DOCUMENT DE SYNTHÈSE

SOMMAIRE

• Présentation des 1ères Rencontres Radio 2.0 Paris

• Le conducteur des Rencontres (+ liens vidéos et présentations)

• Les principaux Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France

• Paroles d’experts

• La pub radio réinventée ? • L’offre Radio 2.0 • Des atouts uniques de communication • Les objectifs

• Conclusion

ANNEXES

• Bilan de la couverture média

• Les Chiffres Clés de la Radio 2.0 (présentation complète)

• Tous les liens multimédias (vidéos, présentations, podcast audios, photos)

• Revue de presse internationale

• Infos partenaires

• Infos organisateurs

• Activité sur les réseaux sociaux

PRÉSENTATION DES 1ères RENCONTRES

Réunion des principaux acteurs du secteur de la radio 2.0 pour débattre ensemble sur le futur de la radio en ligne : • Radio FM en ligne, Webradios,

plateformes de streaming, agrégateurs

• Spécialistes de l’innovation et de la radio connectée

• Agences médias, créatifs, communiquants

• Annonceurs, marques

• Institutionnels

Présentation de l’état de l’art du secteur, avec un retour d’expérience sur l’innovation, la communicacion et les investissements publicitaires dans la Radio 2.0 en France et à l’Etranger

DOUBLE THÉMATIQUE : INNOVATION & MONETISATION

Video teaser Radio 2.0 Paris

- Quels services innovants offre la radio connectée ?

- Quelles sont les opportunités de communication et monétisation ?

• 10h de programmes Webradio en direct

• 3.452 auditeurs uniques en ligne

• +12.522 sessions de stream ouvertes

• 367 Likes/J’aime Page Facebook ‘Radio20Paris’

• 2 418 visites FB la semaine des Rencontres

• 237 suiveurs Twitter @radio20 #radio_20

• 136 membres groupe Linkedin ‘Radio 2.0’

• 28 partenaires (dont 10 partenaires médias)

• Les premiers chiffres d’audiences consolidés de la radio 2.0 en France dévoilés en exclusivité par Médiamétrie

LE BILAN CHIFFRÉ DES RENCONTRES

• 30 experts-intervenants français, espagnols, anglais et américains

• 3 tables rondes, 3 keynotes et 11 présentations

• 166 participants présentiels

Video clip promo Radio 2.0 Paris

LE CONDUCTEUR DES RENCONTRES

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Table ronde 1 : Nouvelles écritures radiophoniques, nouveaux services, nouvelles interfaces

• Vincent Puig (IRI)

• Olivier Landau (Sofrecom)

• Albino Pedroia (Onde Numérique)

• Christophe Carniel (Netia)

• Olivier Carmona (Awox / IMDA / LDNA)

• Modérateur : Xavier de la Porte (Place de la Toile / France Culture)

CONDUCTEUR 1/6

Keynote : ‘You can’t close your ears’ Or Why Audio and Radio is always going to survive ?

• Clive Dickens (Absolute Radio-UK)

Pitch projets

• Projet Medi@tic : Corinne Obled (Alcatel)

• Projet ANR Hyb-Radio : Marc Brelot (Vizion’R)

• Réalisations radio connectée & participative : Samuel Vuillermoz (Mx-Lab)

CONDUCTEUR 2/6

Keynote : ‘Radio’s « Fourth Golden Age » is almost there’ Or where Radio is headed and How it will get there

• Kurt Hanson (AccuRadio / RAIN - Radio Internet Summit & Newsletter - USA)

Présentation Les « Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France »

• Jamila Yahia Messaoud /Julien Rosanvallon / Charles-Eric Lepez (Médiamétrie)

Présentations courtes

• ‘Radio 2.0 : histoire d’un média immédiat’ > Sylvie Krstulovic (Sofrecom)

CONDUCTEUR 3/6

Présentations courtes

• Les différents moyens de monétisation d’une webradio > Patrick Roger (Adswizz)

• Radio 2.0, le nouvel âge d’or de la radio > Alexandre Saboundjian (Radionomy)

CONDUCTEUR 4/6

Table ronde 2 : Évolutions du format publicitaire et créations

• Cédric Lefort (OuiFM)

