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L'impact de l'évolution des technologies sur le référencement et l'ergonomie Web LP MATIC 2010/2011 – IUT de Tours BESNARDEAU Guillaume – FERRAND Karine – ROUSSEAU Marina – RIDEAU Sébastien – VALLEE Nicolas 1

Impact des technologies sur le référencement et l'ergonomie Web

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Projet de veille n°2 : Impact des technologies sur le référencement et l'ergonomie Web - Licence MATIC - IUT Tours

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L'impact de l'évolutiondes technologies sur le

référencement et l'ergonomie Web

LP MATIC 2010/2011 – IUT de Tours

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Page 2: Impact des technologies sur le référencement et l'ergonomie Web

Sommaire2011 : l’année du référencement social

BingAgain

Customiser son nouveau profil Facebook

Référencement naturel Twitter et Facebook : modification du moteur de recherche Google

Référencement naturel Twitter et Facebook : modification du moteur de recherche Bing

RIA et Ergonomie Web

E-réputation : Modification algorithme de positionnement Google

Amélioration de la détection du cloakingLe Gadget Google Analytics

Seeurank

Geolid

Wordpress : évolutionsBESNARDEAU Guillaume – FERRAND Karine – ROUSSEAU Marina – RIDEAU Sébastien – VALLEE Nicolas 2

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2011 : l’année du référencement socialNouveau levier pour favoriser son référencement : les réseaux sociaux.

Les centaines de millions d'utilisateurs de Facebook et Twitter, rendent le marché encore plus tentant pour les marketeurs.

« Il est possible de quantifier son audience sur les réseaux sociaux pour faire la passerelle entre sa Fan Page et son site internet, connaître les liens d’interdépendance et améliorer, au final, son référencement (exemple : Facebook Insights). »

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BingAgainBingAgain est un moteur de recherche, regroupant Bing et Facebook. Il permet de classer les résultats de recherche en fonction de leur popularité sur Facebook.

« Cette union va influencer sur le référencement car Facebook possède un pagerank très élevé, le fait de le coupler avec Bing (moteur de recherche) risque de faire une très forte concurrence à Google. »

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Customiser son nouveau profil FacebookNouvelle application Facebook développée par

Schweppes pour mettre en avant simplement de façon artistique son nouveau profil Facebook.

Impact sur l’ergonomie de sa page de profil Facebook.

Voir la vidéo d’explication

« Il va y avoir un décalage si une autre personne identifie l’utilisateur sur les photos. Cependant, c’est une façon originale et créative de présenter son profil mais cela risque de se banaliser avec sa facilité d’utilisation. De plus, on peut se demander pourquoi la marque Schweppes a crée cette application. Il n’y a pas de réel lien avec son métier et ses produits. »

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Référencement naturel Twitter et Facebook

: modification du moteur de recherche Google

Le score de qualité est calculé (comprenantplusieurs facteurs tels que l'historique du tauxde clic (CTR), du mot clé et du compte, de la pertinence du mot) pour chaque utilisateur afind’être utilisé dans l’algorithme.

Le référencement se fait sur le nombre de foisoù la page est tweeté et retweeté.

La notoriété de l’utilisateur est pris en compte par rapport aux poids des tweets et fan page.

« Dorénavant il est indispensable d’être présent sur Facebook et Twitter pour avoir un référencement efficace sur Google. Mais cette méthode est une technique intrusive pour la vie privée…»

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Référencement naturel Twitter et Facebook

: modification du moteur de recherche BingTient compte de la notoriété sociale des utilisateurs

Twitter (tweet et retweet) : incidence sur positionnement dans les recherches.

Le score d’autorité est calculé (si la personne est très connue, Bing peut l'associer à son nom. Les liens situés dans les tweets ont d'autantplus d'importance qu'ils sont émis par un utilisateur faisant autorité). Bing peut l’associer au nom de l’utilisateur.

« Bing concurrence Google. Il se positionne sur les mêmes techniques étant donné l’importance des réseaux sociaux. »

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RIA et Ergonomie Web

Aujourd’hui, les RIA (Rich Internet Applications) arrivent enfin à maturité et les utilisateurs sont prêts à les utiliser.

Grâce aux nouveaux navigateurs Web, les RIA prennent aujourd’hui une nouvelle place dans l’ergonomie et l’interaction des sites internet.

RIA est au service des pratiques ergonomiques comme l’auto complétion (l’utilisateur commence à taper quelques lettres et le système le guide alors dans sa recherche) et la validation à la volée de champs de formulaires.

« Depuis les nouvelles versions des navigateurs et pour l’avenir avec le html5 et le css3, le RIA est devenu un réel outil pour l’ergonomie Web. »

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E-réputation : modification algorithme de positionnement GoogleL’algorithme permet de présenter des résultats plus

pertinents aux internautes.

Suite à l’article du New York Times (vendeur de Decormyeyes utilisant sa mauvaise réputation pour faire de la publicité), Google a décidé d’intégrer des éléments qualitatifs dans son algorithme de positionnement.

« Les sentiments de l’internaute seront donc pris désormais en compte dans les recherches. Une avancée dans le référencement mais attention aux commentaires négatifs notamment ceux que pourraient poster les concurrents. »

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Amélioration de la détection du cloaking

• Google améliore sa gestion de la détection du cloaking, technique qui consiste à configurer un site web pour que le contenu d'une page diffère selon le type d'utilisateur qui cherche à la consulter.

« Permettra de détecter à mon avis les contenus cachés sous un flash ou encore le texte noir sur fond noir. Les sites utilisant le cloaking seront  pénalisés. »

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Le Gadget Google AnalyticsPermet d’avoir un aperçu rapide (ajout sur la page

iGoogle) des informations importantes telles que le nombre de visiteurs, les sources de trafic, le contenu, les objectifs…

Possibilité d’afficher plusieurs gadgets pour visualiser en même temps plusieurs rapports.

« Sur une page, on peut visualiser les informations etle suivi de son site. Cela permetde gagner du temps. Cependant ce n’est pas très simple à trouver sur iGoogle. »

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SeeurankLogiciel d’audit et de reporting permettant d’optimiser le référencement.

Différents outils permettant l’analyse de la performance, la popularité, la concurrence, le site, l’indexation et pages.

« C’est un outil très poussé permettant aux entreprises d’analyser enprofondeur leur site sur les pages, les mots clés, l’efficacité des liens.Mais il s’agit d’un logiciel qui ne sera pas forcément accessible à toutesles entreprises (coût élevé). »

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Permet aux commerçants, artisans et PME d’avoir un site internet (réalisé en 7 jours).

Cible locale : permet aux entreprises d’être référencées rapidement et efficacement en apparaissant dans les premiers résultats Google.

Geolid mesure l’impact des sites internets : appels (call tracking), visites, etc…).

« A l’heure du mondial, on pense aux entreprises locales. Néanmoins, cette cible n’apparait pas clairement dès la première page »

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Wordpress : évolutions

Le Webdesign des thèmes sur Wordpress est maintenant un élément du référencement de Wordpress.

WordPress pour Windows Phone 7 est arrivé permettant d’améliorer l’ergonomie et leréférencement grâce aux fonctionnalités de diffusion des applications smartphones.

« Wordpress, le leader des blogs, accentue son leadership en permettant d’avoir un référencement efficace sur les moteurs de recherche. De plus, son apparition sur WindowsPhone lui permettra d’être plus consulté et d’accentuer son pagerank. »

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