Les sites de rencontres …

RENCONTRESO

PPORTU

NITESAMOUR

PLAN

I. Analyse du marchéII. Focus sur les 3 marquesIII.Le projet de marque

Introduction

Problématique :

Trouver l’âme sœur, tout le monde en rêve. Seulement voilà : Quand on a fait le tour des ses amis, des amis de ses amis, et de toutes les discothèques de la ville sans trouver personne, que fait-on ?

Aujourd’hui grâce à la technologie il y a les sites de rencontres : il suffit de créer un profil sur l’un de ces sites, d’y inscrire ses goûts, ses occupations, ses exigences, etc., et d’attendre patiemment de recevoir des messages de personnes intéressées pour faire son choix.

Des millions de personnes utilisent quotidiennement les sites de rencontre

Contrairement à ce que les détracteurs cherchent à prouver, la plupart des gens qui s’inscrivent sur un site de rencontre sont sincères et profitent de cette opportunité pour ne rien cacher et avouer sans tabous ni peur d’être jugé ce qu’ils recherchent.

Jouer le jeu Savoir se mettre en valeur Respecter autrui Se détendre et faire confiance à son instinct

Historique des marques:

Meetic créée en novembre 2001 et cotée en bourse depuis octobre 2005. Marc Simoncini (actionnaire de référence ayant 23,1% du capital et

36% des droits de vote) « Les règles du jeu ont changé » siège social Boulogne Billancourt effectif plus de 500 personnes CA 186 M euros 2010

Adopte un mec Date de création octobre 2007 Slogan : boutique en ligne / homme objets 15 000 000 adoptions Une vague néo féministe, la femme moderne et indépendante Le concept est simple : « AdopteUnMec.com est le site des femmes,

par les femmes, pour les femmes ». Sur ce site, la gente féminine détient le pouvoir, et elle ne se prive

pas pour s’en servir. A l’heure du triomphe des executive women, ces femmes cumulant

avec succès carrière professionnelle et vie familiale épanouie, AdopteUnMec.com a touché juste.

L'idée est née à Amsterdam, dans le quartier rouge. C’est voyant ces femmes-objets en vitrine que l'idée d'une

inversion des rôles ludique est née. Inspiration des attentes des amies en terme de rencontre pour

créer pour la première fois un site agréable pour les femmes, qui se sentent trop souvent harcelées sur les autres sites.

Créateur Florent Steiner

In challach.com site de rencontre pour les célibataires musulmans francophones Devenu en Juillet 2011 le leader sur le marché de la rencontre

musulmane et plus largement de la rencontre religieuse et ethnique en France.

Siège Levallois Perret slogan « une rencontre pour la vie, si Dieu le veut ». Une grande campagne d’affichage dans toute la France

Meetic A attiré environ 2,2 millions de visiteurs uniques en janvier 2011. 79% des célibataires français citent spontanément le leader français

incontesté de la rencontre en ligne : meetic Adoptent un mec 3 millions de membres inchallach.com Inchallah.com est classé au 1er rang des sites de rencontre

musulman, et plus globalement de la rencontre ethnique et religieuse en France.

Inchallah.com prend ainsi la position de leader, tant convoitée, après seulement 1 an d’existence et cumule déjà plus de 100.000 visites / jour.

Notoriété et audience

Top 10 des sites de rencontres

I. Etude de marchéo Plus de 1000 sites de rencontre en France

o Le marché de la rencontre dans le monde est estimé à un milliard de dollars.

o Le principal marché : les Etats-Unis (485 millions d’euros de CA) marché américain en maturation.

o Les seules perspectives de développement résident dans des marchés de niches: dans des sites de rencontre s’adressant à une catégorie de population bien spécifique

o L’Europe a généré 243 millions d’euros en 2006. Il existe des perspectives de croissance à la différence des Etats Unis A l’horizon 2011, le CA de l’Europe est estimé à 549 millions €, l’Europe devrait rattraper le marché américain

o Les principaux « consommateurs » de sites de rencontre en Europe sont le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France.

Mapping Contenu généraliste

audience

2 000 000

3 000 000

1 800 000

1 100 000

350 000

700 000

600 000

10 000

1 200 0002 000 000

? Casual darling?

II. Focus sur les 3 marquesProduit

Prix

- Site de rencontre décalé: ambiance superette- Envoi de charmes

- Offre entièrement gratuite pour les femmes- Option payante pour les hommes pour être prioritaires les soirs de

grandes affluences: 1€/jour pour un accès au site sans file d’attente 3€/semaine pour les – de 23 ans.