• Olivier Riou (Syrol/Hotmixradio)

• Catherine Gotlieb (IAB France)

• Patrick Roger (Adswizz)

• Alexandra Basset (AACC)

• Modérateur : Xavier Filliol (Éditions de l’Octet)

Keynote : The Change (Partage d’expérience avec la régie leader en Espagne)

• Elisa Escobedo (Audioemotion - Espagne)

Présentations courtes

• 360 Online Radio Plateforme - La convergence entre le « OnAir » et le « OnLine » : Olivier Quero (Flumotion)

• Publicité vidéo in-stream : les recettes d’une success story : Julien Leroy (Advideum)

CONDUCTEUR 5/6

Présentations courtes

• Optimisation d’un plan bi-media Radio-Radio 2.0 - l’apport des outils de médiaplanning : Damien de Foucault (JFC - Kantar Media)

CONDUCTEUR 6/6

Table ronde : Opportunités de communication et de monétisation offerts par la radio 2.0

• Marianne Le Vavasseur (Deezer)

• Tristan Jurgensen (RTLnet)

• Jean-Pierre Cassaing (Havas/MPG)

• Alexandre Saboundjian (Radionomy)

• Jean-Baptiste Baldi (EDF)

• Modérateur : Thierry Amar (OffreMedia)

LES PRINCIPAUX CHIFFRES CLÉS DE LA RADIO 2.0

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L’agrégat Mediamétrie//NetRatings constitué pour les rencontres Radio 2.0 comporte des plateformes de streaming, des sites de radios en ligne, des sites de webradio, des smartradios françaises et étrangères, soit 107 domaines au total. • Il indique 14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site

de Radio 2.0 en juin 2011. • Les sites de radio 2.0 attirent davantage d’internautes à 13h et à 16h,

tandis que la radio traditionnelle connaît son pic d’audience à 8h. • Ces sites attirent principalement les 25-49 ans, à parité homme-

femme et connaissent une affinité particulière sur les CSP+ (indice 127) et sur les Franciliens (37% de l’audience).

• Par ailleurs, la mesure sitecentric Mediamétrie eStats révèle qu’en un an, le nombre de sessions live des radios en ligne augmente de 27,3% et la durée totale des sessions augmente d’environ 50%.

RÉSUMÉ CHIFFRÉ

• Chaque jour, en moyenne 1,9 million d’internautes ont visité au moins l’un des sites Radio 2.0.

Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011

Retour de Ghesquière

et Taponier

1 946

DSK plaide non coupable

2 077

Début des épreuves du BAC

2 045

500

750

1 000

1 250

1 500

1 750

2 000

2 250

Me 1

J 2 V 3

S 4

D 5

L 6 Ma 7

Me 8

J 9 V 10

S 11

D 12

L 13

Ma 14

Me 15

J 16

V 17

S 18

D 19

L 20

Ma 21

Me 22

J 23

V 24

S 25

D 26

L 27

Ma 28

Me 29

J 30

• 14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site de Radio 2.0 en juin 2011, soit 34,8% des internautes français.

UNE AUDIENCE MASSIVE ET RÉACTIVE…

• La consultation des sites de radio 2.0 est homogène sur la journée. • Les sites de radio 2.0 attirent davantage d’internautes en fin de matinée et début d’après-midi, alors que la FM connaît son pic d’audience entre 8h et 9h.

Internet

Audience (000)

Radio

QHM (000)

Courbes d’audience des sites de Radio 2.0 par tranche horaire – Juin 2011

0

50

100

150

200

250

00h à

01h

01h à

02h

02h à

03h

03h à

04h

04h à

05h

05h à

06h

06h à

07h

07h à

08h

08h à

09h

09h à

10h

10h à

11h

11h à

12h

12h à

13h

13h à

14h

14h à

15h

15h à

16h

16h à

17h

17h à

18h

18h à

19h

19h à

20h

20h à

21h

21h à

22h

22h à

23h

23h à

00h

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

Internet - Sites Radio 2.0

Radio

… COMPLÉMENTAIRE À LA FM

• Une audience mixte au cœur de cible entre 25 et 49 ans. • Une audience féminine plus jeune : près des ¾ des femmes ont < 50 ans.

Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011

Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

STRUCTURE D’AUDIENCE

• Près des 2/3 de l’audience de la radio 2.0 sont des Actifs. • Une audience grand public comme la radio.

Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011

Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

STRUCTURE D’AUDIENCE

STRUCTURE D’AUDIENCE

• Les sites de radio 2.0 sont surreprésentés sur les 25 et 49 ans, ainsi que sur les CSP+

10596

5192

118117

10388

127103

9571

89

10593

104100

97101

9196

109

11393

86

1079798

€€€

Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011

Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

STRUCTURE D’AUDIENCE

UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT

La radio représente 7,7% des recettes publicitaires en 2010

Un contexte publicitaire concurrentiel en France sur Internet

Estimation Octet Régie

Estimation Octet Régie

UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT

Base : 200M sessions d’écoute / mois – 2 spots/sessions – 8€ CPM moyen – 12 mois – audience +10% / an

UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT

Un important potentiel de croissance pour la pub radio sur internet

2010-2011 : +10%

2010-2011 : +100%

2010-2011 : +150%

14 12

70

UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT

Comparatif des marchés Français, Espagnol et Américain

PAROLES D’EXPERTS

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Alexandre Saboundjian CEO Radionomy

Quels sont les services innovants que la radio connectée offre aujourd'hui ?

Le service de la radio en ligne est innovant en lui-même : l’auditeur d’aujourd’hui a de plus en plus de choix et ce, dans une offre de plus en plus large.

Deuxièmement, la radio peut être suivie partout. Au fur et à mesure, de plus en plus de devices vont être connectés et permettre de lire ou d’écouter une radio, où que l’on soit.

D’ailleurs, d’un point de vue publicitaire, il est certain qu’une publicité diffusée sur une radio en ligne sera plus performante que sur une radio traditionnelle pour deux raisons :

L’auditeur est mieux ciblé

Il est dans une situation d’écoute qui lui permet d’interagir directement avec l’annonceur puisqu’il est connecté, et donc à proximité d’un site web ou d’une offre.

Quelles sont les opportunités de monétisation de la Radio 2.0 ?

Au niveau de la publicité nationale, les opportunités de monétisation sont doubles :

Tout d’abord, il est possible de travailler avec les annonceurs traditionnels de la radio, c’est-à-dire ceux qui utilisent la FM pour communiquer, mais aussi de pouvoir offrir à de nouveaux annonceurs comme par exemple les sites de e-commerce une nouvelle façon de communiquer, puisque ces annonceurs sont précisément à la recherche de personnes qui sont en ligne et à proximité de leur site Internet.

D’autre part, à l’image de ce que fait Google dans d’autres domaines, la radio 2.0 ouvre la possibilité à des acteurs locaux ou régionaux de commander directement des campagnes, et cela, de manière autonome, chose qui n’était pas possible dans la radio traditionnelle.

À quoi ressemblera le paysage de la Radio connectée de demain ?

À moyen terme, il n’existera plus de radio qui ne pourra pas être connectée, que ce soit les radios FM d’aujourd’hui ou les rad ios de demain. Quant aux nouvelles offres de radios, elles seront efficaces pour autant qu’elles proposent du contenu que l’on ne trouve pas dans les formats actuels.

Demain, la radio sur Internet respectera l’effet de longue traîne et une partie de l’audience actuelle sera redistribuée vers de nouveaux acteurs.

Est-ce un marché prometteur?

Il n’y a aucune raison de douter du succès des radios en ligne. Le succès en audience sera croissant et ces radios auront dans les années qui viennent le revenu lié à leur part de marché.

• Kevin Benharrats / CEO NRJ GLOBAL (interview réalisée par Thierry Amar de OffreMedia)

• Xavier Filliol / Editions de l’Octet

• Nicolas Moulard / Actuonda

• Mathilde Girault / Moustic

INTERVIEWS AUDIO

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interview,

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Pour visionner

l’interview de

Xavier Filliol et

lire le billet de

Jean-Michel

Billaut cliquez ici

RADIO 2.0 : La pub radio réinventée ?

