Le SEO Post Panda, Penguin… SMX Paris 2012

Les mises à jour Google

Historique des mises à jour

Mai 2010 > MayDay

• Impact sur la longue traine

Juin 2010 > Caffeine

• Meilleure rapidité d'indexation

• Résultats 50% plus récents

Février 2011 > Panda 1.0

• Première vague Panda

• Déclassement des sites de « faible qualité »

• Limité aux US

Août 2011 > Panda 2.4

• Déploiement de Panda sur l'Europe

Nov. 2011 > Freshness

• Récompenser les contenus frais / mis à jour

• 25% des résultats impactés

Janvier 2012 > Search + Your World

• Google+ dans SERP

• Personnalisation des résultats

19/20 Avril 2012 > Panda 3.5

• Déclassement des sites de "faible qualité"

25 Avril 2012 > Penguin

• Nouvel algorithme anti-spam et black hat (non-respect des consignes du moteur)

Panda v3.4 et may Pack

• 52 changements

• High Quality highlights

Google Penguin ID Card

Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google

Google Penguin ID Card

Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google › Date de lancement

› 24/25 Avril 2012 › Sur toutes les versions de Google

› Objectifs de Penguin

› Pénaliser les sites utilisant des techniques "black-hat" › Récompenser les sites à valeur ajoutée

› Les deux techniques visées principalement par Penguin

› Les schémas de liens abusifs / le netlinking sur-optimisé › Le keyword stuffing

Google Penguin ID Card

Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google › Les sites principalement touchés :

› Les sites utilisant des techniques de linking dites « black-hat » › Les sites « supports » de ces stratégies de linking (les plateformes de communiqués en particulier)

A lire › Post officiel de Google : Another Step to reward high quality sites

Penguin > Schémas de liens abusifs

Enjeu pour Google (rappeler dans les directives éditoriales) › Valoriser les liens qui reflètent une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site.

› Des liens totalement naturels › Des liens obtenus spontanément › Des liens non achetés (ni promotionnels, ni sponsorisés, ni loués …)

Penguin > Schémas de liens abusifs

Les schémas de liens à éviter › Utilisation systématique de la même ancre de liens › Surabondance de liens sans affinité thématique

› Liens en commentaires ou signatures de forums › Liens sur des pages ou sites hors thématiques (les sites de CP) › Liens sur des sites dans une langue différente de celle du site de destination › L’utilisation de programmes automatisés

› Liens sans valeur ajoutée › Echange de liens en pied de page › Echanges de liens massifs

› Liens en dur payants (achat ou location)

Google Penguin ID Card

Impact limité de Penguin sur les SERPs

12%

6%

3%

12%

10%

5%

0%

5%

10%

15%

Panda 1.0 Freshness Penguin

Min

Max

Mises à jour de l'algorithme Google

Favoriser la qualité des SERP de Google en déclassant les

résultats proposant peu de valeur ajoutée, De sanctionner les sites qui cherche à se positionner en détournant les directives SEO :

› MFA, agregateurs › Blackhat : scrapeurs, spinneurs, Farmlink, PayLink, › Contenu dupliqué

Les ingrédients du SEO

Technique. 10%

Contenu. 30%

Popularité. 60%

Les impacts

Quelles organisations optimales ?

› Annonceurs / Médias / Annonceurs › Analyses d’impacts › Ressources › Plan d’action

Organisation chez aufeminin.com

Prise en compte des exigences SEO dans l’organisation

10 – La technique

L'équipe SEO est en contact permanent avec l ’équipe Dev

Passage en revue des spécifications techniques avant développement et vérification

avant mise en production

30 – Le contenu

Une ressource SEO dédiée à l’équipe Editorial

Formation permanente et Accompagnement quotidien

des rédacteurs. Objectif : plus aucun contenu mis en ligne sans optimisation

SEO

60 – La popularité

Une ressource SEO dédiée au développement du capital

Définition de la stratégie de linking à mettre en place et

détection de toute opportunités de liens (partenariat éditorial,

évènements culturels…)

En 1 an, passage de 1

à 3 ressources dédiées

à ces problématiques

Une organisation adaptée aux enjeux SEO – FIGARO CLASSIFIEDS

En amont des besoins Evaluation par l’équipe pour détecter les enjeux, gains et risques SEO.

Au début des projets & évolution de sites Définition des besoins SEO en collaboration des chefs de projet fonctionnels (optimisation, développements spécifiques ….)

Suivi des projets fonctionnels et techniques en participant aux « points » projets toutes les deux semaines.

Editorial Travail en étroite collaboration pour définir les sujets à traiter, les optimisations, les axes à suivre.

3 personnes

pour le SEO

Le « 10 » La technique

La Technique

3. Administration SEO du site

2. Performance du site

1. Indexabilité des contenus

1 – Indexabilité des contenus

CRAWL INDEX RANK

LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.

1 – Indexabilité des contenus

Conformité du Robots.txt En-têtes http (200, 404, 500, 410…) Crawl du site Format des URLs (tiret, ids, …) Nom de domaine canonique Contenus Flash, AJAX… Ciblage géographique Page Plan du site Sitemap XML Page d’erreur 404 personnalisée Redirections inadaptées Contenus dupliqués …

1 – Indexabilité des contenus

Techniques à proscrire

› Contenus cachés (cloaking…) › Keyword stuffing › Contenus peu qualitatifs › Achat de liens en dur en follow › Farm links › Annuaires Free for All › Annuaires « en masse »

2 – Performance du site

Performance des contenus

› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 !

› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.

http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

3 – Administration SEO du site

Fonctionnalités clés SEO

› Gestion des 301s › Gestion de la redirection manuelle › Débloquer Title et description (override) › Gestion des syntaxes de réécriture par backoffice › Edition du robots.txt › Editeur en mode HTML ›…

Le SEO Post-P… chez Figaro Classifieds

Stratégie

• Effort SEO sur les marques clés pour lesquelles les ingrédients clés sont réunis : - ressources en développement,

- production éditoriale,

- investissement sur la communication.

Qualité / résultats

• Réduction du nombre de pages de résultats « peu » qualitatives (linking interne, interdiction d’indexation de pages, suppression de combinaisons).

• Redéfinition des nomenclatures en intégrant la dimension SEO.

Le « 30 » Le contenu

30 – Le Contenu

Des contenus linkbait

Des pages et des données bien structurées

Une arborescence claire

30 – Le contenu

30 – Le contenu

Une arborescence claire

› Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques

30 – Le contenu

Des pages et des données bien structurées

› Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites

Evolution de la ligne éditoriale chez aufeminin.com

Recherche Universelle › Avant, 1 mot clé = 1 contenu › Aujourd’hui, 1 mot clé doit être traité en :

› Contenu texte ( SERP classique), illustré par 1 ou plusieurs images ( Google Images) › Contenu Vidéo ( Google Universal Search ; Google Vidéo) › Contenu News ( Google Universal Search ; Google Actualité)

Freshness Update › aufeminin News › Quid de la pérennité des stratégies de SEO saisonnier ?

Redéfinition des priorités des chantiers SEO chez aufeminin.com

Google Panda › Eliminer les duplicate Title et Description (détectée dans le GWT) › Eliminer les duplicate URL (maj/min, réécriture d’url, http:// - http://www.) › Ne pas indexer les pages inutiles (posts sans réponses dans les forums, pages de commentaires, pages de listing de liens…

Google Penguin › Lancer un chantier de diminution de la Keyword densité sur certains articles ? › Techniques de linking BH définitivement non envisageables

Le SEO Post-P… chez Figaro Classifieds

Positionnement : changement de paradigme

• Ne plus miser sur une visibilité par les « fiches produits » : - durée de vie trop courte, - duplication de contenu, - expérience utilisateur mauvaise (taux de rebond élevé)…

• Privilégier l’éditorial de qualité et des listes de résultats internes. Contenu / édito

• Accompagnement des journalistes (création de billets plus longs, optimisation, besoins éditos…)

• Création de dossiers de fond à forte valeur ajoutée pour l’internaute (impact réseaux sociaux et linkbaiting également)

Le SEO Post-panda chez Figaro Classifieds

Elimination de mauvaises pratiques

• Chasse et réduction du duplicate content « intra » et « inter » site

• Mise en place des canonicals sur toutes les pages du site pour éliminer des moteurs les pages avec critères supplémentaires inutiles

• Consigne SEO et formation des équipes internes pour retravailler et éliminer les titres et contenus abusant du « keyword stuffing ».

Le « 60 » La popularité

60 – La popularité

Netliking – Des contenus partagés via les réseaux

sociaux

Netlinking - Des liens de qualité

Des contenus linkbait pertinents et socialisables

Niveau de concurrence

Bas Moyen Elevé

La technique / Le contenu

La popularité

Elevé

Moyen

Bas

Eff

icacit

é S

EO

60 – La popularité

Des contenus linkbait pertinents et socialisables

› Le contenu est le socle de votre stratégie de popularité.

› Panda accélère la donne. › Panda = une opportunité pour les marques › Investissez dans le contenu SEO !

60 – La popularité

60 – La popularité

• Il peut être suivi des robots.

• Il a du sens.

• Il est éditorial.

• Il pointe directement vers le contenu adéquat.

Anatomie d’un bon lien

60 – La popularité

• Annuaires

• Sites participatifs

• Blogs sectoriels

• Liens des concurrents

• Au plus près de l’actualité

Où obtenir des liens ?

60 – La popularité

Liens concurrents

60 – La popularité

• Pensez des contenus de qualité pour générer des liens de qualité

• Business durable = Liens durables

Pour résumer

Google tend à mieux référencer les sites

référents, les sites de confiance, les sites

bénéficiant d’une bonne réputation.

Changement de paradigme

Fournir le meilleur résultat

pour un mot-clé

Vous

fournir le meilleur résultat

60 – La popularité

Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs

entrant dans le classement des sites.

Changement de paradigme

Contexte, Lieux

Habitudes et préférences personnelles

Réseau social / Connexions

Keywords-Match

Links

60 – La popularité

24 Février 2010

Indexation des updates

de statuts Facebook

8 Décembre 2009

Indexation des Tweets

et Updates Friendfeed

Mai 2010

Google embauche son

« head of social »

Décembre 2010

Bing et Google

confirment l’importance

des signaux sociaux. Juin 2011

21 Avril 2010

Lancement de

Open,Graph et du

bouton like

60 – La popularité

60 – La popularité

“Links are not going away, but social is an important signal. And it will become more and more important. I wouldn't say links are out and +1s are in.” – Février 2012

Jack Menzel - Director of Product Management, Google Search

60 – La popularité

Facebook likes and

shares tweets

GG+1 / GG + Shares

Google + ++ +++

Bing/Yahoo +++ ++ -

Questions / Réponses

Les Témoins

aufeminin.com Aurélie MOULIN @SEOheartsMe

Figaro Classifieds Sébastien MARTIN @Soueb Synodiance Jean-Pascal THYS @Jeanpascalthys

MERCI !