Pass Priority : +150 charmes par mois, connexion prioritaire entre 18h et 1h, validation express des photos, site sans publicitéPrix : 9,90 euros par moisDurée : 3 mois

Pass VIP Unlimited : Charmes illimités, visibilité prioritaire, connexion prioritaire entre 18h et 1h, validation express des photos, site sans publicitéPrix : 19,90 euros par moisDurée : 3 mois

Communication- Communication buzz - Vidéos You tube, Daily motion- Bouche à oreille …

Distribution- Facebook- Application IPhone

Pass 1 mois Pass 3 mois Pass 6 mois

Prix 34,90 €/mois 19,90 €/mois 14,90 €/mois

Le prix:

Inscription gratuite

Le compte prémium

Meetic c’est aussi:- 20 000 nouveaux célibataires chaque jour- 397 rencontres par jour- 100 000 connectés entre 17h et minuit- 5% de mariages

Le produit

Site de rencontre

Communication:

90 % du budget pub sur Internet- Internet (site, Twitter, Facebook, Myspace…)- Application Smartphone- Publicité TV- Affiche publicitaire- Spot radio

Distribution

- Site internet- Smartphone

Produit : Site de rencontre communautaire, les musulmans

Prix : 100% gratuit (le slogan) Communication : Affiche publicitaire en janvier 2010 (affiches 4x3)

dans Paris Radio (surtout pendant le ramadan) Distribution : Internet Application Smartphone

SWOT: Adopteunmec.comAVANTAGES:

Inscription gratuite, les filles ne payent pas Le concept de pouvoir mettre l’homme de son choix dans son

« caddie », l’homme est matérialisé (homme-objet), la femme fait ses courses

Concept amusant et divertissant, la femme à le pouvoir de décision

Une recherche ludique, un shopping de qualité Pour sa version de base : site gratuit pour les hommes et

femmes Les filles ne sont pas harcelées

INCONVENIENTS:

Pour les hommes

Tout est basé sur le physique, un physique pas facile à moins de chance d’être repéré par les filles

Pas de possibilité de se connecté sur le site de 18h à 1h si il ne paye pas.

(Le nombre d’hommes connectés doit être moins nombreux que celui des femmes pour accéder au site) les hommes ne peuvent pas entrer en contact avec une femme

s’ils n’y sont pas invités. Le seul moyen est d’envoyer un« charme »

En général :

Site qui se prétend novateur mais limité : site de rencontres pour hétéros sexuel, bisexuel et travestis mais pas homosexuel

AVANTAGES:

- Un des meilleurs sites de rencontre- Inscription gratuite- Facilité d’utilisation- Un site sérieux et rassurant- Site qui connait une forte notoriété- Enormément de membres- Site ouvert à l’international

INCONVENIENTS

- Site payant- Les personnes qui ne vont pas sur le site pour les mêmes raisons: n’ont pas les mêmes attentes- Les fausses identités

AVANTAGES:

Site pour favoriser les rencontres entre personnes musulmanes Sites en respect et en harmonie totale avec la foi et les

coutumes de la religion musulmane (selon le site) Rencontre pour un éventuel mariage Un site très accessible et très pratique Une rubrique de questions-réponses Possibilité de cacher ses information personnelles Lors des événements islamiques le site couvrira les

événements Possibilité de disposer gratuitement des services d’imams

pour tous ceux qui veulent célébrer le mariage religieux ou pour d’autres cérémonies

INCONVENIENTS

- Polémique sur la création du site: destin bouleversé- Confrontation personnes cherchant l’âme sœur et les

autres

Meetic adopteunmec Inchalla

MissionServir d'interface aux gens voulant faire des

rencontres

Site de rencontre décalé,

décomplexé les femmes

Site de rencontres

communautaire

Vision Simplifier les rencontres

Mécanique amoureuse et

rapport de séduction ont

changés

Rencontres ciblés et simplifiés

AmbitionRester un site SERIEUX de

rencontres sur le netExport USA, chat

vidéo aider les

musulmans, et faire de l'argent

Meetic adopteunmec inchallah

Appstore OUI OUI OUI

Androïde OUI OUI OUI

Facebook OUI, 537 fans OUI, 98706 fans NON

Twitter OUI, 513 abonnés OUI, 1412 abonnés NON

Myspace OUI NON NON

PrésenceSur la toile

- Meetic en bourse, fait parler de lui

- Site promotionnel :bes

tofmeetic.fr- Artdeseduire.com

Leçon de séduction:

Art de seduire.com

Polémique sur sa création

III. Le projet de marque

A vos clicks Mr!!!

Nuage de tags

Les limites: 10% des délinquants sexuels sont sur internet Mensonges sur certains profils (âge, sexe, lieu …) Les relations virtuelles qui le restent (pas de

rencontre physique) Parcours du combattant pour arriver à ces fins

(démarches longues) Il faut faire preuve de patience. Image de supermarché Harcèlement moral Les « pathologies du web » (névroses) Certains sites de rencontre sont payants (pour les

hommes) La liberté : (=> frustration, interrogation et

incompréhension)

OUVERTURE: La réalité augmentée

Conclusion