasardeuse de Coca qui a intenté un procès contre la politique de recyclage d’une région australienne qui taxe les achats de canette ou bouteilles. Sept centimes sont demandés en plus à l’acheteur qui se verra remboursé s’il amène ses déchets au dépôt.

Greenpeace vs Coca-Cola

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Voir la vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=Q7Uxaw6YoRw

Pour finir

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