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La radio a toujours utilisé les dernières innovations pour intéragir avec ses auditeurs … et pour se diffuser

RADIO 2.0

NOUVELLES TECHNO = NOUVEAUX USAGES POUR LES UTILISATEURS ET OPPORTUNITÉS POUR LES ÉDITEURS

NOUVEAUX USAGES / NOUVELLES OPPORTUNITÉS

Hertzien Internet

DEUX TERRITOIRES POUR LE MEDIA RADIO

LA DIFFUSION SUR INTERNET : EMERGENCE D’UNE NOUVELLE OFFRE

DIFFUSION INTERACTIVE :

Plateformes d’écoute musicale

Smartradios

( )

DIFFUSION EN DIRECT :

Players de FM

Webradios

L’OFFRE RADIO 2.0

Preroll Midroll

Flux audio Flux

audio Publicité Publicité

Intégration du spot publicitaire

en entrée de flux

Format court : 10-15 sec en moyenne

mentions légales incluses

Intégration du spot publicitaire

en court d’écoute de la radio

Formats radios classiques (15, 20, 25

et 30 sec)

Flux

audio

©

Étude Medias 2.0

QUELLE PRÉSENCE PUBLICITAIRE ?

COUPLAGE SON + IMAGE + CLIC

Flux audio Publicité Pub

Permet de jouer la carte de la créativité :

Interaction entre le spot audio

et la bannière cliquable

Imaginer de nouvelles formes :

Player prenant la forme du produit ?

NOVATEUR

Le son couplé à un visuel facilite

la reconnaissance du produit sur le lieu

de vente ou de la marque

BENÉFICE MÉMORIEL

Possibilité de prolonger le contact

avec la marque au-delà de l’écoute publicitaire

Renforcer le discours de la marque via le site

de redirection

Maîtriser l’exposition publicitaire par le

capping

GÉNÉRATEUR DE TRAFIC :

Permet de quantifier l’impact de la

campagne :

Volume d’impression, d’ouverture du player

Volume de clics

Volume de visites…

MESURABLE

l’auditeur à

un clic du

site de

l’annonceur

©

Étude Medias 2.0

ALLER PLUS LOIN QU’UNE PRÉSENCE SONORE

La première campagne nationale d’envergure en France sur les

supports Audio-Digitaux !

Player RTL2 Un dispositif mêlant formats Preroll et Midroll

avec présence display synchronisée

+ « Incitation au clic » dans le message audio

Des taux de clics boostés !

©

Étude Medias 2.0

BEST CASE HAVAS MEDIA : LANCEMENT DE LA CITROËN DS3

• ATOUT n°1 : LA COUVERTURE

• ATOUT n°2 : L’EXPOSITION

• ATOUT n°3 : LA RÉACTIVITÉ

• ATOUT n° 4 : L’ ÉMOTION

• ATOUT n° 5 : LA PRESCRIPTION

LE

S

UP

PO

RT

LE

F

OR

MA

T

• ATOUT n°1 : UNE BONNE ACCEPTATION

• ATOUT n°2 : LA VISUALISATION

• ATOUT n°3 : LE CIBLAGE

• ATOUT n°4 : LA MÉMORISATION

• ATOUT n°5 : L’ENGAGEMENT

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

• ATOUT n°1 : LA COUVERTURE Un média puissant : 1 internautes sur 3 par mois, 1,9 million par jour

34,8%

Radio 2.0

14 M VU

Internautes France

42 M – Juin 2011

Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011

Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères LE

S

UP

PO

RT

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

• ATOUT n°2 : L’EXPOSITION

Un média d’accompagnement (ATAWAD) qui permet de multiplier les points de contacts (ODE)

- Any Time : audience homogène sur la journée (domicile, bureau)

- Any Where : mobilité, environnements différents,

- Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV

Connecté

Car LE

S

UP

PO

RT

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

• ATOUT n°3 : LA RÉACTIVITÉ

Un média chaud très réactif, adapté aux campagnes promotionnelles

Retour de H. Ghesquière et S. Taponier

1 946

DSK plaide non coupable

2 077

Début des épreuves du BAC

2 045

Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011

500

750

1 000

1 250

1 500

1 750

2 000

2 250

Me 1

J 2 V 3

S 4

D 5

L 6 Ma 7

Me 8

J 9 V 10

S 11

D 12

L 13

Ma 14

Me 15

J 16

V 17

S 18

D 19

L 20

Ma 21

Me 22

J 23

V 24

S 25

D 26

L 27

Ma 28

Me 29

J 30

Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011

Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères LE

S

UP

PO

RT

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

• ATOUT n°4 : L’ÉMOTION

Une relation émotionnelle et affective avec les consommateurs

LE

S

UP

PO

RT

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

• ATOUT n°5 : LA PRESCRIPTION

Des marques media : un capital confiance et un rôle prescripteur envers les marques et le public

Radio 2.0

LE

S

UP

PO

RT

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

• ATOUT n°1 : UNE BONNE ACCEPTATION

Un capping pour limiter l’encombrement publicitaire afin de favoriser l’exposition

des campagnes vendues

:00

:15 :45

:30

LE

F

OR

MA

T

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

• ATOUT n°2 : LA VISUALISATION

Capacité à montrer le produit et le mettre en scène, par synchronisation de la bannière

LE

F

OR

MA

T

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

• ATOUT n°3 : LE CIBLAGE Afin d’accroître l’efficacité des campagnes, le format a une grande capacité de ciblage :

- géolocalisation, socio-démo, terminal/OS…

- données utilisateurs loggés (socio-démo, genres musicaux…)

LE

F

OR

MA

T

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

• ATOUT n°4 : LA MÉMORISATION

L’impact du format audio associé à l’interactivité du web permet d’accroître la

mémorisation

des marques et l’efficacité de la campagne

LE

F

OR

MA

T

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

• ATOUT n°5 : L’ENGAGEMENT

Un format publicitaire créatif (son+image+clic), scénarisé pour raccourcir la distance

(espace/temps) entre le produit et l’utilisateur (clic achat, recrutement, jeux…)

NB : taux de clics moyens 10 fois supérieurs (> 1,5%) aux bannières classiques.

LE

F

OR

MA

T

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

Optimiser la COUVERTURE du plan radio national

Message audio relayé sur Internet afin de créer la répétition et multiplier les points de contacts avec la marque

RENFORCER le message audio du plan radio national

Optimiser le TRAFIC Optimiser la NOTORIÉTÉ

Renforcer la visibilité de la marque par une création impactante couplée au message audio

Utilisation des webradios comme moyen de renforcer la couverture du plan radio national

Campagne audio couplée à une campagne display classique pour renforcer le discours de la marque et générer du trafic vers le site

BÉNÉFICE Gagner en couverture en touchant une population qui sous-consomme le media Radio hertzien

BÉNÉFICE Travailler la mémorisation du message par la répétition

BÉNÉFICE Renforcer le lien avec la marque

BÉNÉFICE Faire émerger la marque par une exposition différenciante

©

Étude Medias 2.0

QUELS OBJECTIFS ?

CONCLUSION

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La radio en ligne est une source d’innovations constantes qui sont autant d’opportunités pour développer de nouvelles expériences et monétiser de nouveaux services (l’apparition de l’image et des métadonnées, l’interactivité, la multiplication des contenus et des supports, la délinéarisation, la création de programmes thématiques, la personnalisation de l’écoute, le partage, la mobilité…) La radio en ligne constitue un potentiel de monétisation encore inexploité (14 millions de visiteurs uniques par mois, soit 1 internaute sur 3 sont concernés). Ces évolutions offres de nouvelles possibilités aux annonceurs tant en termes de communication que de monétisation, notamment autour de la publicité audio in-stream (mémorisation des marques, engagement du consommateur, adéquation avec les supports radio/musique, interactivité avec un display synchronisé, efficacité du ciblage…)

FORT POTENTIEL D’INNOVATION & DE COMMUNICATION

Cette action s'inscrit dans le cadre du plan filière régional

soutenu par la Région Ile-de-France, la DIRECCTE et l’Europe.

Xavier FILLIOL

Directeur Editions de l’Octet

xavier@octet.tv

Nicolas MOULARD,

Directeur ActuOnda

moulard@actuonda.com

Organisateurs

info@capdigital.com

www.capdigital.com